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保健品連鎖經(jīng)營(yíng)分析

自上世紀(jì)末從國(guó)外引入連鎖經(jīng)營(yíng)以來(lái)，在商業(yè)流通領(lǐng)域取得了前所未有的蓬勃發(fā)展。在廣東，近年來(lái)，越來(lái)越多的保健品品牌大力發(fā)展自己的連鎖店，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。有的人開心，有的人憂心忡忡。連鎖蛋糕雖然很大，但也沒有那么好吃。筆者結(jié)合某客戶的實(shí)際案例，分析了保健品連鎖經(jīng)營(yíng)的思路，并與讀者分享。

項(xiàng)目背景：

XX醫(yī)藥集團(tuán)是國(guó)有控股的中外合資企業(yè)，是全國(guó)500家大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)和120家大型試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)之一。擁有2家在上海證券交易所上市的子公司，29家全資、控股和參股公司。總注冊(cè)資本超過30億元，總資產(chǎn)高達(dá)70億元以上。2005年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)近7億元。

經(jīng)過多年在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展保健連鎖，XX醫(yī)藥集團(tuán)在中國(guó)看到了巨大的保健品市場(chǎng)。早在前幾年的全國(guó)藥品流通渠道改革中，XX藥業(yè)就率先在醫(yī)院之外大力發(fā)展商業(yè)流通渠道。從而為集團(tuán)保健品行業(yè)的發(fā)展提供了暢通的渠道保障。可以說(shuō)，XX藥業(yè)集團(tuán)保健品市場(chǎng)的發(fā)展路線保健連鎖，不僅不同于傳統(tǒng)藥企利用醫(yī)院處方藥渠道、藥店非處方藥渠道等；也不同于傳統(tǒng)的保健品企業(yè)保健連鎖，它采用零售超市禮品專柜渠道和直銷方式。銷售模式，例如與消費(fèi)者的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)渠道。相反，它是一種源自傳統(tǒng)醫(yī)療渠道的新型混合渠道模式，結(jié)合了直銷、藥店和直銷/加盟連鎖店各自的優(yōu)勢(shì)。

SWOT分析：

內(nèi)部市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：

一：依托集團(tuán)公司在醫(yī)藥連鎖領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，以及行業(yè)內(nèi)廣泛的品牌知名度，開拓保健品連鎖渠道加盟

××集團(tuán)保健品開發(fā)公司隸屬于××醫(yī)藥集團(tuán)。依托集團(tuán)公司在醫(yī)藥連鎖領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，采用加盟加盟商業(yè)模式，將天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品、高端保健禮品等有機(jī)融合，成為兩大最具潛力的產(chǎn)品市場(chǎng)以連鎖壟斷的形式結(jié)合起來(lái)。憑借集團(tuán)公司強(qiáng)大的品牌知名度和質(zhì)量信賴，贏得了加盟商家和消費(fèi)者的青睞。

2：依托公司豐富的產(chǎn)品線，整合出口天然優(yōu)質(zhì)的保健品品牌

多年來(lái)，XX藥業(yè)集團(tuán)

總結(jié)：以上內(nèi)容就是保健連鎖,保健品連鎖經(jīng)營(yíng)分析詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。