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奧利奧第一次變成粉紅色

文字 |段嵐

消費者對于“季節性新品”的概念并不陌生。 3月20日，奧利奧推出春季限定新品。

這次的新品是櫻花抹茶味和白桃烏龍味。櫻花抹茶口味以“仙女般的外表和浪漫的春天氣息”為特色，“夢幻般的春天櫻花粉餅干配日本抹茶三明治”。白桃烏龍餅干依舊是傳統的奧利奧黑餅干黑色餅干，餡料是多汁的白桃味黑色餅干，是白桃控的福音。

春季營銷一波又一波，除了奧利奧，各大品牌都推出了自己的春季限定口味。星巴克推出了櫻花草莓味拿鐵，百奇推出了櫻花味餅干。

為什么“季節限定”的概念總是那么流行？

主要原因是饑餓營銷和人為增加產品稀缺性確實有效。無論是食品還是化妝品，很多產品的成分和工藝都不缺。 “限量”就相當于給產品增加了額外的價值感。利用消費者討論和搶購的過程，增強了產品的吸引力和傳播力。性，與消費者建立情感聯系。

二是營造儀式感，讓產品具有“季節性屬性”，用“只賣三天”、“季節性限量”等詞來營造過時感。讓消費者心甘情愿地抓緊時間掏腰包。

Morketing 認為黑色餅干，品牌營銷已經逐漸開始抓住季節做花樣了。新推出的產品已開始限量銷售。包裝頻頻引起消費者的關注，消費者也逐漸開始為儀式生活買單。

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