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盤點2020體育產業的機遇與挑戰
2020年被譽為體育盛事之年，也是中國體育產業進入商業世界的第一年。 2020年是中國體育產業進入商業世界的第五年。
2020年應該是運動的一年。 2020年東京奧運會（第32屆夏季奧運會），歐洲國家杯，第47屆美國國家杯等都已被推遲。國內CBA，中國超級聯賽，排球超級聯賽等。全國職業聯賽已宣布推遲北京馬拉松，武漢馬拉松和南京馬拉松等馬拉松比賽。
在“普華永道2020年體育產業調查報告”中，由于新皇冠疫情的嚴重影響，預計未來3-5年體育市場的增長率將放緩至3. 3％，預計與去年同期相比下降8％。
2020年的體育注定是不平凡的，挑戰和機遇。
01
2020年體育產業的挑戰
在這一流行年，中國體育產業既有機遇也有挑戰。今年，全國各體育館關閉，各項體育賽事關閉，體育消費萎縮，體育產業蒙受巨大損失。
1.運動場館和設施已關閉
各種體育館都關閉。 2020年上半年，上海和廣州等許多城市宣布關閉各種運動場館
滑雪場的客流量在下雪季節暴跌。根據國家體育總局的統計，到2020年上半年，全國滑雪勝地的客流量將出現懸崖般的下降。
全國各地的健身培訓公司已經關閉很長時間了。一些省的健身培訓公司已經關閉了長達三個月的時間。
2.體育賽事推遲或取消
大型職業聯賽的短期停賽。中國超級聯賽和CBA等全國性職業聯賽已宣布推遲。
馬拉松等團體運動項目被取消或推遲。武漢，廣州，南京等許多地方宣布推遲或取消馬拉松比賽。
3.體育公司的管理困難
國內運動品牌的營業額下降。國內體育上市公司2020年上半年財務報告顯示，運動鞋服裝公司銷售下降已成為普遍現象。
體育行業的利潤急劇下降。根據國家統計局的數據，到2020年1月至2020年2月，文化，教育，體育和娛樂制造業中規模以上工業企業的利潤下降了4 2. 3％。
02
2020體育產業機會
1.國家政策支持體育產業的發展
輸血+造血，體育公司練習內部技能。有關部門通過貸款支持，特殊保險和資金補貼等措施幫助企業恢復經營。同時，科學領導，與產業平臺對接，支持企業發展。
培養群眾的消費習慣。各地已發行了各種體育券，以激發人們對永珍體育消費的信心，養成體育消費習慣。
2.云體育已成為一種新的“出口”，在線健身已成為一種新形式
體育和健身機構致力于“云化”并探索在線和離線集成開發的新模式。
這種流行病催生了新興的體育直播，在線戰斗已成為一種新模式。
體育品牌的創新營銷模式以及體育行業的“商品直播”具有重要作用。
3.更多地關注體育建設
提高了健身意識。 《 2020年公眾健身行為與消費研究報告》（簡稱《報告》）顯示，流行期間國內群眾健身參與率達到93％，體育用品消費達到65％，平均消費1972元。
大眾健康在上升。 《報告》顯示，全民參與羽毛球，跑步和健身步行等運動的比例超過40％。到2020年，群眾在體育及相關方面的消費將達到96％，人均超過4000元。
4.“體育+”繼續加深
體育與教育的融合。教育部和體育總局發表了相關意見，深化了體育教育一體化，校園體育為體育產業開辟了藍海。
物理和醫學整合。 “物理醫學融合”的健康產業正在蓬勃發展。體育，康復和養老的融合已成為體育健康發展的新方向。
03
2020年體育產業復蘇之路
2020年流行病的突然爆發使每個人都措手不及，但它也為每個人提供了一個很好的課程，以提高公眾對健身的認識。在流行期間，諸如在線健身，家庭運動，戶外騎自行車等新生活開始逐漸發展，并開始衍生出更強大的運動但又消耗了冬天。
在“五一”期間，山地自行車，滑板和釣魚等戶外運動產品的銷量與2020年同期相比增長了300％以上。與此同時，家庭鍛煉已成為常態，而小型室內健身器材已成為流行。京東購物節期間，“ 618”購物節的數據顯示，杠鈴和電水壺的銷量分別同比增長了64％和109％。跳繩和瑜伽環的銷售均比去年同期增長了240％以上。不僅小型健身器材，大型室內健身器材也很受歡迎，劃船機，橢圓機的交易量同比增長超過50％，普拉設備的銷售額增長了416％。
上半年，當體育市場的營業額大幅下降時，體育器材的普及是公眾養成新的鍛煉習慣的好兆頭加盟體育產業，也是公眾人數增加的體現。健身意識。
與此同時，一些運動器材制造商也推出了多種適合家庭鍛煉的新產品，積極幫助人們通過家庭健身提高自身的免疫力。
到2020年10月中旬，江蘇省體育局發布了《關于2020年江蘇省體育產業恢復生產和就業的研究報告》。根據對399家體育公司，體育制造公司，體育服務公司的網絡抽樣調查，恢復工作和生產的比率超過98％。體育產業的復蘇也在穩步加速。
04
2020年以后加盟體育產業，中國體育產業的新發展趨勢
《 2020年普華永道體育產業調查報告》以“危險中的機遇”一詞概括了這一流行病中的中國體育產業。但是對于編輯來說，“尋求危機中的機遇”似乎更適合2020年體育產業的發展狀況。尋找改變特殊需求的體育產業的方法。
該流行病對全球體育營銷需求的影響。在國內流行病的控制下，公司已將國外活動IP的贊助和合作轉移到了中國市場。中國移動的Migu終止了與NBA的合作，并選擇成為CBA。作為合作伙伴，安踏還終止了與NBA的合作，在六個國家體育管理中心贊助了25個國家隊，包括國內體操，舉重和摔跤，跆拳道，時尚，游泳和冬季運動。
在流行情況下電子競技的加速發展使各種體育賽事的在線比賽成為今年賽事的重頭戲。借助5G技術的支持，可以實現實時觀看云游戲和進行云交互的主視圖。游戲體驗。線下銷售渠道被封鎖，正在尋找使商品在線上線的方法。
通過體育的融合，我們正在尋找體育與娛樂的完美結合。體育娛樂綜藝節目如“ This is Slam Dunk”，“ This Is Street Dance”，“ Supernova Games”和“ Sports Boys”的轉播吸引了體育界的關注。博客的訪問量和關注度，重大事件，品牌和傳播方式也已開始轉變為娛樂，短片等。陸寒加盟曼徹斯特聯隊英超決賽戰的接受已導致超過1300萬名觀眾游戲引爆社交話題談到了保時捷車隊與吳亦凡之間的合作。 Align進行了超過5個月的賽車培訓，并邀請他參加了Porsche杯運動大賽。這極大地提高了競爭者和品牌的關注度。
注意衰老現象，改變聽眾，注意老年人的健康；隨著一系列學校體育政策的發布和實施，加強青少年體育運動將不可避免地成為下一個體育運動的藍色海洋。
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