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12月21日，耐克公布了截至11月30日的2022財年第二財季財報，雖然在北美市場銷售增長迅猛，但大中華區的營收卻大跌20%。在“新疆棉”事件的沖擊和國貨品牌崛起的大背景下，耐克的市場份額正被國產品牌進一步蠶食，耐克等外資品牌躺贏的時代漸行漸遠。大中華區營收下跌兩成財報顯示，第二財季，耐克營收114億美元，同比增1%；其中，北美地區同比增長14%；歐洲、中東非洲地區同比增長10%；亞太地區、拉丁美洲地區同比增長9%。但是，大中華區營收18.44億美元，同比下跌20%，比2022財年第一季度的19.82億美元，下滑了6.96%。利潤方面，耐克第二財季實現凈利潤13億美元，同比增7%；每股收益0.83美元，同比增6%。毛利率從上年同期的43.1%提升至45.9%。對于中國營收大幅下滑，耐克在財報中表示，很大程度上是由于新冠疫情造成越南工廠關閉，導致貨品庫存處于低水平。耐克首席財務官馬特·弗蘭德（MattFriend）在電話會議上表示，越南的所有工廠都在正常運轉，生產已恢復到關閉前水平的80%左右。耐克有信心，全球供應水平將在2023財年恢復正常。對于耐克業績表現，摩根士丹利給予“增持”評級，目標價202美元。其表示，盡管供應鏈持續中斷，但耐克的表現仍超出了市場預期及其業績指引；耐克在前所未有的波動性背景下提供業績指引的能力，使其增長模型變得可信。富國銀行則給予“持股觀望”評級，目標價175美元。其表示，盡管財報顯示耐克在應對全球供應中斷方面表現良好，但該公司在大中華區的業績更為艱難，而且這一趨勢可能會維持到第三季度。上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對《證券日報》記者表示，中國市場營收下滑，主要原因在于耐克國內的特許分銷商主要以線下實體門店為主，而耐克品牌和分銷商在線上布局明顯滯后，疫情對實體門店的沖擊較大影響了業績，而線上又無法及時補充。對于大中華區營收下滑，企業是否采取相應措施？《證券日報》記者采訪耐克方面，截至發稿未收到回復。
國內市場競爭加劇“除了線下門店銷售受到沖擊，國潮的崛起，也在蠶食阿迪、耐克等運動頭部品牌市場。”九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，特別是在“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，國人對于國產品牌喜愛程度增加。據悉，河南洪災發生后，社會各界紛紛捐款捐物馳援災區，自身虧損2.2億元，卻為災區捐款5000萬元的鴻星爾克更是因“破產式捐款”而出圈，一夜之間，各種“野性消費”層出不窮。鴻星爾克被推上了“國貨之光”的位置。京東發布報告顯示，僅7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。李寧發布的財報顯示，截至6月30日，公司營收增長65%至101.97億元，毛利潤增長86%至56.99億元，經營利潤增長182%提升至25.38億元，經營現金流增長超過590%至33.25億元，凈利潤上升187%至19.62億元。安踏集團發布的財報顯示，2021年上半年，公司收益同比增加55.5%至228.1億元，已超過阿迪（中國）的182.98億元，僅次于耐克（中國）的273.4億元。國貨品牌的增長對外資品牌造成一定壓力。據歐睿統計，2020年運動品牌在中國市場占有率的榜單上，耐克以25.6%的數據居于榜首，阿迪達斯市占率為17.4%，國內品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。在徐雄俊看來，在國貨品牌崛起的大背景下，保持慣性思維的外資品牌或正在走下神壇。
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