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哪個品牌的奶粉好,哪個品牌的奶粉好吸收易消化。
在互聯(lián)網(wǎng)加持之下，任何東西都需自帶新意、特色，才有更多“出圈”的可能。其中產(chǎn)品本身往往備受大家關(guān)注，上期我們《奶粉罐，十宗“最”，罐罐有乾坤！》盤點(diǎn)了奶粉罐的十宗“最”，其實(shí)，研究明星取藝名以及老干媽、農(nóng)夫山泉等品牌的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)品牌名、產(chǎn)品名對于后期品牌快速傳播非常重要，在奶粉行業(yè)也是如此。
綜合考量好名字的標(biāo)準(zhǔn)，比如突出功能、高辨識度、可視化、朗朗上口、簡單易記、具有傳播性等，奶粉圈齊聚了奶粉行業(yè)品牌名十宗“最”，現(xiàn)在就揭開它們的神秘面紗。
最有歷史底蘊(yùn)海普諾凱1897
細(xì)數(shù)嬰配粉行業(yè)近幾年崛起的品牌，海普諾凱1897可謂是十分亮眼。據(jù)澳優(yōu)2020年Q3財(cái)報顯示，海普諾凱生物業(yè)務(wù)單元實(shí)現(xiàn)營收18.27億元，同比增長67.1%，是澳優(yōu)增長最快的業(yè)務(wù)單元。
海普諾凱1897快速增長離不開其堅(jiān)實(shí)的大單品戰(zhàn)略和超高端定位，而品牌名更是非常具體地體現(xiàn)出了品牌悠久的歷史。
據(jù)了解，海普諾凱可追溯至1897年，
當(dāng)時的荷蘭Ommen小鎮(zhèn)上誕生的生產(chǎn)乳制品的工廠，就是海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)的前身。因此，
海普諾凱1897始終秉承“百年貴族以愛傳世”的品牌理念，堅(jiān)持對“愛”的初心以及傳承百年的貴族精神，
源源不斷為母嬰提供高品質(zhì)的營養(yǎng)和服務(wù)。
最有畫面感 星飛帆
星飛帆作為飛鶴旗下的超高端產(chǎn)品，這些年一直堅(jiān)持走大單品戰(zhàn)略，銷量從2016年的7.11億元到2019年的70.7億元，可謂是大單品成功塑造的標(biāo)桿之作。
提到“星飛帆”，我們腦海里能清晰閃現(xiàn)出代表夢想的“星星”，小朋友探索世界的“帆船”，以及翱翔天空的“飛鶴”，這些元素也在飛鶴的罐體上呈現(xiàn)。可見
簡單的“星飛帆”卻蘊(yùn)含了小孩子海陸空的不凡夢想，這也是星飛帆給予寶寶最美好的祝愿。
2020年末飛鶴與嫦娥五號一路相伴，成為首個進(jìn)入地月空間的嬰幼兒配方食品，印有“中國飛鶴”字樣的銘牌永留月面，
飛鶴代表萬千寶寶實(shí)現(xiàn)探索星空的愿望。
最具異域風(fēng)情 金領(lǐng)冠塞納牧
2019年7月25日，擁有原生奶源、原生配方、原生認(rèn)證三大核心優(yōu)勢的金領(lǐng)冠有機(jī)塞納牧重磅上市。據(jù)伊利數(shù)據(jù)顯示，2020年金領(lǐng)冠塞納牧銷量同比增長130%；同時2021年開年，金領(lǐng)冠塞納牧終端銷售額同比增長突破500%，可見增速非常迅猛。
據(jù)筆者了解，
“塞納牧”是蒙語，能給人留下非常深刻的異域之美，意思是“最好的牧場”，
而有機(jī)奶粉的核心正是有機(jī)奶源。金領(lǐng)冠塞納牧的“原生奶源”來自擁有132年歷史的丹麥原生牧場，牧場對生態(tài)環(huán)境要求更高，并且還原“初始”狀態(tài)，不允許人為對牧場生態(tài)循環(huán)進(jìn)行干涉。
最精華 君樂寶優(yōu)萃
2020年3月君樂寶優(yōu)萃顛覆上市，歷經(jīng)近一年的發(fā)展，君樂寶優(yōu)萃取得了較不錯的市場表現(xiàn)，成為君樂寶旗下的核心單品之一。
據(jù)悉，君樂寶優(yōu)萃是首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶、適度水解蛋白、雙益生菌的有機(jī)奶粉，在配方上得到了較大的豐富，可謂是君樂寶的精華之作，這也體現(xiàn)在
產(chǎn)品名“優(yōu)萃”上，萃取精華于一罐奶粉上。
最高端大氣優(yōu)博瑞慕
優(yōu)博瑞慕作為圣元旗下核心單品，這些年發(fā)展快速，成為奶粉行業(yè)大單品榜單中的一員。優(yōu)博瑞慕品牌名配上優(yōu)博高貴典雅的“紫色”，給人留下高端大氣的品牌形象。
據(jù)了解，
“優(yōu)博”中的“優(yōu)”蘊(yùn)含了圣元“提供優(yōu)質(zhì)的母嬰營養(yǎng)品及相關(guān)服務(wù)，
給媽媽寶寶帶來健康和快樂”的企業(yè)使命，“博”既有博愛胸懷，又同音“搏”，代表圣元崇尚自強(qiáng)、人人用心、人人賣力的企業(yè)拼搏文化；
瑞慕法語“SUPER”譯為“很好，很棒”，
正是對優(yōu)博瑞慕產(chǎn)品甄選好奶源、好工藝、好配方的評價。
最會表達(dá)愛意 佳貝艾特
佳貝艾特作為較早進(jìn)入中國市場的羊奶粉品牌，發(fā)展至今，已經(jīng)成為全球羊奶粉行業(yè)的領(lǐng)軍者。據(jù)澳優(yōu)財(cái)報顯示，2015-2019年佳貝艾特增速介于40.48%~60.20%之間，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營收23.5億元。
而佳貝艾特也被譽(yù)為最會表達(dá)愛意的品牌，
這幾年一直向廣大媽媽傳遞“愛孩子，就要加倍愛TA”的理念。
給孩子加倍的愛意，用心守護(hù)寶寶健康成長，也是佳貝艾特努力的方向。
最詩情畫意 BlueRiver藍(lán)河
2015年Blue River藍(lán)河進(jìn)入中國市場，其采用新西蘭珍稀綿羊乳為原料，較具差異化的產(chǎn)品特征深受消費(fèi)者喜愛，這也助推了藍(lán)河快速發(fā)展，進(jìn)入了大單品陣營。
品牌名Blue River藍(lán)河，形象呈現(xiàn)了湛藍(lán)的河水，緩緩流淌，也側(cè)面體現(xiàn)出新西蘭的環(huán)境優(yōu)美，
生態(tài)天然，非常具有詩情畫意，令人神往陶醉。
最愛笑蓓康僖
2016年進(jìn)入中國市場的蓓康僖，一直堅(jiān)持走“純羊”定位，特色化的道路讓蓓康僖快速“出圈”，成為羊奶粉行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的“黑馬”。截至2020年，蓓康僖已經(jīng)邁入大單品陣營，逼近10億營收大關(guān)。
筆者了解到，2020年蓓康僖升級品牌理念，
推出全新品牌slogan——“蓓康僖純羊奶/啟鉑純羊奶 讓寶寶笑著喝”，賦予了品牌更多溫度和辨識度。
同時，蓓康僖還持續(xù)在線下開展大型品牌IP活動歡僖中國行等，為寶寶提供更多歡笑。
最朦朧 圣特拉慕
圣特拉慕作為圣元旗下唯一一款羊奶粉，這些年在羊奶粉行業(yè)取得較為不錯的聲量。2014年圣特拉慕前身優(yōu)博羊誕生，2017年優(yōu)博羊產(chǎn)品正式升級為“圣特拉慕”，并成為國內(nèi)首個通過配方注冊制的羊奶粉品牌。
提起圣特拉慕可能很多人難以理解品牌的含義，
其實(shí)圣特拉慕是由法語santé l′amour音譯過來，其法語意思是“健康和愛”，
表達(dá)圣特拉慕對媽媽和寶寶最初的“愛的表達(dá)”。這也正是圣元傳遞的品牌理念，給媽媽寶寶帶來健康和快樂。
最慵懶 合生元愛斯時光
合生元愛斯時光作為合生元旗下重要的有機(jī)奶粉品牌，2016年正式進(jìn)入中國市場，現(xiàn)已發(fā)展成為有機(jī)奶粉行業(yè)的中堅(jiān)力量。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，合生元有機(jī)奶粉在有機(jī)奶粉市場全渠道排名上升至第四，成為領(lǐng)跑中國有機(jī)奶粉細(xì)分市場品牌之一。
愛斯時光英譯為“Healthy Times”，意味著健康的時光，給人非常悠閑、健康、自然之感。
據(jù)了解，合生元愛思時光選用黃金奶源帶法國諾曼底自家莊園海岸牧場奶源，平均每3000平米散養(yǎng)一頭奶牛，一年中奶牛至少有8個月放養(yǎng)在牧場，可謂是生活得非常悠閑自由，產(chǎn)的奶自然更加天然健康。
綜上，本次入選品牌名十宗“最”產(chǎn)品中，3款是超高端牛奶粉，3款是有機(jī)奶粉，4款是羊奶粉，大部分品牌名都在4個字及以上，而且都是奶粉市場的優(yōu)秀品牌。
品牌名總是被品牌方賦予濃厚的含義以及期許，但是只有消費(fèi)者能接受到的信息才算有效。而簡單大氣、推陳出新、富有特色、令人印象深刻的品牌名更加利于品牌后期的塑造和傳播。希望各品牌方在前端花費(fèi)更多心力，減輕品牌傳播障礙。
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