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以市井燒烤文化為主題的紀錄片《人生一串》，2018年6月播出后廣受好評，一度掀起國內“擼串”風潮。近日，《人生一串》出品方卻陷入商標糾紛，將其中一家參與紀錄片拍攝的燒烤店告上法院，索賠500萬。
3月24日下午，上海浦東法院公開審理了此案。
原告紀錄片出品方訴稱，被告在參與拍攝后惡意搶注“人生一串”商標，并開設以“人生一串”命名的燒烤店，構成不正當競爭行為。被告則辯稱，該商標注冊時間早于紀錄片播出時間，己方是商標的權利人，使用商標進行商業經營合法正當，不存在侵權行為。
雙方在庭上就“是否構成不正當競爭行為”等核心爭議進行辯論。法庭當庭未宣判，案件還在進一步審理中。
紀錄片《人生一串》劇照。
在理由陳述環節，原告上海寬娛數碼科技有限公司和旗幟（上海）數字傳媒有限公司表示，紀錄片拍攝團隊于2017年1月22日到被告燒烤店中拍攝，拍攝完成兩天后被告便申請了“人生一串”餐飲服務類別商標。該商標現已被國家知識產權局以違反誠信原則為由，裁定無效。
隨后2019年4月，“人生一串郭萬強吊爐燒烤店”完成工商登記。5月，“人生一串住邦廣場店”公眾號開通，并使用紀錄片文案作為宣傳內容。該店鋪在大眾點評網上也同步以“人生一串燒烤線下體驗店”為賣點吸引顧客。
8月，“人生一串郭萬強吊爐燒烤店”正式開業，店內播放《人生一串》紀錄片，張貼紀錄片海報。10月，被告以“人生一串全國總店”的名義發布招商加盟廣告，每間店鋪收取加盟費45-55萬元。
基于此，原告認為被告是惡意搶注商標，使公眾誤認為原被告之間存在特定聯系，構成商業混淆的不正當競爭行為。
被告則回應稱，在經營“人生一串郭萬強吊爐燒烤店”前，郭萬強已從事燒烤經營十余年，一直都有自己的燒烤標語“嗨嗨人生，就擼一串”。“人生一串”也是經郭萬強多次構思才形成的，并最終在2018年2月21日商標申請通過。商標通過后，郭萬強作為注冊商標的權利人，使用商標進行商業經營合法合理，不存在侵權行為。
其次，在郭萬強申請商標時，紀錄片項目才剛開始踩點籌備，不僅沒有知名度和影響力，更不知能否播出。被告方認為，著作權應形成于作品完成時，不應當用未知的產權去否定已知的產權。即便紀錄片播出后形成一定影響力，也不能以后來產生的影響力反推之前存在的商標侵權。
被告還補充道，原告申請“人生一串”商標的時間是2018年2月8日，所申請的商標是文化類。雙方經營領域不同，不存在競爭關系。被告已對商標無效的裁定提起訴訟，目前尚在審理中。
被告店內裝潢示意圖。
就上述事實是否構成不正當競爭的問題，原告提出，被告系有意攀附原告商譽以大量獲客。考慮到紀錄片和燒烤店的受眾同樣為燒烤愛好者，用紀錄片片名為燒烤店命名極有可能使顧客混淆。同時郭萬強也多次公開表示，自己參與了紀錄片拍攝。
對此被告反駁稱，郭萬強僅是在陳述參與拍攝的事實，而且在參與拍攝的時候并不清楚紀錄片片名是什么。至于在店鋪內播放《人生一串》，是作為紀錄片參與者，幫助提高紀錄片知名度的行為。
此外，由于涉案燒烤店在大眾點評網上申請了網上店鋪，開展了宣傳行為，大眾點評網運營方上海漢濤信息咨詢有限公司也被一并列為被告。
大眾點評網代理律師認為，平臺已對涉案店鋪下線，作為平臺經營者盡到了合理注意義務。對商標權利的判定超過了審核能力范圍，平臺不應承擔侵權責任。
南都記者注意到，現在微信上的“人生一串住邦廣場店”公眾號內容已全部清空。以“人生一串”為關鍵詞進行搜索，最先彈出來的是有B站官方授權的線下實體店。
采寫：南都見習記者黃慧詩
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