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韓都一社，作為一家以“淘品牌”起家的公司，韓都一社一直是一個有著神秘感的公司。在大眾百科詞條中，韓都一社的愿景是成為“具有全球影響力的時尚品牌孵化平臺”。去年12月，韓都在新三板掛牌，通過一系列數據披露，成為一家透明的上市公司。也讓這所房子開始接受公眾監督。
2021年業績亮麗背后，增速放緩急需新激勵
近年來，依托淘寶的系統支撐，一批批“淘品牌”發展迅速。“韓都一社、七格格、三只松鼠”等品牌日趨成熟。依托平臺，打造了較為完善的電子商務體系。
韓都易社日前發布的2021年年報顯示，全年營業收入為14.320億元韓都衣舍實體店，比2021年同期增長13.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8833.8900萬元，同比增長160.96%。利潤增長遠大于收入增長，十分搶眼。
不過，媒體還是注意到，韓都電商收入和凈利潤兩項指標的增速相對2021年都有不同程度的下滑。數據顯示，2021年韓都電商的營業收入和凈利潤將2014年同期分別增長51.55%和188.41%。
有分析認為，能夠保持持續增長的能力得益于韓都易舍的多品牌戰略。年報顯示，韓都衣舍女裝業務收入增長17.30%，其他女裝品牌細分增長48.68%。中老年品牌“迪奎娜”、甜美少女品牌“娜娜日記”、快時尚大碼女裝品牌“范奎恩”均漲幅超過110%；童裝營業收入增長35.01%，童裝品牌“Honeypig”增長251.97%。
有評論人士認為，財報可以反映出，自2014年以來，韓都服裝店的多品牌戰略在2014年出現虧損，有效支撐了2021、2021財年的營收和增長，但增速有所放緩向下。節奏，韓都還需要不斷的創新。
韓服限購后韓都服裝店明星效應受影響
值得注意的是，2021年，“漢都服飾店”的明星效應將放緩。2014年，韓都藝社由著名藝術家李冰冰、黃曉明、任泉創立的StarVC投資。雖然當時他們三人只占了1.5%，但明星效應讓韓都一社的品牌認知度有了明顯的提升。
從百度指數來看，2014年黃曉明等名人參股，以及君智賢代言韓都一社，一度讓韓都一社出現短線閃點。同時，“互聯網娛樂+明星電商+粉絲經濟”也成為韓都藝社創始人趙英光的口頭禪。
此前，韓都藝社電子商務集團有限公司董事長兼CEO趙英光透露，韓都藝社對簽約藝人的要求非常高，主要表現在三點：
1. 必須能代表韓國元素，可以是韓國明星，也可以是在韓國發展良好的國內藝人，
2. 一定是當紅明星，一線明星，
3. 必須能夠代表青春、時尚、活力，因為這是韓都的定位。
然而，自2021年以來，“韓國限制令”的消息不斷在公眾中流傳。主要內容有：禁止韓國明星在中國演出；停止新的韓國文化產業公司的投資；停止向超過 10,000 名觀眾表演的韓國偶像團體；禁止韓國電視劇和綜藝節目的新簽約合作項目。從目前來看，限制韓國訂單對韓國明星有一定影響，電商圈在廣告藝人的選擇上也可能受到影響。
根據百度百科的記載，2021年，韓都藝社與名人的合作只有一次，那就是殷海英成為韓都藝社奎那的形象大使。在此之前，韓杜一社先后簽下全智賢、安宰賢、樸信惠?？梢姡n都一社在代言人的選擇上更為謹慎。
對于此事，韓都一社的工作人員告訴速途網，韓都一社一直在不斷簽約明星，但一般做決定比較謹慎。韓都一社短時間內不會脫掉“明星效應”?！丁?，而且簽約還是會以韓國明星為主。
你會光顧韓都服飾店的線下門店嗎？
2021年，小米、京東等企業紛紛宣布將大規模開設線下門店。但相比以上兩者，韓都服飾店的服裝品類開店可能更合乎邏輯，因為無論是店面還是品牌潛力，韓都服飾店并不遜色于傳統線下品牌。
記者了解到，同為淘品牌的三只松鼠，去年就有了開線下門店的想法。三只松鼠創始人張遼源曾表示，全渠道零售絕對是必然趨勢，因為消費者在哪里，三只松鼠就要去哪里。同時，根據三只松鼠透露的數據，2021年9月20日，三只松鼠的第一家線下食品店在安徽蕪湖開業。15萬元。
在記者對多位女性受訪者的詢問中，她們大多也表達了對韓都服飾店線下門店的期待。對于線下布局韓都衣舍實體店，記者還致電韓都易社相關負責人，該負責人表示，發展計劃屬于內部機密，暫時不方便透露。
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