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洞里的酒，你突然來找茅臺鎮(zhèn)商會會長
董藏酒和酒糟喜歡找?guī)煾荡裕?/p>
但這一次，我意外地遇到了茅臺酒大師、茅臺鎮(zhèn)商會會長任元明。
這件事背后的“著名”是什么？
01
這個(gè)洞穴藏酒廣告中的“大師”竟然是真正的大師！
4月13日，仁懷白酒行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人的表態(tài)引起業(yè)界關(guān)注：
貴州國酒香酒業(yè)有限公司通過百度推廣等渠道發(fā)布了大量“茅臺鎮(zhèn)董藏酒”銷售信息。該公司在消息中宣布與任元明合作，并強(qiáng)調(diào)“我們也希望他們能被更多人理解和尊重藏酒，他們的產(chǎn)品可以被更多人品嘗，所以我們推出了他們的杰作。” .”，并使用了任元明的4張正面肖像。
在很多人的印象中，東藏酒廣告中的“高手”大多像醫(yī)療電視廣告中的“專家”。你知道真相，我也知道真相。國酒香酒業(yè)的做法顯然不合常理。任元明在聲明中表示：“我和我的名字，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)元明酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司，從未與國酒香酒進(jìn)行任何形式的產(chǎn)品、技術(shù)、宣傳等合作。 . 他沒有被授權(quán)使用他的肖像和名譽(yù)。”
截至目前，國酒香酒業(yè)尚未對此事作出回應(yīng)。那么藏酒，任元明是誰？在企業(yè)中，任貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)圓明酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長；在茅臺鎮(zhèn)，他是大人小孩都叫的“任大胡子”、“任思哥”、“任思夜”；在行業(yè)中，任懷縣白酒行業(yè)協(xié)會副會長、茅臺鎮(zhèn)商會會長、醬香酒大師。
侗族藏酒廣告中的“師傅”居然是真品，不是騙子！洞藏酒酒糟尋求大師的背書，他們找到了茅臺酒大師和茅臺鎮(zhèn)商會會長！
02
茅臺鎮(zhèn)窯洞藏酒廣告中的“大師”背后有多少“導(dǎo)演”？
在查證過程中，任元明還發(fā)現(xiàn)，仍有10多家名為茅臺鎮(zhèn)的白酒企業(yè)在未經(jīng)其授權(quán)的情況下，繼續(xù)將其肖像用于網(wǎng)絡(luò)銷售或商業(yè)活動(dòng)。
在如寶這樣的平臺上，幾家產(chǎn)品廠商都不是圓明酒館，而是使用了任圓明的頭像。寶貝頁面寫著“有胡子，像曹操”；有的甚至在中國白酒工業(yè)協(xié)會十佳質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)視頻中使用了他的同聲傳音。
可口可樂說：“它被模仿過，但從未被超越。”在白酒行業(yè)，只有茅臺做到了這一點(diǎn)。 “我一直被超越，從未被模仿。”任元明本人對肖像的盜用感到驚訝。
在茅臺鎮(zhèn)賣酒，找個(gè)師傅代言也不難。為什么這些洞穴選擇任元明？
正如廣告所說，他“留著胡子，長得像曹操”，辨識度很高。部分店鋪使用任元明頭像轉(zhuǎn)賣侗藏酒、酒糟酒，收貨地址顯示為鄭州貴陽遵義——元明酒業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)任元明高清大頭像為他們提供遠(yuǎn)程“海盜圖片”。很方便。
侗酒、酒糟廣告中的“大師”，是經(jīng)過“導(dǎo)演”們的辛勤努力才做出來的！
03
認(rèn)真的聲明會吵醒那些裝睡的人嗎？
元明酒業(yè)電商部工作人員通過反饋了解到國外客戶盜用任元明肖像的情況。隨后，他們聯(lián)系了全國白酒香酒行業(yè)的相關(guān)人員。雙方見面后，發(fā)生了爭執(zhí)。
作為茅臺鎮(zhèn)商會會長，任元明保持著業(yè)內(nèi)前輩的態(tài)度，在處理此事時(shí)十分克制。他說，發(fā)了個(gè)聲明澄清對方只需要停止使用即可。
在聲明中，他還呼吁“恪守茅臺鎮(zhèn)茅臺酒傳統(tǒng)，尊重自然，感恩世界，進(jìn)一步堅(jiān)定信仰，傳承古法，守護(hù)工匠精神，堅(jiān)決貫徹茅臺酒標(biāo)準(zhǔn)體系，尊師重教。崇本藏酒，恪守原則，努力傳承、創(chuàng)造、分享中國茅臺酒的美好價(jià)值。”
與任元明的長期關(guān)注相對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)上的窯洞酒和酒糟還在車?yán)铩８鞣N頭銜、各種頭銜的大師和專家鋪天蓋地； “漂亮的老板們，親手把他們埋起來”，“盒子底部的老酒”，“酒不賣，幫幫我們”，“假酒不好死”。
然而，與兩三年前剛剛推出的侗藏酒和酒糟相比，這些產(chǎn)品的價(jià)格無一例外地大幅下跌。當(dāng)年東藏酒酒糟一兩百瓶，現(xiàn)在基本不超過60元一瓶，有的已經(jīng)賣到9.9元/瓶。
“茅臺鎮(zhèn)”三個(gè)字正在迅速泛化和貶值。一句真心話能叫醒裝睡的“冬藏酒”嗎？
04
拿出身份證，每一個(gè)茅臺人都是一個(gè)醬酒IP
至少在貓香酒的圈子里，任遠(yuǎn)明是名副其實(shí)的IP——當(dāng)你認(rèn)識一個(gè)人時(shí)，他會通過你發(fā)出的信息認(rèn)出你是一個(gè)什么樣的人，并建立“基本信任”。
任淵明標(biāo)志性的胡須讓人一見難忘。元明酒業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)和電商渠道均使用任元明畫像。元明發(fā)誓不賣劣酒——這是任元明的底線。據(jù)任淵明介紹，他的酒只賣給三種人：懂醬酒的人，買得起醬酒的人，收藏醬酒的人。
或許是無意間，任元明的言行符合個(gè)人IP規(guī)則：精準(zhǔn)定位、獨(dú)特形象、內(nèi)容輸出。在IP生存時(shí)代，你就是自己的網(wǎng)紅。因其獨(dú)到的見解和犀利的語言，有人稱任元明為茅臺鎮(zhèn)的“思想家”；因?yàn)樗资制鸺遥腥苏f他是茅臺鎮(zhèn)的“實(shí)干家”。
盜用、或“借用”他人肖像為產(chǎn)品代言——從法律上講，這涉嫌侵權(quán)；從市場的角度來看，這是一種“進(jìn)步”。不過這一步有點(diǎn)難看！
您是否有耐心和意愿停下來創(chuàng)建自己的 IP？哪怕每個(gè)茅臺人都拿出身份證，他是醬香酒行業(yè)的一個(gè)IP——前提是你不是“李鬼”，你用自己的言行證明自己“靠譜”！
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