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近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合旗下專注于母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的信息服務平臺母嬰研究院，發(fā)布了2019年童鞋品牌TOP40。榜單主要通過對各個童鞋品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：
童鞋童裝市場有一個很大的共同點就是：各大品牌入局，有些大品牌在童鞋市場尚未完全打開局面。根據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示：截止2019年9月，線上童鞋規(guī)模已經(jīng)達到270億。目前的童鞋市場有非常明顯的劃分，基本可以歸為三大類：運動類童鞋、專業(yè)童鞋和功能性童鞋。
就目前TOP40的童鞋榜單來看，占據(jù)頭部地位的還是運動類童鞋。Nike兒童憑借在中國市場多年深耕，穩(wěn)坐童鞋TOP1；但同時國產(chǎn)品牌安踏體育以突飛猛進的姿態(tài)在各個品類中取得進步，在童裝童鞋領域，安踏兒童都能“名列前茅”，近年來安踏集團動作頻頻，在今年市值超2000億，成為國內(nèi)最大服飾集團；緊隨其后的阿迪達斯和斯凱奇在童鞋領域也表現(xiàn)不俗，作為外資品牌，整體實力強勁；其次TOP40中，運動類童鞋品牌眾多，只是由于布局較晚或未重點發(fā)力，目前排名稍靠后，例如361°、LINING-KIDS、特步兒童、喬丹兒童等，F(xiàn)ILA也算是其中一份子，主打時尚運動。在成人運動服飾領域都屬于佼佼者，在童鞋中發(fā)展還稍微落后，但是憑借主品牌的實力，未來發(fā)展還是比較可觀的。
另外，專業(yè)童鞋品牌的占比增加。目前TOP40的榜單中，專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，細數(shù)下來：ABCkids、江博士、基諾浦、MIKI HOUSE、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴、暇步士等。近年來，童鞋市場越來越朝著專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。
專業(yè)童鞋品牌相比運動類童鞋品牌缺少了主品牌帶來的“流量”，但是專業(yè)童鞋品牌的優(yōu)勢在于“專業(yè)性”，這些童鞋品牌憑借專業(yè)性，逐漸獲得消費者認可，越來越有市場，只是目前品牌力稍弱。大黃蜂、芭芭鴨等都屬于“悶聲發(fā)大財”的品牌，在童鞋市場中的體量已經(jīng)不容小覷，線上銷售額均過億，線下布局能力欠缺，但是在本地銷售市場中也比較受歡迎。
功能性童鞋成為爆發(fā)趨勢，徘徊在頭部品牌之后。專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，而功能性童鞋又占據(jù)專業(yè)童鞋市場的半壁江山。隨著精細化育兒觀念的普及，新生代父母對產(chǎn)品的功能性比較看重。國外品牌以MIKI HOUSE為例。作為學步鞋的先驅品牌，日本品牌MIKI HOUSE創(chuàng)立于1971年，一直定位高端高品質(zhì)，也成為中國學步鞋市場的佼佼者；另外同樣來自日本的學步鞋品牌月星創(chuàng)始于1873年，號稱一直穩(wěn)居日本童鞋市場的熱銷品牌，1995年在青島設立了月星鞋業(yè)有限公司，算是最早進入中國市場的日本童鞋；中國的功能鞋在近兩年也開始發(fā)力，越來越受到消費者歡迎，偏高端的江博士童鞋，還有中高端基諾浦以及卡特兔等。功能性童鞋主要集中在學步鞋，由于在學步階段，童鞋對兒童腳部后期發(fā)育非常重要。
在人口紅利不斷消失的當下，童鞋市場的變化非常明顯，作為大體量品類，不斷影響著母嬰行業(yè)的變化，所以掌握未來童鞋市場的發(fā)展趨勢，尋求增長中的機會點至關重要。2020年1月9日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“看見·年輕家庭增長力！2019中國母嬰企業(yè)家領袖峰會暨櫻桃大賞頒獎盛典”（點擊報名）上眾多行業(yè)大佬現(xiàn)場為你分析行業(yè)，解析趨勢，同時現(xiàn)場揭曉更多行業(yè)、品類權勢榜，和你一起預見2020！
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