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洞里的酒,你突然來找茅臺鎮(zhèn)商會會長
董藏酒和酒糟喜歡找?guī)煾荡裕?/p>
但這一次,我意外地遇到了茅臺酒大師、茅臺鎮(zhèn)商會會長任元明。
這件事背后的“著名”是什么?
01
這個(gè)洞穴藏酒廣告中的“大師”竟然是真正的大師!
4月13日,仁懷白酒行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人的表態(tài)引起業(yè)界關(guān)注:
貴州國酒香酒業(yè)有限公司通過百度推廣等渠道發(fā)布了大量“茅臺鎮(zhèn)董藏酒”銷售信息。該公司在消息中宣布與任元明合作,并強(qiáng)調(diào)“我們也希望他們能被更多人理解和尊重藏酒,他們的產(chǎn)品可以被更多人品嘗,所以我們推出了他們的杰作。” .”,并使用了任元明的4張正面肖像。
在很多人的印象中,東藏酒廣告中的“高手”大多像醫(yī)療電視廣告中的“專家”。你知道真相,我也知道真相。國酒香酒業(yè)的做法顯然不合常理。任元明在聲明中表示:“我和我的名字,貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)元明酒業(yè)(集團(tuán))有限公司,從未與國酒香酒進(jìn)行任何形式的產(chǎn)品、技術(shù)、宣傳等合作。 . 他沒有被授權(quán)使用他的肖像和名譽(yù)。”
截至目前,國酒香酒業(yè)尚未對此事作出回應(yīng)。那么藏酒,任元明是誰?在企業(yè)中,任貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)圓明酒業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長;在茅臺鎮(zhèn),他是大人小孩都叫的“任大胡子”、“任思哥”、“任思夜”;在行業(yè)中,任懷縣白酒行業(yè)協(xié)會副會長、茅臺鎮(zhèn)商會會長、醬香酒大師。

侗族藏酒廣告中的“師傅”居然是真品,不是騙子!洞藏酒酒糟尋求大師的背書,他們找到了茅臺酒大師和茅臺鎮(zhèn)商會會長!

02
茅臺鎮(zhèn)窯洞藏酒廣告中的“大師”背后有多少“導(dǎo)演”?
在查證過程中,任元明還發(fā)現(xiàn),仍有10多家名為茅臺鎮(zhèn)的白酒企業(yè)在未經(jīng)其授權(quán)的情況下,繼續(xù)將其肖像用于網(wǎng)絡(luò)銷售或商業(yè)活動(dòng)。
在如寶這樣的平臺上,幾家產(chǎn)品廠商都不是圓明酒館,而是使用了任圓明的頭像。寶貝頁面寫著“有胡子,像曹操”;有的甚至在中國白酒工業(yè)協(xié)會十佳質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)視頻中使用了他的同聲傳音。
可口可樂說:“它被模仿過,但從未被超越。”在白酒行業(yè),只有茅臺做到了這一點(diǎn)。 “我一直被超越,從未被模仿。”任元明本人對肖像的盜用感到驚訝。
在茅臺鎮(zhèn)賣酒,找個(gè)師傅代言也不難。為什么這些洞穴選擇任元明?
正如廣告所說,他“留著胡子,長得像曹操”,辨識度很高。部分店鋪使用任元明頭像轉(zhuǎn)賣侗藏酒、酒糟酒,收貨地址顯示為鄭州貴陽遵義——元明酒業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)任元明高清大頭像為他們提供遠(yuǎn)程“海盜圖片”。很方便。

侗酒、酒糟廣告中的“大師”,是經(jīng)過“導(dǎo)演”們的辛勤努力才做出來的!

03
認(rèn)真的聲明會吵醒那些裝睡的人嗎?
元明酒業(yè)電商部工作人員通過反饋了解到國外客戶盜用任元明肖像的情況。隨后,他們聯(lián)系了全國白酒香酒行業(yè)的相關(guān)人員。雙方見面后,發(fā)生了爭執(zhí)。
作為茅臺鎮(zhèn)商會會長,任元明保持著業(yè)內(nèi)前輩的態(tài)度,在處理此事時(shí)十分克制。他說,發(fā)了個(gè)聲明澄清對方只需要停止使用即可。
在聲明中,他還呼吁“恪守茅臺鎮(zhèn)茅臺酒傳統(tǒng),尊重自然,感恩世界,進(jìn)一步堅(jiān)定信仰,傳承古法,守護(hù)工匠精神,堅(jiān)決貫徹茅臺酒標(biāo)準(zhǔn)體系,尊師重教。崇本藏酒,恪守原則,努力傳承、創(chuàng)造、分享中國茅臺酒的美好價(jià)值。”
與任元明的長期關(guān)注相對應(yīng)的是,網(wǎng)絡(luò)上的窯洞酒和酒糟還在車?yán)铩8鞣N頭銜、各種頭銜的大師和專家鋪天蓋地; “漂亮的老板們,親手把他們埋起來”,“盒子底部的老酒”,“酒不賣,幫幫我們”,“假酒不好死”。
然而,與兩三年前剛剛推出的侗藏酒和酒糟相比,這些產(chǎn)品的價(jià)格無一例外地大幅下跌。當(dāng)年東藏酒酒糟一兩百瓶,現(xiàn)在基本不超過60元一瓶,有的已經(jīng)賣到9.9元/瓶。

“茅臺鎮(zhèn)”三個(gè)字正在迅速泛化和貶值。一句真心話能叫醒裝睡的“冬藏酒”嗎?

04
拿出身份證,每一個(gè)茅臺人都是一個(gè)醬酒IP
至少在貓香酒的圈子里,任遠(yuǎn)明是名副其實(shí)的IP——當(dāng)你認(rèn)識一個(gè)人時(shí),他會通過你發(fā)出的信息認(rèn)出你是一個(gè)什么樣的人,并建立“基本信任”。
任淵明標(biāo)志性的胡須讓人一見難忘。元明酒業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)和電商渠道均使用任元明畫像。元明發(fā)誓不賣劣酒——這是任元明的底線。據(jù)任淵明介紹,他的酒只賣給三種人:懂醬酒的人,買得起醬酒的人,收藏醬酒的人。
或許是無意間,任元明的言行符合個(gè)人IP規(guī)則:精準(zhǔn)定位、獨(dú)特形象、內(nèi)容輸出。在IP生存時(shí)代,你就是自己的網(wǎng)紅。因其獨(dú)到的見解和犀利的語言,有人稱任元明為茅臺鎮(zhèn)的“思想家”;因?yàn)樗资制鸺遥腥苏f他是茅臺鎮(zhèn)的“實(shí)干家”。
盜用、或“借用”他人肖像為產(chǎn)品代言——從法律上講,這涉嫌侵權(quán);從市場的角度來看,這是一種“進(jìn)步”。不過這一步有點(diǎn)難看!
您是否有耐心和意愿停下來創(chuàng)建自己的 IP?哪怕每個(gè)茅臺人都拿出身份證,他是醬香酒行業(yè)的一個(gè)IP——前提是你不是“李鬼”,你用自己的言行證明自己“靠譜”!

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