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母嬰行業(yè)，但是更多人只關(guān)注“嬰”即寶寶經(jīng)濟(jì)，但是隨著85/90為主的新一代母嬰用戶崛起，孕產(chǎn)期前后的年輕寶媽對自我也同樣關(guān)注。所以近幾年孕婦裝爆發(fā)勢在必行。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院2017年發(fā)出的《2017-2022年中國孕婦裝行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：中國孕婦服裝零售總額由2012年的134億元增長到2016年的205億元，年均復(fù)合增長率達(dá)10.6%。
根據(jù)母嬰研究院最新數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1線上，孕產(chǎn)婦相關(guān)近年來快速發(fā)展，增長率達(dá)28.4%，成為僅次于玩具/益智的第二大類目。
2019年Q1線上數(shù)據(jù)
另外從線上各大平臺(tái)來看，天貓一家獨(dú)大，天貓就占據(jù)孕產(chǎn)婦相關(guān)銷售額的83.8%，銷售額27.1億。其中孕產(chǎn)婦服裝在這一類目中銷售額最高，達(dá)17.7億。
整體來看，在孕產(chǎn)消費(fèi)中，從孕期到產(chǎn)后的各個(gè)階段無一例外都是“穿”這一項(xiàng)占了最大的比重。根據(jù)易觀智庫所調(diào)查，80.83%的消費(fèi)者懷孕期間購買過專業(yè)孕婦裝，母嬰研究院數(shù)據(jù)也顯示，孕婦裝作為母嬰人群的最大需求品類，其2018年線上規(guī)模達(dá)74億元，占整個(gè)孕產(chǎn)用品市場的54.6%，同比增長15.8%。
根據(jù)母嬰研究院的線上具體銷售數(shù)據(jù)，在天貓+淘寶平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)了以下特點(diǎn)：
天貓+淘寶5月份孕產(chǎn)婦類目top10
在阿里平臺(tái)以5月份為例，孕婦裝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月排到第一名。孕婦裝、哺乳文胸、孕婦褲、家居服都在孕產(chǎn)婦服裝之列。
孕婦裝品牌米度麗多次奪魁
縱觀2019年上半年的孕婦裝類目下，米度麗連續(xù)幾個(gè)月奪得第一（“other”除外）。這家成立于2016年的孕婦裝品牌僅僅幾年就做得風(fēng)生水起，它的品牌定位是“孕裝潮牌”。據(jù)悉，它們擁有自己專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間掌握潮流資訊。另外米度麗”高于女裝，定義孕裝”的品牌理念，兼容了女裝的時(shí)尚度和孕裝的舒適性。從數(shù)據(jù)也可以看出米度麗的銷售額都是遠(yuǎn)超其他品牌，但是孕婦裝市場和童裝市場一樣，極度分散，所以其他的品牌，也在不斷崛起，TOP10中品牌都是后備軍。
哺乳文胸類目，嫚熙一家獨(dú)大
原本二級類目的孕婦裝下面包括哺乳文胸，但是后來由于哺乳文胸這一產(chǎn)品漸漸得到大批消費(fèi)者的關(guān)注，市場份額也越來越大，便劃歸為等同孕婦裝的二級類目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪稱年度行業(yè)黑馬。在天貓+淘寶平臺(tái)，哺乳文胸類目下，2019年上半年，嫚熙一直占據(jù)線上銷售第一的地位。嫚熙2018線上增長率超130%，雙十一銷售額達(dá)到4600萬，整體銷量將近50萬件，并且創(chuàng)造了包括哺乳文胸、家居服和孕婦打底褲在內(nèi)的多個(gè)全網(wǎng)TOP1。2019年嫚熙依然領(lǐng)跑的姿勢，在哺乳文胸等多個(gè)類目中保持第一。
另外來自意大利的品牌婧麒在2011年進(jìn)入中國市場之后也開始大放光彩。在2019年上半年的線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，幾乎沒有跌出前三名。
原本專注于母乳喂養(yǎng)器具的美德樂，在對哺乳文胸等的研發(fā)也更勝一籌。從哺乳文胸到哺乳器具，做到了比較全面的收割。
家居服類目，嫚熙依然優(yōu)秀，強(qiáng)勢品牌罕見
在家居服/哺乳裝/秋衣褲類目中大格局來看，嫚熙依然占據(jù)優(yōu)勢，但是與其他品牌相差并不是很多。南極人依靠品牌優(yōu)勢，在這一類目也比較吃得開。但是整體而言，家居服類目目前沒有比較強(qiáng)勢的品牌出現(xiàn)。
防輻射服類目，競爭品牌缺乏，婧麒強(qiáng)勢
在防輻射服領(lǐng)域，做得最好的當(dāng)屬婧麒。該品牌專注孕婦防輻射服的設(shè)計(jì)開發(fā)與制作，從2011年進(jìn)入中國之后，在電商行業(yè)中取得不錯(cuò)的成績。規(guī)模龐大的企業(yè)與成熟的經(jīng)營模式脫不開關(guān)系，此外婧麒最擅長的是——網(wǎng)絡(luò)營銷。所以發(fā)揮自己所長，在電商領(lǐng)域做防輻射服，自然得心應(yīng)手。但是整體來看其他品牌還沒有特別出彩的，后面還需要市場的考驗(yàn)。
孕婦褲類目，米度麗、婧麒、嫚熙……王者博弈
在孕婦褲類目中能夠看到很多熟悉的做得不錯(cuò)的品牌，它們要么是哺乳文胸中的王者，要么是防輻射服類目中的魁首……所以孕婦褲類目更像是一個(gè)王者博弈的領(lǐng)域。米度麗、婧麒、嫚熙，整體來看，米度麗比較占優(yōu)勢，遠(yuǎn)超其他兩個(gè)品牌。
隨著孕產(chǎn)用品需求逐步打開，孕婦消費(fèi)也較為普及。母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，孕產(chǎn)市場迎來爆發(fā)期，無論對于品牌方還是平臺(tái)方，孕產(chǎn)都是一個(gè)消費(fèi)入口。從準(zhǔn)媽媽到寶寶，越向上游切入，越顯示出孕媽經(jīng)濟(jì)的重要性，未來母嬰到底應(yīng)該從哪個(gè)口切入？來2019年未來母嬰·全球母嬰萬人大會(huì)，（點(diǎn)此報(bào)名）或許可以給你答案。
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