國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鞋子排行榜前十名，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鞋子排行榜前十名。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鞋子排行榜前十名。
新華網(wǎng)北京8月25日電（記者丁峰）如果問(wèn)，誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”？從年歲上講，那就是成立于1990年的李寧。但這并非科學(xué)的量化指標(biāo)。品牌受歡迎度看營(yíng)收，營(yíng)收是消費(fèi)者真金白銀買(mǎi)出來(lái)的，所以從營(yíng)收角度衡量，誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”？如果時(shí)間回?fù)艿?019年，肯定是安踏，當(dāng)時(shí)其營(yíng)收遠(yuǎn)超其他國(guó)產(chǎn)品牌。但如果今天再回答，答案就得仔細(xì)考量。
8月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布了2021上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入大增55.5%，達(dá)228.1億元，股東利潤(rùn)（含合營(yíng)公司）大增131.6%至38.4億元，較19年同期比較增長(zhǎng)65.3%。
十天前，李寧發(fā)布半年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為101.97億元，較2020年同期上升65.0%；歸母凈利潤(rùn)為19.62億元，同比增長(zhǎng)了187%。
兩相比較，營(yíng)收228.1億元>101.97億元；利潤(rùn)38.4億元>19.62億元。乍一看安踏集團(tuán)營(yíng)收兩倍于李寧，能否得出結(jié)論：國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”還是安踏？
答案是否定的。新華網(wǎng)體育從財(cái)報(bào)上拆解，李寧營(yíng)收體量已經(jīng)和安踏品牌旗鼓相當(dāng)，營(yíng)收增速、凈利增速、凈利潤(rùn)率等指標(biāo)超過(guò)壓制其多年的安踏。安踏則在研發(fā)投入上持續(xù)保有顯著優(yōu)勢(shì)。
安踏“多品牌”VS李寧“單品牌”
首先，安踏不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。安踏是安踏集團(tuán)旗下的主品牌。
2009年，安踏集團(tuán)收購(gòu)意大利品牌FILA中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，將其扭虧為盈，2013年市占率反超李寧，躋身國(guó)內(nèi)第三。
此后，F(xiàn)ILA逐漸撐起了安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)的“半邊天”。獲益匪淺的安踏集團(tuán)開(kāi)啟了“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略。除了安踏，其他品牌都是集團(tuán)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”收購(gòu)回來(lái)的海外品牌。
安踏集團(tuán)2021半年財(cái)報(bào)顯示，安踏品牌營(yíng)收105.78億元，斐樂(lè)(FILA)營(yíng)收108.27億元，斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)等品牌營(yíng)收為14.07億元。
“所有人”加起來(lái)=228.1億元。安踏品牌則占集團(tuán)營(yíng)收的46.37%。
圖表一
2019年，安踏集團(tuán)經(jīng)歷了一年三次被做空質(zhì)疑，終于在收購(gòu)FILA十年后開(kāi)始公布相關(guān)品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。于是，今天外界才能知曉安踏品牌在集團(tuán)中的具體比重。
安踏集團(tuán)目前是以安踏主品牌和FILA兩大品牌為核心，迪桑特、可隆等為主的戶(hù)外高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，品牌矩陣中，形成了從大眾、中高端到高端，時(shí)尚休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、綜合/專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)各細(xì)分和專(zhuān)業(yè)化品牌。
與安踏集團(tuán)坐擁一堆海外品牌不同，李寧從2010年艱難去庫(kù)存同時(shí)，改造和提價(jià)產(chǎn)品以期輸出國(guó)產(chǎn)品牌，無(wú)奈遭遇幾年低迷期，市場(chǎng)份額從曾經(jīng)的行業(yè)老大下滑至第三梯隊(duì)。2018年，李寧首度站上了世界四大時(shí)裝周的舞臺(tái)，印有“中國(guó)李寧”字樣的帽衫、T恤在秀場(chǎng)上大獲成功。李寧也因此成為國(guó)潮代名詞。
也在那一年，李寧集團(tuán)提出要堅(jiān)持“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”策略，發(fā)展重點(diǎn)落在升級(jí)產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營(yíng)能力以及供應(yīng)鏈，目標(biāo)打造“肌肉型企業(yè)體質(zhì)”。
換言之，李寧品牌就是李寧集團(tuán)的核心產(chǎn)品。
此前，運(yùn)動(dòng)器材公司紅雙喜一度在李寧財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。2015年，李寧集團(tuán)以1.25億元價(jià)格出售了紅雙喜10%的股權(quán),不再將其在財(cái)報(bào)中并表。李寧品牌的營(yíng)收就等同于集團(tuán)營(yíng)收。
通過(guò)表一可以看出，從2019年安踏集團(tuán)公布品牌營(yíng)收以來(lái)，李寧與安踏品牌的正面PK中，雙方的差距愈來(lái)愈小，從2019H1相差13.35億元，到2021HI只有3.8億元差額。
營(yíng)收增速、凈利潤(rùn)增速、凈利潤(rùn)率，安踏遭李寧反超
8月20日，“抖音818新潮好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，在“抖in爆款榜”專(zhuān)區(qū)內(nèi)，國(guó)貨品牌數(shù)量占比超七成，為74.9%。其中，體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥(niǎo)為期內(nèi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額TOP5。
圖表二
行業(yè)的高景氣是企業(yè)收入取得高增的前提，中長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾仍是高景氣賽道，14億龐大人口的基數(shù)需求、國(guó)家頒布的全民健身政策及國(guó)內(nèi)外體育賽事的舉辦也在加速行業(yè)成長(zhǎng)。行業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，品牌格局也在變化。上半年受相關(guān)因素等影響，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。
李寧和安踏的財(cái)報(bào)表現(xiàn)誰(shuí)更勝一籌，能直觀(guān)反映誰(shuí)的民族品牌屬性更強(qiáng)和更具產(chǎn)品號(hào)召力，更能承接國(guó)民的國(guó)貨消費(fèi)熱情。
上半年，安踏集團(tuán)毛利率增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)，與19年同期比較，增長(zhǎng)擴(kuò)大至7.1個(gè)百分點(diǎn)；安踏品牌毛利率大幅提升11.2個(gè)百分點(diǎn)至52.8%，成績(jī)相當(dāng)亮眼。
但從表二列舉數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏在營(yíng)收增速、凈利潤(rùn)增速、凈利潤(rùn)率、毛利率、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率等多項(xiàng)重要指標(biāo)遭遇李寧強(qiáng)勢(shì)反超。尤其是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率，李寧達(dá)到歷史最好水平，其中產(chǎn)品毛利率是最重要的力量。公司上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升10.4個(gè)百分點(diǎn)至24.9%，其中毛利率上升6.4個(gè)百分點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)凈利率提升8.1個(gè)百分點(diǎn)至 19.2%。
研發(fā)投入，安踏對(duì)李寧繼續(xù)保有優(yōu)勢(shì)
安踏集團(tuán)半年財(cái)報(bào)顯示，上半年研發(fā)強(qiáng)度為2.2%，比去年同期下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，為5,02億元；李寧上半年研發(fā)投入為1.88億元，研發(fā)強(qiáng)度為1.84%，比去年同期下降0.41個(gè)百分點(diǎn)。在研發(fā)投入和強(qiáng)度上，安踏對(duì)李寧繼續(xù)保有優(yōu)勢(shì)。
在剛剛落幕的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)取得史上境外參賽人數(shù)最多、成績(jī)最佳的一次夏季奧運(yùn)會(huì)，以38金32銀18銅的成績(jī)，位列金牌榜和獎(jiǎng)牌榜的第二名。而在這其中，運(yùn)動(dòng)裝備是科技助力不可或缺的組成部分。本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員所穿著的舉重服和舉重鞋，都是由安踏研發(fā)打造的高精尖技術(shù)作品。
而李寧這些年全力打造的跑步科技平臺(tái)，其成果有效的支撐了公司產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性提升，而李寧在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面的創(chuàng)意也爭(zhēng)取到越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體。
安踏和李寧的高速增長(zhǎng)受益于行業(yè)景氣。但隨著下半年外部因素力量逐漸減弱，面對(duì)國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，二者誰(shuí)能成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”，就得看誰(shuí)更專(zhuān)注修煉內(nèi)功帶來(lái)的產(chǎn)品力提升。
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