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華聯(lián)、世紀華聯(lián)、世紀聯(lián)華…到底有什么關(guān)系
花蓮，聯(lián)華，世紀聯(lián)華...這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關(guān)系？
無論規(guī)模如何，中國最常見的超市名稱是什么？
北京人可能會回答“花蓮”：如果您在百度地圖上放大以僅包括整個北京五環(huán)路，則可以搜索5,956個“花蓮”，并在相同范圍的結(jié)果中搜索“超市”在23068中。這意味著每四個“超級市場”中有一個被稱為“花蓮”。
上海的人們很可能會回答“聯(lián)華”：上海有2484個“聯(lián)華”，而作為日本便利店最受歡迎的城市，同一位置只能搜索到1431個“家庭”和136個“ 711”范圍。 “。
除了這兩個城市外，其他地方的人們也應(yīng)該看到大量的超市，分別為“花蓮”，“聯(lián)華”，“世紀聯(lián)華”和“世紀華聯(lián)”。相關(guān)，但我不知道它是什么，例如“青田聯(lián)華”，“濟南華聯(lián)”等等。
這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關(guān)系？
01
國營百貨商店的寵兒
在1980年代中期，三級批發(fā)體系逐漸取消，無連鎖的百貨零售業(yè)開始繁榮。借此機會，商務(wù)部于1985年撥款1億多元人民幣在14個沿海開放城市開設(shè)現(xiàn)代商業(yè)建筑，并采用統(tǒng)一的名稱和徽標，其名稱為“華聯(lián)”。
像華潤，華能，華電等其他以“華”為前綴的公司一樣，華聯(lián)商業(yè)大廈中的“華”一詞突出了中央各部委的影響力，宣布了其“國家隊”地位對人民的影響，并且“聯(lián)”一詞可能是響應(yīng)中央政府促進“水平經(jīng)濟聯(lián)盟”的呼吁。
從那時起，華聯(lián)商業(yè)大廈已陸續(xù)進入內(nèi)陸城市，成為“百貨商店”和“友誼購物中心”之外的第三大國有百貨商店商業(yè)營地。
▲福州首家麥當勞在福州華聯(lián)商業(yè)大廈開業(yè)
到1994年，全國共有30多家華聯(lián)商業(yè)大廈。但是，這些華聯(lián)商業(yè)建筑公司彼此之間沒有關(guān)聯(lián)，它們只是松散的關(guān)系，共享名稱和徽標，并且都屬于一個名為“國家華聯(lián)商業(yè)建筑集團”的協(xié)會。
02
百貨商店的名稱與超級市場相反
但是，百貨商店一出現(xiàn)就會過時。具有開放式貨架，集成供應(yīng)鏈和標準化流程的現(xiàn)代超市在西方已經(jīng)流行了數(shù)十年，這是中國最應(yīng)該引入的零售模式。
1990年，中國大陸第一家現(xiàn)代超市連鎖美家超市在廣東東莞成立。順應(yīng)潮流，1991年，國有聯(lián)華超市有限公司在上海成立。從那時起，它已擴展到浙江，江蘇世紀華聯(lián)，廣西等地，建立了大量的直營店和加盟店。
聯(lián)華超市分為兩種我們熟悉的名稱。一個是名為“聯(lián)華”的小型標準超市。另一個是名為“世紀聯(lián)華”的大型超市。
從今天的角度來看，這意味著“聯(lián)華”借用了后者的品牌效應(yīng)，其模仿者為“花蓮”。
但是那年，上海華聯(lián)商業(yè)大廈沒有提出任何法律異議。它和聯(lián)華超市都是在商務(wù)部監(jiān)督下的兄弟國有企業(yè)，對商標權(quán)的保護并不十分了解。另外，“花蓮”是全國數(shù)十家華聯(lián)商業(yè)大廈的共同商標。上海華聯(lián)商業(yè)大廈沒有專有權(quán)，對版權(quán)保護的熱情也很少。
但是，上海華聯(lián)商業(yè)大廈并沒有反擊。兩年后，它采用的方法是建立自己的超市業(yè)務(wù)上海華聯(lián)超市。
▲海華聯(lián)超市標志
繼上海之后，其他省市的國有華聯(lián)公司也開始建立自己的超市業(yè)務(wù)。但是，就像各個地區(qū)的華聯(lián)商業(yè)大廈一樣，各個地區(qū)的華聯(lián)超市也處于不同的形式，彼此之間沒有聯(lián)系。
▲1990年代，北京華聯(lián)超市的雙雁標志
那么，我們今天看到的聯(lián)華和華聯(lián)是20多年的運營成果嗎？
03
每個人都使用的好名字
像百貨商店一樣，聯(lián)華和華聯(lián)超市的歡樂時光并沒有持續(xù)多久。 2004年是中國加入WTO的第四年。根據(jù)協(xié)議，中國必須取消對外國零售公司的位置，數(shù)量和持股比例的任何限制，并允許沃爾瑪和家樂福等外國巨頭大規(guī)模進入中國。
為抵御外國客商的競爭壓力，2005年，商務(wù)部和國家開發(fā)銀行確定了20家重點培育的大型流通零售企業(yè)，并向他們提供了500億元的基礎(chǔ)設(shè)施政策貸款。建設(shè)和重組。這里包括北京華聯(lián)和上海百聯(lián)的母公司上海百聯(lián)等大型國有企業(yè)。
但是提供的資金遠遠不足以恢復局勢。與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)相比，流通和零售業(yè)中的國有企業(yè)改制已經(jīng)進行了十多年，債務(wù)，complicated腫的員工，混亂的管理等老問題繼續(xù)存在。
在華聯(lián)和聯(lián)華等前貴族減少的同時，民營的福州永輝超市在重慶開設(shè)了一家分店，開始了向海外擴張的旅程。由電子商務(wù)公司（例如，阿里巴巴和京東）運營的在線商店更具攻擊性。 2021年，Kantar Retail公布了中國零售商的綜合排名，在前十英里中找不到華聯(lián)和聯(lián)華的名字。
▲Kantar Retail在2021年對中國零售商的綜合排名
但是，內(nèi)存的價值仍然值得繼續(xù)發(fā)展。
2004年，上海華聯(lián)超市杭州分公司前員工張曉宇發(fā)現(xiàn)，市場上有“花聯(lián)”，“聯(lián)華”，“世紀聯(lián)華”等超市品牌，但沒有“世紀華聯(lián)”。他迅速辭職，注冊了新的江蘇金湖世紀華聯(lián)公司，并開始在上海和其他地方開設(shè)直營商店和加盟商店，為加盟人提供識別，指導和供應(yīng)服務(wù)。
從那時起，越來越多的公司采用類似的名稱，例如“世紀華聯(lián)”，“繁榮華聯(lián)”和“青田聯(lián)華”。
▲三個不同公司的“世紀華聯(lián)”徽標
這次，正宗的華聯(lián)并未完全沉迷于模仿者中。 2005年，上海華聯(lián)超市起訴金湖世紀華聯(lián)公司挪用其公司名稱。經(jīng)過三年的長期訴訟世紀華聯(lián)，他獲得了50萬元的賠償。
但是，模仿華聯(lián)的趨勢并沒有減少，反而有所增加。這是因為中國的《企業(yè)名稱注冊管理條例》和《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》都實行了分區(qū)注冊和備案制度。只要具有模仿名稱的公司在其注冊區(qū)域的管轄范圍內(nèi)不與其他公司的名稱重復，就很難受到制裁。
如今世紀華聯(lián)，在“天眼茶”公司查詢網(wǎng)站上，有6,485家公司的名稱為“世紀華聯(lián)超市”。
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