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隨著消費升級大風口的來臨家居建材行業(yè)，家居建材行業(yè)也迎來了紅藍海相交織的時代。近日開幕的廣州建博會，“全屋定制”更是成為不少家具建材企業(yè)提及最多的字眼。全屋定制的崛起，讓越來越多的資本家進入到這個市場。除了本身以家裝、設計起家的公司之外，不少原本主營并非家裝設計的公司也準備來這個大蛋糕中分一杯羹。伴隨著這些因素，讓原本競爭激烈的家居建材市場打開了更多發(fā)展窗口。
中小企業(yè)占主體地位，企業(yè)存活時間較短
我國家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴大速度較快。作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業(yè)之一，當前我國家居建材市場由于進入門檻低，多以中小企業(yè)為主。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示家居建材行業(yè)，我國建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬家，其中資產(chǎn)在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業(yè)僅占8.5%。由于行業(yè)是中小企業(yè)的天下，這使得行業(yè)企業(yè)存活時間較短。其中存活時間低于5年的企業(yè)有19.6%，存活時間在10年以上的企業(yè)只有21.5%，58.9%的企業(yè)存活時間在5年到10年之間。
2017年整體市場較為低迷，2018年逐漸回暖
經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國家居建材行業(yè)已經(jīng)成為一個成熟的行業(yè)，行業(yè)飽和度也逐漸增強。從市場銷售規(guī)模來看，國內規(guī)模以上家具建材賣場銷售額總體呈下降趨勢，2018年后逐漸回暖。2017年1-12月累計銷售額為9173.7億元，同比下降22.60%；2018年1-5月累計銷售額為3678.8億元，同比上漲11.55%。
BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱，它由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布，從全國各指定的集中采集點采集40000家建材家居商戶（鋪）的相關數(shù)據(jù)編制而成。反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向。2016年和2017年，全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）均有較大波動，但2017年全年建材家居市場走勢整體低位運行于2016年。
2018年我國家居建材市場出現(xiàn)了轉機。2018年1-5月，BHI一路攀升，5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為104.38，環(huán)比上漲2.27點，同比上漲7.35點。中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀稱，這是2015年之后首次5月BHI環(huán)比出現(xiàn)“未跌反漲”的情況，全國建材家居市場再現(xiàn)“紅五月”行情。
歐派家居、尚品宅配仍是行業(yè)巨頭
從對2017年我國家居建材市場的觀察發(fā)現(xiàn)，過去的一年，有眾多的家居建材企業(yè)上市，歐派、金牌、等企業(yè)都登上資本市場，據(jù)不完全統(tǒng)計至少有14家行業(yè)企業(yè)接踵上市。這說明我國家居建材行業(yè)經(jīng)過二十多年的積累和沉淀，已經(jīng)積累了一大批具有實力的企業(yè)；同時也表明市場對家居建材行業(yè)的關注度進一步提升。強勢崛起的企業(yè)，在進行了行業(yè)洗牌的同時，也增強了企業(yè)自身的核心競爭力。在2018年5月18日的趁勢?上岸GIIS2018家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，億歐從市值、營業(yè)收入、凈利潤等“硬性”指標，以及業(yè)務能力、渠道布局、創(chuàng)新能力、發(fā)展?jié)摿Φ溶泴嵙M行了綜合分析，最終篩選出2018年最具綜合實力的家居企業(yè)50強。綜合實力排名前三的分別是歐派家居、尚品宅配、老板電器。
圖表4：2018年中國家居建材產(chǎn)業(yè)50強榜單
家居建材行業(yè)未來發(fā)展趨勢：定制類家具“一路高歌”
未來幾年我國家居建材行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
1、行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新向
2017年我國家居建材行業(yè)競爭激烈，行業(yè)一段時間內仍會處于大調整、大整合的關鍵時期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費者對傳統(tǒng)的裝修過程有了自我定義，要想在這場混戰(zhàn)中有新的發(fā)展和突破，企業(yè)必須在這場大浪淘沙中進行洗牌升級。
2、定制類家具成為主流，生產(chǎn)優(yōu)勢、服務價值將成為制勝關鍵
近幾年，定制家具行業(yè)的發(fā)展有目共睹。目前我國定制家具在家具行業(yè)市場份額約為20%，而發(fā)達國家早已超過60%份額，這也充分說明定制家具在國內市場仍處于藍海期，發(fā)展空間較大。
2017年2016年定制家具行業(yè)市場規(guī)模約700億元，據(jù)測算，2017年年底，定制家具市場的規(guī)模已越過900億。而未來4年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達到1666億，考慮農(nóng)村市場需求，行業(yè)空間在2000億規(guī)模。
3、家居建材行業(yè)的價格將會進一步提升
在國家宏觀戰(zhàn)略的驅動下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實，在這樣的情況下，家居建材行業(yè)必須去合理消化，正確引導，這一趨勢給行業(yè)發(fā)展帶來的不利影響。這也需要，從多維度、多角度進行行業(yè)的重新定位，去分攤由此帶來的不利影響。行業(yè)企業(yè)必須通過產(chǎn)品的提升、服務的增值、品牌的溢價去實現(xiàn)行業(yè)的全面價值提升。
以上數(shù)據(jù)分析均來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國家居建材流通行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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