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奢侈品牌是指服務于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈品呢？目前國際上一般將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，所以又稱為非生活必需品。在經濟學上奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的概念是會隨著時代的變化而變化的。
曾幾何時所謂“三轉一響”就是國人心目中的奢侈品，后來電視機、冰箱、電話成為了國人心目中的奢侈品，然而如今這些物品都早已走入千家萬戶。今天我們提起奢侈品會想起什么呢？愛馬仕、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩丹頓、勞力士......奢侈品不同于生活必需品：奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。
其實中國也并非沒有本土的奢侈品牌，只是缺少在國際上真正響亮的品牌。我國的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領域：茅臺、五糧液、周大福......1994年鄧永鏘在上海創辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧：從香港到紐約深受世界各地人士的喜愛。它最有名的是改良式現代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀的東方風情添上現代元素。
查爾斯王子、戴安娜、希拉里、撒切爾夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是中國“上海灘”品牌的忠實追隨者。別看這個品牌在國內可能很多人不是很了解，但在國際上卻是最為響亮的中國奢侈品牌。目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網上商店）：中國29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區共5家，美國2家。
想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當長的一段時間來積淀起一個品牌的內涵和傳統。成就一個品牌需要花大量的人力、物力、財力。目前中國本土奢侈品的發展之路還很漫長，但相信深厚的文化底蘊將會是中國奢侈品產業發展提供豐富的品牌內涵。如今中國元素已被越來越多的人所接受，相信中國本土奢侈品牌在未來也會風靡全球。
目前真正的世界頂級奢侈品牌有哪些呢？其實全球各大奢侈品牌每年的市值、銷售額都在不斷變化，所以很難說誰會一直坐在第一名的位置上。更何況市值高的不代表銷售額也高啊，銷售額高的不代表規模就大啊，規模大的不代表市值高啊。所以不同的人所認為的世界上最貴的奢侈品牌可能并不完全一致。事實上奢侈品牌的魅力并不只是富貴豪華，更要有其品牌內涵支撐。
俗話說“外行看熱鬧，內行看門道”。事實上奢侈品作為一種文化現象需要時間的積累、素養的熏陶。現在有些人購買奢侈品并不關注其背后的文化意義，而只是盲目追求一種所謂身份地位的象征。那么什么才是有文化底蘊的奢侈品呢？世界奢侈品協會曾按私人飛機、豪華游艇、頂級汽車、皇室珠寶、世界名表、時尚大牌、化妝品、酒類、家具、創新品牌等10個行業分門別類評選出世界奢侈品牌100強排行榜。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大私人飛機品牌有灣流（美國）、西科斯基（美國）、歐直（法、德合資）、西銳（美國）、賽斯納（美國）、豪客比奇（美國）、巴西航空（巴西）、達索（法國）、龐巴迪（加拿大）、貝爾（美國）。可能很多人對這些品牌并不熟悉，這是因為私人飛機并不是我們中國消費者的主要消費對象。相比之下很多人可能對豪車、珠寶等品牌更為關注。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大家具品牌有福溢家居（中國澳門地區）、?B&B（意大利）、Poliform（意大利）、CORNELIOCAPPELLINI（意大利）、芬迪（意大利）、阿瑪尼（意大利）、范思哲（意大利）、古馳（意大利）、愛馬仕（法國）、伯瓦西（意大利）。這其中阿瑪尼、范思哲、古馳、愛馬仕等品牌都是中國消費者比較熟悉的。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大豪華游艇品牌有阿茲慕（意大利）、博納多（法國）、博星（意大利）、公主（英國）、沃利（摩納哥）、麗娃（意大利）、樂順（德國）、法拉帝（意大利）、圣汐克（澳大利亞）、意達馬（意大利）。豪華游艇和私人飛機一樣并不是中國消費者的主要消費對象，所以這一領域的品牌大多在國內也不太為人所知。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大豪車品牌有勞斯萊斯（英國）、帕加尼（意大利）、世爵（荷蘭）、布加迪威龍（意大利）、阿斯頓·馬丁（英國）、瑪莎拉蒂（意大利）、蘭博基尼（意大利）、法拉利（意大利）、賓利（英國）、科尼賽克（瑞典）。這其中的勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利等品牌都是中國消費者比較熟悉的。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大名表品牌有百達翡麗（瑞士）、卡地亞（法國）、寶璣（瑞士）、寶珀（瑞士）、愛彼（瑞士）、積家（瑞士）、伯爵（瑞士）、江詩丹頓（瑞士）、芝柏（瑞士）、勞力士（瑞士）。名表類奢侈品有一個突出的特點：這一領域最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，所以瑞士在國際上素來有著“鐘表王國”之稱。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大珠寶品牌有卡地亞（法國）、梵克雅寶（法國）、寶詩龍（法國）、海瑞溫斯頓（美國）、尚美（法國）、寶格麗（意大利）、萬寶龍（德國）、蒂芙尼（美國）、御木本（日本）、蕭邦（瑞士）。珠寶類的奢侈品牌與化妝品類的奢侈品牌都屬于女性消費者比較關注的，那么接下來我們就再看看化妝品類的奢侈品牌有哪些。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大化妝品牌有香奈兒（法國）、克里斯汀·迪奧（法國）、嬌蘭（法國）、紀梵希（法國）、赫蓮娜（法國）、希思黎（法國）、萊珀妮（瑞士）、海藍之謎（美國）、蘭蔻（法國）、碧歐泉（法國）。如果說名表類最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，那么全球最為頂級高端的化妝品牌幾乎快要法國壟斷了。
如果說珠寶類、化妝品類是女性消費者所重點關注的對象，那么酒類品牌就是男性消費者重點關注的對象。入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大酒類品牌有馬爹利（法國）、人頭馬路易十三（法國）、軒尼詩李察（法國）、帕圖斯（法國）、拉菲（法國）、麥卡倫（英國）、麥瑞泰基（瑞士）、薩凱帕朗姆酒（危地馬拉）、唐·培里儂香檳王（法國）、巴黎之花（法國）。
入圍世界奢侈品牌100強排行榜的全球十大創新品牌有哈雷戴維森（美國）、博士音響（美國）、威圖（德國）、羅特斯（德國）、斯坦威（美國）、博蘭斯勒（德國）、賽格威電動車（美國）、奧羅拉（意大利）、太陽谷冰酒（中國）、戴森（英國）。這里需要說明一下上面提到的這些品牌中有的是兼營多個領域行當的：卡地亞就同時入圍世界手表類奢侈品牌和世界珠寶類奢侈品牌前100強。
除了以上提到的這些具體行當領域的奢侈品牌之外還有世界公然的全球十大頂級時尚品牌：愛馬仕（法國）、香奈兒（法國）、路易威登（法國）、克里斯汀·迪奧(法國)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉達（意大利）、芬迪（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、古馳（意大利）。由此我們已大致可以看出當今世界各國的奢侈品牌格局了。
入圍世界奢侈品牌前100強的中國品牌一共有兩家：澳門地區的福溢家居和中國大陸的太陽谷冰酒。絕大多數世界級的奢侈品牌還是被歐美國家所包攬，即使是作為亞洲發達國家的日本也只有御木本這一個品牌入圍。在家具和豪車領域意大利品牌優勢明顯；美國在私家飛機領域優勢明顯；手表類領域幾乎被瑞士包攬；法國則在服裝化妝品以及酒類領域占據著絕對優勢。
綜合各領域的數據對比看來：意大利和法國在世界奢侈品市場中占據著絕對優勢。在全球十大頂級時尚品牌中法國占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上來自法國的億萬富翁是歐洲富豪中財富增長最多的，如今法國在人們的印象中幾乎是被與時尚品牌聯系在一起的。2019年法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(LVMH)總裁貝爾納·阿諾特取代亞馬遜創始人杰夫·貝索斯登上世界富豪排行榜榜首。
根據《福布斯》雜志的統計數據顯示：阿諾特的個人財富達到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874人民幣，所以阿諾特的身家折合為人民幣就是8000多億。這是一個什么概念呢？2018年的全球人口統計數據是75.94億。阿諾特的身家如果平分給全世界人民，那么每個人大約能分到100多元人民幣。如果平均分配給中國人民，那么每個人能分到600元左右。
如果用國家GDP作為對比：阿爾諾的個人財富超過了烏克蘭的GDP總量。GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個國家和地區中排名第60名，這也就是說阿爾諾的個人財富超過了全世界超過三分之二國家一年的GDP總量！什么叫富可敵國？這就叫富可敵國。我們普通中國人也許對阿爾諾這個名字并不熟悉，不過如果提到他旗下的品牌卻并不陌生。
即使我們本人沒消費過他旗下的產品，但至少對這些品牌的名稱可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團旗下擁有50多個奢侈品相關品牌。這其中就包括我們中國人比較熟悉的迪奧、紀梵希、芬迪、豪雅等等。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財富排行榜帶來了顯著的變化：在此之前無論是連續24年占據世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國人。
1949年3月5日出生于法國的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實際上向我們展現了歐洲與美國不同的創富模式。美國的富豪榜上出現的人物幾乎清一色集中于高新技術領域或金融領域，無論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實都可以被視為作為現代高新科技前沿的互聯網領域的巨頭大鱷。盡管法國人阿諾特成為了世界首富，不過美國在世界經濟格局中的霸主地位并未因此撼動。
緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。也就是說全球最富裕的五個人中除了阿諾特全是清一色的美國人。這些世界頂級的美國富豪們要么就是互聯網巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國乃至整個歐洲的代表入圍世界頂級富豪榜的阿諾特既非互聯網圈也非金融圈，所以他在這個榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。
阿諾特的成功證明了時尚品牌產業在這個年代同樣可以與互聯網、金融界的巨頭們一較高低。如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國人創造財富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創造財富的一個典型代表。歐洲創富模式給我們的啟發意義是什么呢？長期以來我們的目光始終是盯著美國的互聯網和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構建品牌形象的重要性。
在我國未來的經濟發展過程中我們需要以互聯網技術為代表的高科技公司，與此同時我們也應當打造能體現我們文化價值的世界級消費品牌。目前聯合國對現代工業體系的分類包括39個工業大類、191個中類、525個小類，而中國現有的工業體系已涵蓋全部39個工業大類、191個中類、525個小類。中國因此已成為全球工業體系最為完整的國家。大到衛星、導彈、航母，小到日用家電就沒中國不能自主制造的。
目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中有9個是在中國生產的。可以說在這個世界上就幾乎沒中國人生產不出來的東西，然而中國人辛辛苦苦生產出來的東西卻被貼上外國標簽，最終大部分利潤歸了外國人。試問我們能滿足于永遠充當別人的加工廠這一角色嗎？我們能讓我們的農民工兄弟永遠充當外國資本的廉價勞動力嗎？我們能永遠以犧牲透支環境為代價來吸引外資嗎？說到底我們中國人終歸要打造我們的自主品牌。
如今的巴黎已儼然成為時尚浪漫的代名詞，然而17世紀以前的巴黎卻與今天截然不同。1672年法國國王路易十四授權發行名為《風雅信使》的時尚雜志。這是全世界第一份教人如何穿衣打扮的時尚雜志。1679年路易十四請來工匠制作了一批小型木質玩偶：路易十四為這些玩偶穿上模仿宮廷貴婦服飾樣式制作的小型服裝，然后把這些玩偶作為禮物贈送給歐洲各國駐法國的大使以及出訪法國的王室成員。
即使在1701-1714年的西班牙王位繼承戰爭期間英法各自結盟對戰時兩國之間也曾達成協議：同意運送時裝玩偶的特使穿越火線。這是因為長期的品牌營銷宣傳已使歐洲人形成了一種共識“只有法國人才能把時裝穿對”。時至今日由路易十四掀起的法式風尚仍未消退：香奈兒的口紅、迪奧的香水、愛馬仕的包包、法式大餐、法式香檳......這些不僅為法國創造了可觀的利潤，而且成為了一種代表法國形象的國家軟實力。
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