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曾經(jīng)國(guó)內(nèi)的家庭對(duì)“四大件”的重視程度非常高，其中電視尤其是一些家庭結(jié)婚必備的東西之一，而昔日知名國(guó)產(chǎn)電視品牌長(zhǎng)虹似乎已經(jīng)逐漸消失在了人們視野中，長(zhǎng)虹究竟出現(xiàn)什么問題了呢？
作為昔日5大國(guó)產(chǎn)電視品牌，長(zhǎng)虹曾經(jīng)跟創(chuàng)維、TCL、康佳和海信共同掌控國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)的多數(shù)份額，但是隨著國(guó)內(nèi)生活和消費(fèi)觀念的改變，電視這一產(chǎn)品漸漸沒有那么強(qiáng)烈的需求了。
如今不少家庭為了節(jié)約家里的空間，通常會(huì)購(gòu)買投影儀，只要連接到互聯(lián)網(wǎng)就能夠在白墻上投影觀看節(jié)目。
這類投影儀體積不大，幾乎占不到什么空間，比起占用大面積的液晶電視，投影儀更受多數(shù)家庭的青睞。
當(dāng)然消費(fèi)者有更多的購(gòu)買選擇是一方面，最重要的是長(zhǎng)虹自身的發(fā)展出現(xiàn)了問題。
從2016年開始，長(zhǎng)虹的凈利潤(rùn)就不斷下降，甚至一直到2020年，總利潤(rùn)只有15.36億，而2015年1年虧損的總額就達(dá)到了19.74億，也就是說長(zhǎng)虹1年虧損的額度已經(jīng)超過了4年的利潤(rùn)總額。
在2021年的第三季度，長(zhǎng)虹的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率成了-40.47%，同年長(zhǎng)虹的電視機(jī)業(yè)務(wù)也已經(jīng)失去了主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的地位，營(yíng)收甚至不如空調(diào)和冰箱業(yè)務(wù)高。
截止到2021年的年底，長(zhǎng)虹的電視產(chǎn)品銷售占比都不足20%，空調(diào)和冰箱都已經(jīng)超過了30%，由此可見長(zhǎng)虹自身的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的衰退。
曾經(jīng)的長(zhǎng)虹，在1995年國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平還很低下的時(shí)候，就實(shí)現(xiàn)了年銷量1000萬臺(tái)的好成績(jī)，2年后就已經(jīng)上市，僅1年的時(shí)間就發(fā)展成了650億市值的巨頭企業(yè)。
當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹全年?duì)I收最高達(dá)到了156億，凈利潤(rùn)更是高達(dá)26億，可如今20多年過去了，長(zhǎng)虹4年的凈利潤(rùn)甚至都不及20年前高，長(zhǎng)虹究竟哪一步走錯(cuò)了呢？
其實(shí)歸根結(jié)底是因?yàn)殚L(zhǎng)虹對(duì)市場(chǎng)的判斷決策出現(xiàn)了嚴(yán)重的失誤，在2000年之后，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，電視機(jī)這類產(chǎn)品已經(jīng)走入了千家萬戶，所以人們對(duì)這類產(chǎn)品開始追求更高水平消費(fèi)體驗(yàn)。
但是長(zhǎng)虹并沒有意識(shí)到這個(gè)問題，反而在已有的產(chǎn)品規(guī)模上，繼續(xù)擴(kuò)大原料的采購(gòu)，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾表示，“要盡可能多地買下生產(chǎn)電視所需要的零部件，一方面防止其他廠商擴(kuò)大規(guī)模，另一方面還能讓長(zhǎng)虹掌握更多的市場(chǎng)”。
可這樣的決策導(dǎo)致長(zhǎng)虹的資金緊張，大量的庫(kù)存積壓難以清倉(cāng)，導(dǎo)致長(zhǎng)虹不得不常年銷售已經(jīng)略顯過時(shí)的電視機(jī)產(chǎn)品。
而且液晶電視已經(jīng)開始嶄露頭角，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹又因?yàn)殄e(cuò)投了等離子電視項(xiàng)目，耗費(fèi)40億卻一無所得，迫使長(zhǎng)虹以6420萬元賤價(jià)賣出這一項(xiàng)目。
就在長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)創(chuàng)新裹足不前的時(shí)候，海信等品牌迅速崛起，在2018年，海信更是在世界足球聯(lián)賽上將自己包裝成了“中國(guó)電視冠軍”的形象。
此后長(zhǎng)虹的發(fā)展道路越來越窄，甚至不得不選擇充當(dāng)小米空調(diào)的代工廠，以換取營(yíng)收利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
而且值得一提的是，在2021年的6月份，國(guó)內(nèi)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)做了一次統(tǒng)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)虹自身的空調(diào)產(chǎn)品售價(jià)約為1600元，而長(zhǎng)虹幫助小米代工的空調(diào)售價(jià)居然達(dá)到了1900元，比長(zhǎng)虹空調(diào)還高了300塊。
從這一方面也可以看出，長(zhǎng)虹不光是電視機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困局，就連空調(diào)業(yè)務(wù)也已經(jīng)慢慢被小米所反超。
在這樣的經(jīng)營(yíng)困局下，長(zhǎng)虹已經(jīng)早早開始了變賣資產(chǎn)和生產(chǎn)線的工作。
2021年6月中旬，長(zhǎng)虹將位于四川綿陽(yáng)的置業(yè)公司股權(quán)全部賣掉，而早在2010年的時(shí)候，長(zhǎng)虹就已經(jīng)不斷拋售位于四川當(dāng)?shù)氐馁Y產(chǎn)。
截止到今年1月5日，長(zhǎng)虹的總市值只剩下了154億元，比起最高峰580億，長(zhǎng)虹發(fā)展的頹勢(shì)已經(jīng)一目了然。
盡管如此長(zhǎng)虹依舊沒有放棄自己的幾大業(yè)務(wù)，在電商平臺(tái)中依舊可以看到長(zhǎng)虹活躍的身影，未來長(zhǎng)虹是否還能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)在市場(chǎng)中穩(wěn)固地位呢？大家有什么看法嗎？
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