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名煙,名煙名酒展示柜效果圖
雖然人人都知道吸煙有害健康，但香煙提神的功效還是讓人欲罷不能，令人上癮的香煙也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有超過(guò)3億的煙民，是全球最大的煙草市場(chǎng)之一，2020年我國(guó)煙草行業(yè)利稅收入達(dá)到1.28萬(wàn)億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。
香煙自從進(jìn)入中國(guó)后，在新中國(guó)成立前，一直由外資煙草公司占據(jù)了統(tǒng)治地位，其中又以英美煙草公司為龍頭。
從晚清到民國(guó)時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)上最著名、最具代表性的五大品牌，也都出自英美煙草公司，它們分別是：老刀牌、大前門、哈德門、三炮臺(tái)、仙女牌。
幾十年的風(fēng)雨變遷后，這五大香煙品牌中，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上還能看到的，只有大前門和哈德門兩個(gè)了，如果不認(rèn)識(shí)，還自稱老煙民？
這五個(gè)品牌各自都有著什么特點(diǎn)，又歷經(jīng)了怎樣的歷史浮沉呢？
中國(guó)香煙的歷史
煙草是哥倫布在美洲新大陸發(fā)現(xiàn)的，很快就在大航海貿(mào)易中傳遍了世界各地。
中國(guó)在明朝時(shí)期就有了從海外傳來(lái)煙草的記載，最早通過(guò)福建的港口傳入，在福建漳州、泉州一帶種植。
有著提神效果又容易成癮的煙草，在清朝時(shí)期就傳遍了全國(guó)，成為了很多人生活中必不可少的一種休閑方式。
在卷煙發(fā)明之前，中國(guó)吸食煙草的主要方式是旱煙和鼻煙，旱煙是把曬干的煙葉切成煙絲，想抽的時(shí)候，把煙絲放到煙鍋里點(diǎn)燃吸食，至今在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)還有拿著旱煙桿的老人。
鼻煙則以達(dá)官貴人使用為主，將煙葉和香料一起磨成粉末放在鼻煙壺里，想吸的時(shí)候拿出來(lái)用鼻子聞下味道。
隨著西方世界的工業(yè)革命，也發(fā)明了適應(yīng)工業(yè)社會(huì)的香煙，香煙又稱卷煙，是將煙葉切碎后卷在紙中，方便易攜帶，而現(xiàn)代的卷煙機(jī)可以大批量生產(chǎn)，產(chǎn)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)煙葉工藝，這些也極大刺激了香煙消費(fèi)的市場(chǎng)，誕生了英美煙草公司這樣的大型煙草企業(yè)。
香煙進(jìn)入中國(guó)后，也馬上替代了不夠方便的旱煙和卷煙，成為煙草消費(fèi)的主流產(chǎn)品。
進(jìn)入中國(guó)的英美煙草公司和五大品牌
英美煙草公司是由美國(guó)煙草公司和英國(guó)帝國(guó)煙草公司合并而成，是國(guó)際煙草市場(chǎng)的巨無(wú)霸，至今仍是全球第二大的煙草上市企業(yè)。
英美煙草公司一開(kāi)始就十分注重中國(guó)市場(chǎng)，1902年公司合并組建成立的第一年，就在中國(guó)上海設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，在中國(guó)大力拓展。
清朝末年到民國(guó)前期，英美煙草公司在華業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，組建了從生產(chǎn)工廠到銷售代理人再到運(yùn)營(yíng)管理的完善體系。
當(dāng)時(shí)的英美煙草公司，工廠中有著13000名工人，有遍布全國(guó)各地，從高原戈壁到沙漠草原的推銷代理人，有著自己企業(yè)報(bào)刊和印刷廠，還控制了很多的和電影院，印刷的宣傳海報(bào)遍布全國(guó)，每年都從中國(guó)賺取了大量的利潤(rùn)。
而到了上個(gè)世紀(jì)二十年代，民族意識(shí)覺(jué)醒的中國(guó)人，開(kāi)始掀起了一股抵制洋貨的熱潮。
1925年的五卅運(yùn)動(dòng)中，賣洋煙的店鋪受到愛(ài)國(guó)青年的沖擊，運(yùn)送洋煙的貨船也常被扣押，各地工廠紛紛罷工，受到抵制的英美煙草公司銷量大幅降低，而中國(guó)的民族卷煙工業(yè)也借此機(jī)會(huì)蓬勃發(fā)展起來(lái)。
但很快，暴利的煙草行業(yè)也成為了各路軍閥眼中的一塊肥肉，各省紛紛對(duì)境內(nèi)香煙市場(chǎng)開(kāi)征名目眾多的各種稅收，如浙江省還籌備實(shí)行煙草公賣制度，拿走煙草行業(yè)的所有利潤(rùn)，對(duì)煙草行業(yè)也造成了很大沖擊。
1927年，英美煙草公司和國(guó)民黨蔣介石政府達(dá)成了交易，統(tǒng)一了在國(guó)民黨所轄各省的煙草稅率，把整體的稅率從50%降到了27.5%，免除了本應(yīng)承擔(dān)的進(jìn)口稅、奢侈品稅等，國(guó)民黨反動(dòng)政府還幫助英美煙草公司鎮(zhèn)壓了罷工。
經(jīng)過(guò)這一番交易，英美煙草公司徹底打垮了中國(guó)民族卷煙企業(yè)，從此成為了中國(guó)香煙市場(chǎng)唯一的巨頭，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期在60%以上。
巔峰時(shí)期，英美煙草公司在全國(guó)有11個(gè)卷煙廠、6個(gè)烤煙廠、6個(gè)印刷廠、1個(gè)包裝材料廠和1個(gè)機(jī)械廠，最多時(shí)有25000名員工。
英美煙草公司也十分善于迎合中國(guó)民眾的心理，雖然和國(guó)民黨政府達(dá)成了交易，但為了不再因洋貨而被抵制，1934年將中國(guó)業(yè)務(wù)改組為頤中煙草公司。
頤中公司有著中國(guó)名字，名義上也是一家中國(guó)公司，但實(shí)際控制權(quán)仍在英美公司手中。
英美煙草公司的壟斷直到日本侵華時(shí)才被打破，蠻橫的日本人先是成立自己的東亞煙草會(huì)社來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，后來(lái)更是徹底對(duì)英美煙草公司在華的業(yè)務(wù)實(shí)行軍管，英美煙草公司這才一蹶不振，在解放后徹底退出了中國(guó)市場(chǎng)。
英美煙草公司在民國(guó)時(shí)期占據(jù)了中國(guó)香煙市場(chǎng)的絕大部分份額，是毫無(wú)疑問(wèn)的寡頭，推出的品牌也都具有很強(qiáng)的影響力，當(dāng)時(shí)最流行的五大品牌都是英美煙草公司的。
這些品牌在退出中國(guó)后，有些自此銷聲匿跡，有些又在中國(guó)香煙公司手中煥發(fā)新生。
殖民色彩濃厚的老刀牌
老刀牌是最早進(jìn)入中國(guó)的洋煙品牌之一，在1891年就在中國(guó)發(fā)售，老刀是中文名稱，它的英文品牌名PIRATE就是海盜的意思。
它的卷煙商標(biāo)上，畫著一個(gè)不可一世的海盜，他站在甲板上，左手持著一把彎刀抵在地上，右手叉在腰間，頭上戴著頭巾，臉上有兩撇胡子，一臉的得意洋洋，身后就是海盜船上的火炮。
老刀牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)的民族卷煙工業(yè)仍是一片空白，老刀牌就像殖民者的堅(jiān)船利炮一樣，輕易打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。
但海盜的名字和卷煙上的圖片，都刺激著中國(guó)國(guó)民的自尊心，為了不太過(guò)分，英美煙草公司后來(lái)對(duì)圖片做了小小的改動(dòng)，去掉了胡子，把背后的火炮改成了鐵箱，多少淡化了一點(diǎn)殖民侵略的色彩，當(dāng)然這也只是換湯不換藥的做法。
老刀牌在國(guó)內(nèi)一直十分暢銷，英美煙草公司后來(lái)也推出了多種品牌，但都沒(méi)有影響到老刀牌的地位。
新中國(guó)成立后，已進(jìn)入中國(guó)半個(gè)多世紀(jì)的老刀牌被收歸國(guó)有，歸屬于國(guó)營(yíng)上海煙草公司。
而國(guó)營(yíng)上海煙草公司在1952年，專門發(fā)布聲明，廢除老刀牌，改換商標(biāo)名稱為勞動(dòng)牌。
新商標(biāo)勞動(dòng)牌以齒輪和麥穗為背景框架，圖案上是工人和農(nóng)民的形象，有著新中國(guó)欣欣向榮的氣象。
從老刀牌到勞動(dòng)牌，也是帝國(guó)主義被徹底趕出中國(guó)，中國(guó)人民翻身作主的標(biāo)志。
迎合中國(guó)市場(chǎng)的大前門
中國(guó)廣大的市場(chǎng)畢竟誘人，像英美煙草公司這樣的國(guó)際寡頭雖然骨子里不會(huì)放下殖民主義者的傲慢，但在商言商，追逐利益的他們也會(huì)為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)做出一些改變。
在前期用外國(guó)品牌打下市場(chǎng)后，英美煙草公司也推出了一系列為中國(guó)消費(fèi)者量身定做的品牌，取得了良好的效果，大前門就是其中最具代表性的品牌之一。
大前門在1916年推出市場(chǎng)，最初的名字叫前門，上世紀(jì)二十年代初改名為大前門。
大前門的標(biāo)志，就是煙盒上的城樓圖案，城樓是北京天安門南邊的正陽(yáng)門箭樓。
這樣的品牌，無(wú)疑是專供中國(guó)市場(chǎng)的，在樣式上也沒(méi)有了舶來(lái)品的痕跡，因此很受中國(guó)煙民們的青睞。
而大前門的品牌營(yíng)銷，也有著非常明顯的中國(guó)痕跡，它的廣告十分注重和中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合。
有一副大前門香煙的廣告畫片，就是農(nóng)歷新年大家一起歡迎春節(jié)的景象，有著中國(guó)傳統(tǒng)民俗畫的風(fēng)情，還有一個(gè)高大牌坊上高高掛著四個(gè)大字：步步高升。
這樣的喜慶圖案，無(wú)疑十分符合中國(guó)人的心理和文化傳統(tǒng)。
最具文化氣息的，是大前門的一段廣告語(yǔ)：
桃符迎春，寒梅獻(xiàn)歲，際茲?jì)L啼燕語(yǔ)，萬(wàn)象更新之侯，進(jìn)以大前門上品名煙，則心花含滋，行見(jiàn)大地，紫氣盡移于眉梢眼角間。
這樣富有中國(guó)詩(shī)詞文化底蘊(yùn)的廣告詞，直到今天也不得不讓人嘆服。
大前門也是中國(guó)煙草行業(yè)少有的長(zhǎng)壽品牌，歷經(jīng)一百多年仍能在市面上看到。
解放后，大前門品牌被收歸國(guó)有，由上海、青島、天津煙廠共有，雖然沒(méi)有民國(guó)時(shí)期的輝煌，但始終屹立不倒，至今仍在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地。
煥發(fā)新生的哈德門
大前門的成功，也讓英美煙草公司看到了中國(guó)專屬品牌的潛力，又趁熱打鐵，推出了同樣以中國(guó)本土地標(biāo)性建筑為品牌的哈德門牌。
哈德門即北京的崇文門，因?yàn)樵谠瘯r(shí)是哈德大王府所在地而得名，英美煙草公司于1923年在青島設(shè)立分廠，開(kāi)始生產(chǎn)哈德門牌卷煙。
哈德門在一推出市場(chǎng)就帶著濃重的文化氣息，也被民國(guó)時(shí)期的文人們所喜愛(ài)，其中最著名的便是魯迅。
郁達(dá)夫在《回憶魯迅》一文中，就曾生動(dòng)的描寫過(guò)，在北京的時(shí)候，魯迅吸的總是哈德門拾支包裝，當(dāng)在人前吸煙的時(shí)候，他總探手進(jìn)他那灰布棉衫里去摸出一支來(lái)抽。
哈德門在民國(guó)時(shí)也是頂尖的暢銷品牌，解放后品牌同樣被收歸給青島卷煙廠，沉寂了一段時(shí)間，但神奇的是，這個(gè)品牌在上世紀(jì)九十年代重獲新生。
1992年，在困境之中的青島卷煙廠為了扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，重新啟動(dòng)了帶著濃厚文化底蘊(yùn)的哈德門品牌，很快打開(kāi)了市場(chǎng)，風(fēng)靡全國(guó)各地一時(shí)。
在1992年到2002年的十年間，青島卷煙廠共生產(chǎn)了310萬(wàn)大箱哈德門香煙，單品牌為國(guó)家創(chuàng)造了約90億元利稅。
哈德門品牌在多年沉寂后煥發(fā)新生，又創(chuàng)造銷售神話，也是中國(guó)煙草行業(yè)品牌史上帶有傳奇色彩的一段故事。
哈德門和大前門，也是英美煙草公司在民國(guó)時(shí)期的著名品牌中，直到今天還在市場(chǎng)上出現(xiàn)的兩家。
高檔洋煙三炮臺(tái)
三炮臺(tái)是英美煙草公司從外國(guó)引進(jìn)的品牌，是民國(guó)時(shí)期十分流行的高級(jí)煙，英文直譯過(guò)來(lái)是三個(gè)城堡，國(guó)內(nèi)俗稱為三炮臺(tái)。
三炮臺(tái)分為五十支聽(tīng)裝和二十支盒裝，因?yàn)闊熀杏∷榫G色，它還有一個(gè)廣為人知的名稱：綠錫包。
為了推廣三炮臺(tái)，1924年11月英美煙草公司還專門在在天津成立了一個(gè)以“三炮臺(tái)”香煙命名的電影院。
電影院開(kāi)幕之日，觀眾極為踴躍，來(lái)得晚了連座位都沒(méi)有了，寓居天津的前民國(guó)總統(tǒng)黎元洪也帶著家屬前來(lái)捧場(chǎng)。
在這家電影院中，買票還贈(zèng)送香煙，三角票就送三炮臺(tái)，兩角票則送哈德門，這也幫三炮臺(tái)迅速打響了市場(chǎng)。
而三炮臺(tái)的廣告也別具創(chuàng)意，在一幅廣告構(gòu)圖中，中間圖案是兩個(gè)正在交談的穿長(zhǎng)袍紳士，四周則被文字環(huán)繞。
左邊是“借問(wèn)香煙那家好”，右邊是“人人都指三炮臺(tái)”，下面則是橫批“到底是好”，正上方再打出“三炮臺(tái)香煙”的招牌，既對(duì)仗工整又通俗易懂，與現(xiàn)代保健品廣告“送禮只送某某某”的效果有異曲同工之妙。
三炮臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，還頗受假貨泛濫之苦，為此，英美煙草公司也專門推出了一則廣告，兩邊的文字，一邊是：“君吸三炮臺(tái)香煙，因?yàn)橹浪亲钌系鹊南銦煛！?/p>
另一邊則是：“人吸假綠錫包香煙，因要人知道他是吸三炮臺(tái)香煙。”
一方面宣傳三炮臺(tái)香煙名氣大、品質(zhì)好，一方面也挖苦了假冒偽劣產(chǎn)品。
三炮臺(tái)在民國(guó)時(shí)期風(fēng)光了二十多年，在解放后則沉寂消亡了。
專供女性的仙女牌
在民國(guó)時(shí)期，隨著推翻封建帝制以及和西方文明的接軌，逐漸也激發(fā)了中國(guó)民眾的現(xiàn)代民主思想，尤其是婦女的解放意識(shí)得到了很大程度的提升。
以往包小腳、三從四德等束縛中國(guó)女性的傳統(tǒng)陋習(xí)，也在很多地方得到廢除，出現(xiàn)了很多受過(guò)現(xiàn)代教育，渴望獨(dú)立自主的新時(shí)代女性。
而在上海等具有代表性的大城市，這些女性更是成為了一股不可忽視的消費(fèi)力量，這樣的變化自然也不會(huì)被英美煙草公司忽視。
因此，英美煙草公司也推出了專門針對(duì)女性的新式香煙，其中又以仙女牌為翹楚。
仙女牌香煙的煙盒圖案，通常都是都市摩登女郎的形象，象征著檔次和潮流。
圖案上，常有當(dāng)時(shí)上海流行的《良友》畫報(bào)上的封面女郎，還有胡蝶、阮玲玉等民國(guó)等知名女星，這些女性穿著時(shí)尚的高開(kāi)叉旗袍，臉上是撫媚動(dòng)人的笑容，手里則是一支香煙，刺激向往這種生活的女性們?nèi)ハM(fèi)。
但在民國(guó)時(shí)期，雖然中國(guó)的女性地位有了一定的提升，也有了一些受教育和工作的機(jī)會(huì)，但在人民沒(méi)有真正成為主人的時(shí)候，仙女牌標(biāo)榜的所謂現(xiàn)代獨(dú)立女性，只是徒具其形不具其神。
建國(guó)后，這樣的女性形象，跟真正當(dāng)家作主，參與到祖國(guó)建設(shè)中的新中國(guó)女性中，自然格格不入，很快也被淘汰了。
仙女牌也和老刀牌、三炮臺(tái)一樣，最終只停留在歷史的故紙堆里。
民國(guó)時(shí)期的五大香煙品牌，它們的興衰起伏也承載著一部中國(guó)近代史。
參考文獻(xiàn)：
《從老刀牌到勞動(dòng)牌》，《收藏界》，2002年11月
《大前門香煙品牌發(fā)展研究》，《傳媒論壇》，2018年7月
《哈德門的故事》，《招商周刊》，2003年9月
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