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襪子品牌,襪子品牌排行榜前十名。
天下網商記者 貢曉麗
6月12日晚，4萬多雙印著“紋藏清濁二氣紋”的Primeet提花短襪，在李佳琦直播間幾秒內被全部搶光。
Primeet，是一個創立4年的設計師品牌，“紋藏清濁二氣紋”則來自于“天貓IPmart”上的紋藏IP。
當天是中國第16個文化和自然遺產日，今年的主題是“人民的非遺 人民共享”。李佳琦在其微博中提到：有了技術的加持，尋找到符合市場規律的商業化應用，成了非遺紋飾傳承與保護、破局的關鍵點，“我們想把非遺、傳統文化放進我們每一天的生活里面。”
據了解，阿里巴巴已聯合多方啟動非遺紋樣IP項目，在阿里版權平臺“天貓IPmart”上，已入駐超過150個不同類型的IP版權方，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設計成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”。
潮襪和紋樣的融合創作，只是叫醒“非遺雄獅”的信號之一，借助天貓IPmart平臺，當代潮流與傳統非遺之間更多聯名IP的實現，已經碰撞出一個千億新市場。
潮襪設計師的困擾
做花襪8年的陳才，終于等來了機會。
最初，接受花襪的中國消費者很少，陳才只能把目標投向國外，將設計好的襪子通過阿里誠信通、國際站賣到國外。但4年前，標新立異成了中國95后、00后的日常需求，彩襪市場迎來好轉。
陳才適時推出了Primeet品牌。如今，Primeet已經有11位設計師，會從年輕人不同的樂趣出發，以插畫、涂鴉、街頭等形式呈現在襪子上，并在天貓積攢了94萬粉絲。
就在潮襪生意風生水起之時，陳才看到了新的商機。他發現，當代年輕人，對于IP聯名總有著非同一般的熱情。
2020年天貓的服飾銷售數據，也證明了這一點——去年，服飾行業增長的最大亮點就在于聯名款的爆發，增速達到60%，遠超非聯名款。
“現在年輕人眼里的品牌更多是IP而不是商標，他們的消費也越來越IP化。同時，民族自豪感已經越來越占據年輕人的心智，隨之而來的是對國潮，對傳統文化的認可，文化自信逐漸變成主旋律。”陳才說。
于是，陳才開始嘗試找大IP合作，但問題隨之而來。
“他們會有非常高的保底價格和打包價格，對于我們小品類、小商家而言，在商業層面上基本不可能實現。”陳才表示，即使是與小的IP合作，大家也會互相不信任，給出偏高的保底或者抽傭。
商家獲取IP授權的門檻過高，好的IP不能被看到，成為商家與IP合作的一大痛點。
一種新的可能性
苦惱的陳才，看到了阿里版權平臺“天貓IPmart”給出的新的解決方案。
“天貓IPmart”是螞蟻鏈打造的一站式IP服務平臺，容納了一個供品牌商選用的IP數據庫。在這里，陳才遇到了紋藏IP。
清穗主理的紋藏IP方提供了四個紋樣系列供挑選，陳才和設計團隊選擇了民族系列“清濁二氣紋”。
“清濁二氣紋是侗族地區的紋樣，當地老百姓背著小孩去地里勞作，要蓋著小孩的腦袋遮陽，這個就是蓋子上的紋樣，是用刺繡和拼布做的。”清穗介紹。
紋樣背后傳遞的文化內核，讓陳才團隊心動，與紋藏團隊的合作也變得順理成章。
更讓陳才欣喜的，是IPmart通過螞蟻鏈技術，實現了版權使用的“按件付費”，大大降低了品牌的版權使用門檻。在傳統IP授權模式中，頭部IP一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，但商家支付費用后，銷售額是否樂觀都存在不確定性。
Primeet使用“清濁二氣紋”后設計的提花短襪，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺即可將5%IP授權費自動結算給版權方。
“我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優質IP，創新的試錯成本更低了。”陳才表示，上游商品生產成本降低后，終端售價也能下降。
當代潮流與傳統非遺之間更多聯名IP的實現，已經碰撞出一個千億新市場。
數據顯示，2020年中國IP零售總額突破1000億，僅在服飾行業，天貓上就誕生了超過10個銷售過千萬的單品。
雄獅覺醒
“只有把非遺和紋樣應用到當代生活之中，才能更好地傳承。”清穗說。
清穗是壯族人，兒時家中的器物大多裝飾壯族特有的花紋，這些紋樣不僅僅起到裝飾作用，更寄托了壯族人民的美好愿望。
在他看來，紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶。但當下的中國正處于社會大轉型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。
清穗希望紋樣所代表的中國獨特美學能進入人們的日常生活中，和更多人發生情感共鳴。
但是傳統文化的IP要融入現代生活并不容易，傳統工藝源于古代的造物系統，不經過創造性的轉化，不可能自動地融入現代生活。
IPmart走上了探索之路。它的一大功能，就是為優質IP設計者提供一個版權交易平臺。
目前，在IPmart平臺上，已有超過50個紋樣正被用于二次創作，數十個商家選用這些紋樣，生產服裝、鞋子等商品進行售賣。這意味著，以文物紋樣為核心的文創產業鏈正在形成一個新型商業價值網絡。
數據顯示，上線兩個月以來，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權方，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底，IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。
除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發現新銳設計師。基于阿里豐沛的商家體量，IPmart能夠為本土原創設計師、插畫師和國漫IP提供一個創意試驗場，一個與大小商家充分對接的平臺，不斷發現新銳設計師力量，促進其成長。
“希望未來能孵化500個以上的中國本土IP，我們能更好的對接中小型商家，能打造真正的IP爆款。”天貓服飾營運中心負責人蘇葉表示，IPmart最終希望讓珍貴的傳統文化與市場健康結合，在實現商業價值的同時更好實現社會價值。
在6月8日的天貓618IPmart非遺公益項目預見會上，清穗介紹了10款聯名紋樣，上面有千年傳承的精神圖騰，也有尋常生活的美好希冀，承載著“中國之美”的非遺文化在借助設計語言和商業應用完成復興，雄獅正在覺醒。
“我們曾是世界上對美最具追求的一群人，如今，我們將一切重新演繹。”
編輯 李丹超
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