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女童裝品牌,。

近日，森馬服飾發布2021年半年度報告，上半年營業收入上升13.65%至65.16億元，歸母凈利潤同比增加2980.24%至6.65億元，旗下兒童服飾營業收入同比上升6.88%至41.08億元！

作為森馬旗下第一大童裝品牌，巴拉巴拉在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等方面遙遙領先其他品牌，多年來位居國內童裝市場第一。

然而，相較于2000億的中國童裝市場規模，無論是龍頭品牌巴拉巴拉，還是安踏、阿迪達斯、優衣庫等知名品牌的童裝系列，排名前十的品牌市占率加起來仍不足15%。

80%的中國消費者仍在萬千不知名品牌中挑選童裝，童裝的“百團大戰”依然火藥味十足。

我國童裝市場發展于90年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。

隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場。但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

低端市場占據了大量的無品牌、弱品牌或區域小品牌，主要以批發為主，占據了當前童裝市場約40%的份額，是我國童裝銷售的基石，主要面向城鄉和農村市場。

以浙江織里為例，作為全國最大的中小童裝生產基地，這里擁有1.4萬余家童裝企業，年銷售額超610億元人民幣。前店后廠的批發模式，讓這里的企業賺的盆滿缽滿。

然而隨著電商和數字化時代的到來，許多童裝企業都在謀求轉型升級。2018年，麗晶曾聯合多家童裝品牌和設計平臺，在浙江織里舉辦行業沙龍，共同探討童裝產業發展難題。

一二線童裝企業的競爭已趨于飽和，三四線的滲透率仍有一定的提升空間。尤其當全國性品牌下沉至三四線，與區域品牌、小品牌直接競爭，就必須在產品和渠道上建立護城河。

麗晶整理機構統計數據發現，2020 年中國童裝市場規模達到 2,291.96 億元，2015-2020 年國內童裝市場年復合增長達到 10.4%，是服裝行業中增長最快的賽道之一。

相較于美英日等國家來說，我國童裝行業仍然處于品牌化發展的初級階段，龍頭公司市占率具有較大的提升空間。對照Carter’s、Shimamura等美日童裝行業龍頭，麗晶發現其共同的特點是：

1. 產品品類豐富，提供一站式的購買體驗；

2. 產品性價比高，在供應鏈和運營管理上具有顯著優勢；

3. 多品牌發展，占據更多細分市場，龍頭地位鞏固。

與其頭破血流擠進高端市場，各大品牌不妨提前布局下沉渠道，廣闊天地，大有作為！

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