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本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩
被稱為“史上最擠”的五一檔，在競爭白熱化中打破多項紀錄。
貓眼專業版數據顯示，2021年五一檔突破16.72億元，總人次4419.8萬，總場次225.4萬，持續刷新五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。
回顧疫情前五一檔票房歷史，2015—2019年期間，五一檔全國票房分別為6.34億元、6.57億元、7.39億元、10.06億元、15.27億元，逐年上漲。
圖片來源：貓眼研究院
在十余部影片扎堆上映的激烈競爭下，《你的婚禮》《懸崖之上》以5.12億元、5.05億元明顯領先，瓜分2021年五一檔超過60%的總票房，排名第三的《秘密訪客》票房1.91億元，票房差距已經十分明顯。
落寞的“玩家”
今年五一檔，《你的婚禮》從預售到最終排名，總票房一路處于領跑地位。
燈塔專業版顯示，從上映首日的1.42億元，超過300萬觀影人次，到截至5月5日，《你的婚禮》已有5.12億元票房，1355.2萬觀影人次。截至目前，《你的婚禮》拿下五一檔預售、首映、人次冠軍。
《你的婚禮》翻拍自2018年韓國同名電影，由高人氣演員許光漢和章若楠主演，上映期間備受各方期待，業內普遍預測《你的婚禮》總票房在10—12億元。但口碑似乎與票房預期并不匹配，在豆瓣電影評分，《你的婚禮》口碑幾乎在所有春節檔影片中墊底，豆瓣評分僅5.1，僅高于《真·三國無雙》《陽光劫匪》。
部分影片豆瓣評分
票房排名第二的《懸崖之上》，共收獲5.05億元票房，超過1280萬觀影人次，與《你的婚禮》差距不斷縮小。作為張藝謀執導的諜戰大片，《懸崖之上》改編自全勇先原創故事，演員陣容強大，包括張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等出演。
作為今年五一檔口碑第一的影片，《懸崖之上》已在單日票房上反超《你的婚禮》。5月3日，《懸崖之上》以1.14億元的單日票房逆襲9874.5萬元單日票房的《你的婚禮》，此前上映首日兩者有近1億票房差距，截至5月6日，《懸崖之上》仍在單日票房上領先。
“目前《懸崖之上》口碑明顯超過《你的婚禮》，五一檔過后，《懸崖之上》可能成為最終票房的贏家。”5月6日，影業人士陳芳（化名）向時代周報記者表示，電影宣發的功效在于前期，觀眾的口碑則決定了影片的后期走勢。
頭部影片競爭激烈，落寞的“玩家”依舊是大多數。
排名第三的《秘密訪客》五一期間總票房為1.91億元，票房整體占比不足12%，排片率從首映的17.6%從一路下滑至6.1%。根據貓眼數據，《秘密訪客》預測票房在2.25億元左右，與《你的婚禮》目前總票房還相差一倍多。同時，《秘密訪客》在口碑上也平平無奇，豆瓣評分僅5.7。
“擁擠”檔期之下，《你的婚禮》《懸崖之上》以及《秘密訪客》分去超過70%的票房占比，僅剩下不足30%的票房市場，尾部影片票房無疑慘淡。
其中，僅《追虎擒龍》《掃黑·決戰》兩部影片票房過億，分別為1.62億元、1.15億元，其余《豬豬俠大電影·恐龍日記》《陽光劫匪》《真·三國無雙》《冰雪大作戰2》、《尋漢計》票房分別為5809.34萬元、3983.55萬元、1291.44萬元、923.67萬元、215.46萬元，加起來也不足鄭爽一部劇的1.6億元天價片酬。
值得注意的是，匯集古天樂、王凱、古力娜扎、韓庚、劉嘉玲等頂配演員陣容的《真·三國無雙》，上映三天僅獲得一千多萬票房，排片率從開始僅有的2.7%狂跌至0.5%。貓眼數據顯示，《真·三國無雙》在5月11日后已無排片。
5月1日，《真·三國無雙》導演周顯揚在微博發文感謝關注，并稱：“希望在僅有場次下，你們仍有機會進影院看看《真·三國無雙》。”對此，外界傳聞《真·三國無雙》疑似已做出撤檔處理，轉戰視頻平臺播映。
“以檔保片” 困境
除了票房相差懸殊，頭部影片在城市票房中也出現了明顯分化。
廣州成為《你的婚禮》票房TOP1城市，除廣州外，《你的婚禮》在下沉市場中最受歡迎，四線城市票房占比超過50%；《懸崖之上》則在二線城市中占據優勢，占比接近40%，票房TOP1城市為北京；《秘密訪客》二、四線城市占比超過70%，上海為票房TOP1城市。
同時，2021年五一檔平均票價為37.8元，相比2019年同期下滑13.1%，下降5.7元。
票價下降之余，票房依舊整體上升。2021年“五一檔”總票房16.72億元，日均3.34億元，相比2019年同期增加9.4%。
但與高票房呼應的是影片對檔期的依賴性加深，存在“以檔保片” 困境。
“對熱門檔期依賴的趨勢近幾年已越發明顯，復工以來尤為顯著。”貓眼研究院透露，雖然2021年檔期票房接連創造歷史新高，但2021年1—4月票房205億元，相比2018年和2019年均出現30億元左右的退步。
圖片來源：貓眼研究院
“進口大片供給數量減少是一方面原因，但根本原因還是中國電影市場對于檔期的依賴正在走向極端。”貓眼研究院指出。
受疫情影響，國外影片接連撤檔、停拍，上映不斷推遲。除了《速度與激情9》定檔5月21日，《碟中諜7》《明日之戰》《蜘蛛俠：英雄歸來》《奇異博士2》《雷神4》等影片均未確定在中國播映日期。
貓眼研究院表示，越來越多的熱門影片扎堆檔期，會單方面導致競爭更加激烈，檔期次日排片的快速調整甚至導致部分影片都沒有機會被觀眾看到。“中國電影市場‘檔期’的概念已足夠成熟，接下來的發展要從深化觀眾的觀影習慣、提升人均觀影數量入手，這樣熱門檔期才能容納更多的熱門影片，避免陷入惡性循環。”
“此外，在熱門檔期屢創新高的同時，保持非檔期期間持續有優質的影片上映，并在營銷方面做到更為精準、更為高效，培養觀眾在非檔期觀影習慣，才能維持電影市場健康的發展。”貓眼研究院指出。
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