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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：涂夢(mèng)瑩
被稱為“史上最擠”的五一檔，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化中打破多項(xiàng)紀(jì)錄。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔突破16.72億元，總?cè)舜?419.8萬(wàn)，總場(chǎng)次225.4萬(wàn)，持續(xù)刷新五一檔票房、人次、場(chǎng)次三項(xiàng)影史最高紀(jì)錄。
回顧疫情前五一檔票房歷史，2015—2019年期間，五一檔全國(guó)票房分別為6.34億元、6.57億元、7.39億元、10.06億元、15.27億元，逐年上漲。
圖片來(lái)源：貓眼研究院
在十余部影片扎堆上映的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，《你的婚禮》《懸崖之上》以5.12億元、5.05億元明顯領(lǐng)先，瓜分2021年五一檔超過(guò)60%的總票房，排名第三的《秘密訪客》票房1.91億元，票房差距已經(jīng)十分明顯。
落寞的“玩家”
今年五一檔，《你的婚禮》從預(yù)售到最終排名，總票房一路處于領(lǐng)跑地位。
燈塔專業(yè)版顯示，從上映首日的1.42億元，超過(guò)300萬(wàn)觀影人次，到截至5月5日，《你的婚禮》已有5.12億元票房，1355.2萬(wàn)觀影人次。截至目前，《你的婚禮》拿下五一檔預(yù)售、首映、人次冠軍。
《你的婚禮》翻拍自2018年韓國(guó)同名電影，由高人氣演員許光漢和章若楠主演，上映期間備受各方期待，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)《你的婚禮》總票房在10—12億元。但口碑似乎與票房預(yù)期并不匹配，在豆瓣電影評(píng)分，《你的婚禮》口碑幾乎在所有春節(jié)檔影片中墊底，豆瓣評(píng)分僅5.1，僅高于《真·三國(guó)無(wú)雙》《陽(yáng)光劫匪》。
部分影片豆瓣評(píng)分
票房排名第二的《懸崖之上》，共收獲5.05億元票房，超過(guò)1280萬(wàn)觀影人次，與《你的婚禮》差距不斷縮小。作為張藝謀執(zhí)導(dǎo)的諜戰(zhàn)大片，《懸崖之上》改編自全勇先原創(chuàng)故事，演員陣容強(qiáng)大，包括張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等出演。
作為今年五一檔口碑第一的影片，《懸崖之上》已在單日票房上反超《你的婚禮》。5月3日，《懸崖之上》以1.14億元的單日票房逆襲9874.5萬(wàn)元單日票房的《你的婚禮》，此前上映首日兩者有近1億票房差距，截至5月6日，《懸崖之上》仍在單日票房上領(lǐng)先。
“目前《懸崖之上》口碑明顯超過(guò)《你的婚禮》，五一檔過(guò)后，《懸崖之上》可能成為最終票房的贏家。”5月6日，影業(yè)人士陳芳（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示，電影宣發(fā)的功效在于前期，觀眾的口碑則決定了影片的后期走勢(shì)。
頭部影片競(jìng)爭(zhēng)激烈，落寞的“玩家”依舊是大多數(shù)。
排名第三的《秘密訪客》五一期間總票房為1.91億元，票房整體占比不足12%，排片率從首映的17.6%從一路下滑至6.1%。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《秘密訪客》預(yù)測(cè)票房在2.25億元左右，與《你的婚禮》目前總票房還相差一倍多。同時(shí)，《秘密訪客》在口碑上也平平無(wú)奇，豆瓣評(píng)分僅5.7。
“擁擠”檔期之下，《你的婚禮》《懸崖之上》以及《秘密訪客》分去超過(guò)70%的票房占比，僅剩下不足30%的票房市場(chǎng)，尾部影片票房無(wú)疑慘淡。
其中，僅《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》兩部影片票房過(guò)億，分別為1.62億元、1.15億元，其余《豬豬俠大電影·恐龍日記》《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》《冰雪大作戰(zhàn)2》、《尋漢計(jì)》票房分別為5809.34萬(wàn)元、3983.55萬(wàn)元、1291.44萬(wàn)元、923.67萬(wàn)元、215.46萬(wàn)元，加起來(lái)也不足鄭爽一部劇的1.6億元天價(jià)片酬。
值得注意的是，匯集古天樂(lè)、王凱、古力娜扎、韓庚、劉嘉玲等頂配演員陣容的《真·三國(guó)無(wú)雙》，上映三天僅獲得一千多萬(wàn)票房，排片率從開始僅有的2.7%狂跌至0.5%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《真·三國(guó)無(wú)雙》在5月11日后已無(wú)排片。
5月1日，《真·三國(guó)無(wú)雙》導(dǎo)演周顯揚(yáng)在微博發(fā)文感謝關(guān)注，并稱：“希望在僅有場(chǎng)次下，你們?nèi)杂袡C(jī)會(huì)進(jìn)影院看看《真·三國(guó)無(wú)雙》。”對(duì)此，外界傳聞《真·三國(guó)無(wú)雙》疑似已做出撤檔處理，轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻平臺(tái)播映。
“以檔保片” 困境
除了票房相差懸殊，頭部影片在城市票房中也出現(xiàn)了明顯分化。
廣州成為《你的婚禮》票房TOP1城市，除廣州外，《你的婚禮》在下沉市場(chǎng)中最受歡迎，四線城市票房占比超過(guò)50%；《懸崖之上》則在二線城市中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，占比接近40%，票房TOP1城市為北京；《秘密訪客》二、四線城市占比超過(guò)70%，上海為票房TOP1城市。
同時(shí)，2021年五一檔平均票價(jià)為37.8元，相比2019年同期下滑13.1%，下降5.7元。
票價(jià)下降之余，票房依舊整體上升。2021年“五一檔”總票房16.72億元，日均3.34億元，相比2019年同期增加9.4%。
但與高票房呼應(yīng)的是影片對(duì)檔期的依賴性加深，存在“以檔保片” 困境。
“對(duì)熱門檔期依賴的趨勢(shì)近幾年已越發(fā)明顯，復(fù)工以來(lái)尤為顯著。”貓眼研究院透露，雖然2021年檔期票房接連創(chuàng)造歷史新高，但2021年1—4月票房205億元，相比2018年和2019年均出現(xiàn)30億元左右的退步。
圖片來(lái)源：貓眼研究院
“進(jìn)口大片供給數(shù)量減少是一方面原因，但根本原因還是中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于檔期的依賴正在走向極端。”貓眼研究院指出。
受疫情影響，國(guó)外影片接連撤檔、停拍，上映不斷推遲。除了《速度與激情9》定檔5月21日，《碟中諜7》《明日之戰(zhàn)》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》《奇異博士2》《雷神4》等影片均未確定在中國(guó)播映日期。
貓眼研究院表示，越來(lái)越多的熱門影片扎堆檔期，會(huì)單方面導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，檔期次日排片的快速調(diào)整甚至導(dǎo)致部分影片都沒(méi)有機(jī)會(huì)被觀眾看到。“中國(guó)電影市場(chǎng)‘檔期’的概念已足夠成熟，接下來(lái)的發(fā)展要從深化觀眾的觀影習(xí)慣、提升人均觀影數(shù)量入手，這樣熱門檔期才能容納更多的熱門影片，避免陷入惡性循環(huán)。”
“此外，在熱門檔期屢創(chuàng)新高的同時(shí)，保持非檔期期間持續(xù)有優(yōu)質(zhì)的影片上映，并在營(yíng)銷方面做到更為精準(zhǔn)、更為高效，培養(yǎng)觀眾在非檔期觀影習(xí)慣，才能維持電影市場(chǎng)健康的發(fā)展。”貓眼研究院指出。
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