小豬嚕嚕童裝(小豬嚕嚕童裝營銷推廣)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:小豬嚕嚕童裝(小豬嚕嚕童裝營銷推廣)。
2012年品牌傳播推廣方案 目錄 1、品牌與代理的認(rèn)知和簡析 2、小豬嚕嚕的品牌現(xiàn)狀 3、小豬嚕嚕2012的品牌建設(shè)與營銷策略 1、品牌與渠道的認(rèn)知與簡析 品牌與代理的關(guān)系 品牌商 相互影響 相互支撐 代理商 良好的品牌、強力的支撐是代理商加盟的關(guān)鍵 良好的代理商及強大的渠道是品牌擴張的終端支撐 差異化品牌的價值 差異化 產(chǎn)品及 服務(wù) 感性 價值 價格 品牌 感性 價值 價格 滿足多元化的需求早已 超越了功能性需求，品 牌及差異化產(chǎn)品及服務(wù) 將大大提升童裝的價格。 價格 價格 打造品牌小豬嚕嚕童裝，并打造差異化品牌是童裝發(fā)展的并占據(jù)市場的必然趨勢！ 發(fā)生購買的主要因素 品牌：取的目標(biāo)消費群體的認(rèn)同 企業(yè)：企業(yè)實力及公關(guān)形象影響人們對品牌的評價 品牌 店面：店鋪形象、陳列等直接 影響消費者對品牌的認(rèn)識和評 價。 促銷：直接影響到發(fā)生購買 終端 產(chǎn)品 設(shè)計：設(shè)計展示的文化與品牌宣導(dǎo)的文化相一致 版型：實現(xiàn)品牌的承諾 面料與工藝：品質(zhì)的保證 價格：符合目標(biāo)群體消費能力的價格 品牌致勝的關(guān)鍵 品牌成功的關(guān)鍵：在于品牌的影響力！ 品牌的影響力是對目標(biāo)消費者核心消費的準(zhǔn)確把握！ 產(chǎn)品、款式、渠道、傳播、公關(guān)、價格、服務(wù)等共 同作用小豬嚕嚕童裝，才能構(gòu)成一個核心并忠誠的消費群體！ 童裝品牌普遍存在的問題 1、質(zhì)量安全性、環(huán)保性不高 中國童裝產(chǎn)業(yè)中，在對安全與環(huán)何要求日益提高的背景下，已通過“環(huán)保生態(tài)認(rèn)證”的童裝品牌較少。
2、缺少創(chuàng)新設(shè)計 中國童裝只能走模仿洋童裝的路，談不上設(shè)計思維的創(chuàng)新，陷入童裝無科技、無理論、無流行的誤區(qū)。 3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。 4、中國童裝高端品牌市場占有率低 占50%市場份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存， 不得不競相壓價，或做別人的衣裳來賺薄利;而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中 國童裝高端市場，賺取高額利潤，如美國的“米奇妙”、“史努比”、法國的“貝納通”、日本的“ 巴布豆”及我國臺灣的“ABC”、“麗嬰房”、“西瓜太郎”、“玄馬”等品牌。 品牌創(chuàng)建的八大誤區(qū) 2、小豬嚕嚕的品牌現(xiàn)狀 小豬嚕嚕的企業(yè)分析 企業(yè)背景： 深圳卓妮服飾是以中華卡通文化為基礎(chǔ)，致力于兒童健康成長事業(yè)，并廣泛涉足兒童產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn) 領(lǐng)導(dǎo)的兒童服飾公司。 公司導(dǎo)入CIS，集產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的本方位品牌經(jīng)營模式，在選進的經(jīng)營理念指 導(dǎo)下，小豬嚕 嚕采用特許連鎖加盟經(jīng)營方式，成功創(chuàng)造了全新童裝品牌經(jīng)營模式。 公司通過市場開拓發(fā)展，建立起科學(xué)的銷售體系，擁有獨立完備的分銷網(wǎng)絡(luò)，先后在全國各大中城市 建立起幾百家特許連鎖專柜。
在國內(nèi)品牌童裝的發(fā)展過程中，小豬嚕嚕最先識識到環(huán)保的重要性，針對兒童抗菌能力差的特性，從 生產(chǎn)到包裝到出貨各個環(huán)節(jié)，通過環(huán)保認(rèn)證，成為全國十佳童裝品牌中率先通過環(huán)保認(rèn)證的企業(yè)。 綠色環(huán)保及兒童健康服裝的堅持，獲得了廣大消費者的偏愛和認(rèn)同，得到了各地經(jīng)銷商的支持，成為 服裝市場的寵兒。 小豬嚕嚕的品牌文化 小豬嚕嚕是一只憨態(tài)可恭、勇于挑戰(zhàn)、靈活機智、人見人家的小豬品牌形象，豬源自十二生肖中最 有福氣的動物，小豬嚕嚕在先進的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，引進、推廣先進的育童理念，讓中國兒童在健康成 長的過程中享受到專業(yè)、細(xì)致的服飾方面的護理。 品牌口號：我精彩，我健康，我穿小豬嚕嚕 經(jīng)營理念：營選精彩健康的童年生活 服務(wù)宗旨：做小朋友們最貼心的兒童服飾專家 品牌定位：休閑、時尚、運動 產(chǎn)品特色：設(shè)計新穎、優(yōu)良，款式多樣，易配搭 小豬嚕嚕的SWOT分析 優(yōu)勢： 1、較強的開發(fā)實力，品類較全，并獲得了一些榮譽。 2、有較強的品牌意識，并初步建立起“健康、環(huán)保”的品牌形象 3、較重視廣告宣傳，在華南區(qū)域，有較強的知名度 4、連鎖加盟形式，建立起了較好的渠道系統(tǒng)，終端有一定的VI形象。 劣勢： 1、全國銷售網(wǎng)點少，品牌處于深化創(chuàng)建之中 2、與同行相關(guān)品牌相比，品牌知名度不高，市場占有率不高 3、個性鮮明化程試有度提高，總部對全國網(wǎng)點支撐服務(wù)不到位 小豬嚕嚕的SWOT分析 機會： 1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越重視兒童的健康成長，投入越來越多 2、眾多的兒童群體，構(gòu)成了強大的消費能力 3、數(shù)量消費日益向品牌消費轉(zhuǎn)變。
威脅： 1、無牌和雜牌的童裝，用價格優(yōu)勢，迎合消費者心理，占領(lǐng)導(dǎo)眾多市場 2、面對眾多的全國性品牌及區(qū)域品牌的競爭，國外品牌的優(yōu)勢地位，讓國內(nèi) 童裝品牌短期內(nèi)難以撼動。 3、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重 3、小豬嚕嚕2012的品牌建設(shè)與營銷策略 2012品牌建設(shè)重點方向概括 2012年品牌建設(shè)： 圍繞一個原點，突破兩條主線，全方位，多角度，系統(tǒng)化，多樣化圍繞 原點和主線打造和尋找品牌支撐點，并進行品牌深度推廣、挖掘、詮釋、注解。 即以“環(huán)保”為原點，所以品牌宣傳、推廣、活動、促銷、店面、畫冊、網(wǎng)站、產(chǎn)品 均圍繞環(huán)保進行突破與豐富。 通過1+1計劃突破加盟線，同時通過品牌建設(shè)促進加盟線的建設(shè)與成功。 原點 環(huán)保 主線1 主線2 加盟支撐線：1+1扶持計劃 品牌建設(shè)系統(tǒng)打造線，連點成線，全面系統(tǒng) 品牌定位與目標(biāo)人群 針對3-15歲兒童，對商品的注意關(guān)注點為“健康、環(huán)保”并注重“時尚、個性”的中高收入家庭 ① 品牌核心價值 環(huán)保、健康 產(chǎn)品： 設(shè)計新穎、款式 時尚、環(huán)保健康 價格：中等偏上 視覺： 有個性，有內(nèi)涵 平面： 統(tǒng)一，有格調(diào) ② 時尚、個性的 消費族群 渠道： 鞏固原有終端 重點突破北方 傳播： 圍繞“環(huán)保” 原點，全力打造 終端：陳列 店頭、道具 風(fēng)格統(tǒng)一 平媒、電視 網(wǎng)絡(luò)、活動 重點突破 傳播推廣 籌備期 2-7月 籌建所有工作細(xì)節(jié) 品牌 產(chǎn)品 渠道 1、品牌認(rèn)識與構(gòu)建 2、電臺、平媒、網(wǎng) 絡(luò)、畫冊廣告的 主題、內(nèi)容準(zhǔn)備 3、新聞發(fā)布會、落 地活動、展會 準(zhǔn)備 4、與
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