品牌項(xiàng)目,左手做品牌 右手投項(xiàng)目 新老品牌們都在改當(dāng)投資人，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:品牌項(xiàng)目,左手做品牌 右手投項(xiàng)目 新老品牌們都在改當(dāng)投資人。
“野蠻生長(zhǎng)”兩年后，
它逐漸進(jìn)入了平靜期，越來(lái)越冷靜理性的聲音。此外，對(duì)于那些最先跑出來(lái)的品牌，“集團(tuán)化”和“多元化布局”已經(jīng)提上了日程。因此品牌項(xiàng)目，新消費(fèi)成為近來(lái)的熱門(mén)話(huà)題。
事實(shí)上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌成為投資者并不是什么新鮮事。許多成熟品牌如爵味、茅臺(tái)等，很早就開(kāi)始建立自己的品牌消費(fèi)帝國(guó)。比如在“巴努”或“合服老面”后面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“鴨王”絕對(duì)好吃。
從元?dú)馍值胶俨琛⑴菖莠斕亍瓰槭裁茨切┰?jīng)熱衷于融資的新消費(fèi)品牌，紛紛將身份轉(zhuǎn)為風(fēng)投，并試圖將觸角伸向其他品類(lèi)？這些“新”風(fēng)投可以從成熟品牌的投資邏輯中學(xué)到什么？
01
喜茶、泡泡瑪特、易縣電商……
新消費(fèi)投資新消費(fèi)
“新消費(fèi)、新投資、新消費(fèi)”的問(wèn)題開(kāi)始被越來(lái)越多的人關(guān)注和討論，這或許來(lái)自估值600億元的嘿茶的連續(xù)出手。
嘿茶作為投資人的第一槍首次出現(xiàn)在今年7月的“蹺蹺板”A+輪融資中。
今年7月中旬，精品店
品牌Seesaw宣布完成A+輪超億元融資。本輪融資由喜茶領(lǐng)投，老股東弘毅百福跟投。據(jù)中投網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)時(shí)不少一線資本都在觀望蹺蹺板，其中一些已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性談判。直到喜茶找到了 Seesaw，兩個(gè)聘用同一個(gè)空間和品牌設(shè)計(jì)師的新消費(fèi)品牌才通過(guò)電話(huà)迅速談判。A+輪額度并不大，蹺蹺板終于釋放給了嘿茶和老股東。
此后，9月，喜茶投資了全國(guó)第二大To B燕麥奶供應(yīng)商“野植物野植物”；10月和11月，喜茶先后推出預(yù)混品牌“WAT”，主攻下沉市場(chǎng)。
心茶與茶“Wakapeach”和特制果汁
品牌“野翠山”。
在新茶圈里，喜茶是最常見(jiàn)的。但即將上市的米雪冰城也在籌劃投資安排，首先是成立投資公司。據(jù)天眼查獲悉，9月13日，米雪冰城全資控股的雪王投資有限公司成立。截至目前，已對(duì)外投資一項(xiàng)：10月投資廣東“匯茶”。
查顏月色也沒(méi)有落后。今年7月，茶顏月色在長(zhǎng)沙戰(zhàn)略投資本土茶葉品牌“果雅葉”。雙方計(jì)劃合作推出聯(lián)名產(chǎn)品和聯(lián)營(yíng)店。
從項(xiàng)目來(lái)看，三大頂級(jí)茶品牌基本都是圍繞茶葉品牌項(xiàng)目，但茶色和米雪冰城相對(duì)保守，而喜茶的起始原料范圍更廣，包括原料、茶葉、咖啡和酒等“茶+”。
事實(shí)上，基于自身業(yè)務(wù)，投資相關(guān)品牌是大多數(shù)新品牌的初期投資邏輯，包括泡泡瑪特和活力森林。
據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，泡泡瑪特自2021年以來(lái)已經(jīng)進(jìn)行了5次投資，最近一次出手是在今年9月。牽頭投資動(dòng)漫創(chuàng)作公司“二十十”。主要為二次元群體和非青少年群體提供動(dòng)漫的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。擁有多個(gè)熱門(mén)IP，包括《白銀》《守墓人》、《我是江小白》、《巨人長(zhǎng)城》等。
5月，泡泡瑪特獨(dú)家投資二次元左右的垂直電商平臺(tái)“貓星河”，融資將用于門(mén)店體驗(yàn)優(yōu)化、設(shè)計(jì)師孵化和營(yíng)銷(xiāo)。
“貓銀河”成立于2021年，主打洛麗塔、JK制服等泛二次元服裝。以上游核心IP品牌資源為切入點(diǎn)的“貓星河”，擁有“多樂(lè)思”、“星賦松”等自主IP品牌，獨(dú)家代理多個(gè)IP品牌，形成了龐大的品牌IP矩陣。2021年GMV將突破6000萬(wàn)。
4月，泡泡瑪特陸續(xù)推出街頭時(shí)尚買(mǎi)手店“Solestage”和
品牌是“十三多”。2021年還投資了“木木美術(shù)館”。這些品牌或項(xiàng)目仍然離不開(kāi)潮流和IP。
值得注意的是，今年9月13日，寧波玩心回報(bào)投資有限公司正式成立，注冊(cè)資金1億元，由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司全資控股，法定代表人和執(zhí)行董事 泡泡瑪特的總經(jīng)理和聯(lián)合創(chuàng)始人都是斯德。顯然，信號(hào)明顯，從2021年開(kāi)始，泡泡瑪特要在投資業(yè)務(wù)上發(fā)力。
最后一處，便是隱藏已久的消費(fèi)帝國(guó)元?dú)馍帧４饲埃孪M(fèi)日?qǐng)?bào)曾在《走出泡泡水，活力森林早已不僅僅是“生命之林”，首都自建森林》中對(duì)唐彬森如何帶來(lái)元?dú)饬趾吞魬?zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)總結(jié)分析。
據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，以“活力森林”之名拍了8張，涵蓋了從火腿腸到世紀(jì)之春的咖啡和酒的一切。同時(shí)，根據(jù)
據(jù)悉，在過(guò)去的七年里，唐氏挑戰(zhàn)者資本投資了近百個(gè)新的消費(fèi)項(xiàng)目。元?dú)馍趾吞魬?zhàn)者之都，更像是一個(gè)在光明中，另一個(gè)在黑暗中，共同勾勒和建立起元?dú)馍值氖聵I(yè)。領(lǐng)土。
02
絕味第一道合肥老面
成熟品牌早已默默投入
創(chuàng)友友投資。頂級(jí)新品牌在做什么，那些相對(duì)成熟的品牌已經(jīng)開(kāi)始了。“鴨王”美味消費(fèi)帝國(guó)的創(chuàng)立，或許也能給當(dāng)下的新品牌一些借鑒。
事實(shí)上，覺(jué)味之所以被新消費(fèi)日?qǐng)?bào)注意到，是因?yàn)樗诮衲?1月頻繁出手三張。11月12日，鏈
品牌“Folaida”宣布完成A輪融資；20日，西餐廳連鎖“樁漢堡”宣布獲得數(shù)億元戰(zhàn)略融資；22日，新茶品牌“五印良品”宣布完成天使輪融資。以上三筆融資均由一個(gè)人——覺(jué)微完成。
“鴨王”絕味消費(fèi)帝國(guó)的建立，早在7年前就開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)新消費(fèi)的風(fēng)還未吹起。2014年，覺(jué)威
網(wǎng)聚資本成立，專(zhuān)注于餐飲產(chǎn)業(yè)鏈的投資與布局。此后，相繼成立了投資基金，如No Investment、No. 2 Investment。
網(wǎng)聚資本成立后，覺(jué)微設(shè)立或參與的其他投資基金均以網(wǎng)聚資本為投資平臺(tái)。集團(tuán)內(nèi)對(duì)食品品牌的所有直接和間接投資均在網(wǎng)聚資本的保護(hù)下。2021年直接參與“合富老面”3000萬(wàn)元A輪融資。
此外，作為番茄資本、吳亦奇基金、絕味基金的有限合伙人，絕味食品也間接參與了多個(gè)項(xiàng)目。比如麻辣燙品牌“小滿(mǎn)角”、火鍋連鎖品牌“巴奴”、新式中點(diǎn)“沫沫點(diǎn)心”、餐飲品牌“魚(yú)和你在一起”、“桂鳳凰”等，都是今年的熱門(mén)單品。
不過(guò)，相比投資風(fēng)行樂(lè)為、連鎖輕餐飲等To C品牌，爵味在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資和布局更值得借鑒和借鑒。
據(jù)元啟資本統(tǒng)計(jì)，覺(jué)味目前對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了8筆投資，對(duì)復(fù)合調(diào)味品企業(yè)進(jìn)行了4筆投資。
例如，覺(jué)味投資的上游內(nèi)蒙古賽菲亞農(nóng)業(yè)科技開(kāi)發(fā)公司是一家肉鴨產(chǎn)業(yè)鏈公司，從其采購(gòu)鴨副產(chǎn)品，將內(nèi)部養(yǎng)殖成本與外部供應(yīng)商價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，便于靈活調(diào)整。降低成本的采購(gòu)策略。此外，由于調(diào)味品在鹵味和餐飲領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，覺(jué)味還投資了瑤麻子食品、涪陵臘梅子醬菜、美心食品等該領(lǐng)域的公司。
而這種品牌投資與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合投資，無(wú)疑可以對(duì)覺(jué)味食品與被投資公司形成良好的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步完善其美食生態(tài)圈的建立。2021年是線下餐飲項(xiàng)目爆發(fā)的一年，也讓絕味和他的
加速到人，覺(jué)微的投資邏輯無(wú)疑可以給新銳品牌一些借鑒和借鑒。
除了鴨王，國(guó)酒茅臺(tái)、茶粑籽等成熟品牌在品牌投入上同樣不甘落后。
2014年9月，貴州茅臺(tái)酒廠設(shè)立茅臺(tái)建信基金。截止目前，它已經(jīng)在消費(fèi)賽道上拍了兩次。2021年參與投資新便利食品公司“百佳食品”，2021年8月參與投資零售新品種“國(guó)全食匯”。
2021年，民族休閑食品品牌沁沁食品成立沁沁（中國(guó)）投資有限公司，專(zhuān)注于新消費(fèi)領(lǐng)域的投資。近日，剛剛完成數(shù)千萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資的生活方式精釀品牌“Taste Room”，由沁沁食品獨(dú)家投資。
此外，據(jù)天眼查顯示，勤勤還是2021年第一支投資永普咖啡的基金。此外，永普咖啡的A輪融資也已籌集；2021年投資飲料品牌“漢口二廠”。”，果酒品牌“冰清”。
上述成熟的頂級(jí)品牌成立的產(chǎn)業(yè)基金，已經(jīng)發(fā)展多年，既有資本又有資源。如果他們有進(jìn)取心，他們可以在上市時(shí)與頂級(jí)基金競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合自身資源和優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)協(xié)同，也可能進(jìn)一步帶來(lái)1+1>2的效果。
03
結(jié)束語(yǔ)
從元?dú)馍值胶俨琛⑴菖莠斕亍瓰槭裁茨切┰?jīng)熱衷于融資的新消費(fèi)品牌，紛紛將身份轉(zhuǎn)為風(fēng)投，并試圖將觸角伸向其他品類(lèi)？
首先，即使在一定程度上進(jìn)入了所謂的冷靜期，但總體而言，“新消費(fèi)”的趨勢(shì)還在，愿意為“生活方式”和更好的產(chǎn)品買(mǎi)單的Z世代，服務(wù)也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)。時(shí)間仍然是主要的消費(fèi)者。而那些新出爐的頂級(jí)消費(fèi)品牌，也更了解賽道的商業(yè)邏輯和方向，在做新消費(fèi)方面更有優(yōu)勢(shì)。
二是進(jìn)一步夯實(shí)品牌壁壘。從嘿茶、泡泡瑪特等新消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看，一個(gè)明顯的規(guī)律就是依然聚焦主業(yè)軌道，投資與主業(yè)相關(guān)的細(xì)分軌道。這方面有利于品牌占領(lǐng)更多的潛在消費(fèi)群體。同時(shí)，相關(guān)品牌之間的產(chǎn)品合作和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)名合作可以進(jìn)一步加速突破。打造品牌感也是新消費(fèi)品牌的重中之重。
第三，無(wú)論是新消費(fèi)還是舊消費(fèi)，增加收入都是企業(yè)的核心需求。新品牌渴望找到第二條增長(zhǎng)曲線品牌項(xiàng)目，而以絕味為代表的老品牌更注重企業(yè)間的協(xié)同。也是“新投資者”可以參考和借鑒的。
部分資料參考：
《絕味食品投資生態(tài)圈：除了綠味還有什么？》活力資本
“國(guó)貨過(guò)年，開(kāi)始投資”投中網(wǎng)
總結(jié)：以上內(nèi)容就是品牌項(xiàng)目,左手做品牌 右手投項(xiàng)目 新老品牌們都在改當(dāng)投資人詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢(xún)客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
