潮流空間(「天貓潮 LIVE」發(fā)布8大潮流空間趨勢，打造明星主理人PK新玩法)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:潮流空間(「天貓潮 LIVE」發(fā)布8大潮流空間趨勢，打造明星主理人PK新玩法)。
2020年，天貓全新IP「天貓潮LIVE」推出首秀——《90后天貓巢家宜居趨勢指南》，該報(bào)告由天貓潮LIVE聯(lián)合宜家、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布，繪了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的立體畫像：作為「品味卓絕的局部有錢人」的90后，他們以潮為本，聰明「偷懶」，「不止一面」Hold得住多個(gè)角色......
為了和熱愛潮流的年輕人建立「你來我往」的情感鏈接，「天貓潮LIVE」先是推出天貓潮流主理人的玩法，強(qiáng)化「天貓潮LIVE」的IP認(rèn)知，接著攜手宜家推出報(bào)告，同時(shí)聯(lián)合7個(gè)商家發(fā)布八大趨勢潮流空間潮流空間，讓概念空間落地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶貨。
1、明星主理人PK新玩法
天貓邀請創(chuàng)立潮流品牌NPC的品牌主理人李晨nic和在時(shí)尚領(lǐng)域有著個(gè)性輸出的歌手吉克雋逸，這兩位自帶潮流屬性的明星擔(dān)任「潮流空間主理人」。
「天貓潮LIVE」希望透過兩位明星主理人的潮流態(tài)度發(fā)聲，在傳播中準(zhǔn)確對(duì)接喜愛潮流文化的年輕群體，同時(shí)帶動(dòng)外圍受眾參與此次潮流家裝活動(dòng)。
2、站外明星主理人PK應(yīng)戰(zhàn)
官宣后，在站外圍繞「家的潮能力」話題，李晨nic和吉克雋逸po出自家的潮男墻、萬格衣帽間照片，并同步發(fā)起網(wǎng)友票選，以PK賽的形式站隊(duì)自己心中更潮流的明星空間。
另一邊在微信端，天貓聯(lián)合生活Vista、Msrunning阿素這些生活時(shí)尚的垂直號(hào)發(fā)布「測測你家的潮能力」H5，發(fā)酵用戶情緒，順勢承接用戶親手制造個(gè)性潮流空間的需求。
值得一提的是，這支H5還藏有一些小心思。比如將微博上的潮流主理人PK延伸到微信端，在用戶選擇DIY的時(shí)候也無形中選擇戰(zhàn)隊(duì)。此外，H5還自帶彈幕形式，為品牌應(yīng)援打call，增加家裝品牌的曝光度，以及在最后為天貓家裝主場引流時(shí)，還巧妙將H5與淘寶口令結(jié)合，弱化用戶對(duì)于過強(qiáng)營銷信息的抵觸。
3、站內(nèi)沉淀潮流人群UGC
本次活動(dòng)打通了站外社交場和站內(nèi)流量，并通過淘寶＃洋淘夜話＃將流量聚集至二樓，不僅成為潮流主理人PK視頻的承載地，消費(fèi)者在觀看主理人的PK宣言后，還可以通過豎屏沉浸式地滑動(dòng)體驗(yàn)，在站內(nèi)洋淘繼續(xù)觀看其他用戶關(guān)于潮家的分享。
兩位明星主理人來到站內(nèi)洋淘發(fā)布潮家態(tài)度PK視頻，以隨性日常的內(nèi)容拉近與網(wǎng)友的距離，分享自己家中潮流空間，引發(fā)網(wǎng)友曬出自己的潮家照片應(yīng)戰(zhàn)。
明星主理人的一系列「潮家」PK玩法將曬家變成溝通橋梁，以視頻形式直觀地「種草」潮流年輕人，為其構(gòu)建了全新的消費(fèi)場域，達(dá)成「品效合一」。
4、線上發(fā)布八大趨勢潮流空間
基于前文報(bào)告中提到的消費(fèi)者畫像，天貓引申出潮男墻、影音洗手間、游樂園兒童房等八大巢流趨勢空間。
天貓攜手7個(gè)商家根據(jù)潮流空間的不同藝術(shù)風(fēng)格，用3D制作的視覺手法進(jìn)行呈現(xiàn)，幫助消費(fèi)者更加直觀地了解家裝的趨勢和概念。
比如「潮男墻」，將男生愛鞋、愛潮流手辦的需求進(jìn)行完美融合呈現(xiàn)；；貓奴必備的「空中喵島」，滿足喵主子日常居住玩樂；打造最舒適氛圍，一切都為了好好睡覺的「太空艙靜音臥室」;貼合住戶下廚習(xí)慣、搭配便捷職能廚房電器的「Smart廚房」。
高科技「全屋智能管家」潮流空間，只需手機(jī)或語音操控就可以做一個(gè)家真正的主人；游樂屬性的「游樂園兒童房」，在玩耍中激發(fā)孩子的成長；容納百變品牌，并可以做到多而不亂、繁而有序的「BOX衣帽間」；以及「影音洗手間」娛樂屬性增強(qiáng)，變成了結(jié)合個(gè)人愛好的精致空間。
在聯(lián)合8個(gè)藍(lán)V 針對(duì)這8張海報(bào)進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)轉(zhuǎn)載，為空間打call站隊(duì)后，商家親自下場轉(zhuǎn)發(fā)概念海報(bào)，讓自家產(chǎn)品與趨勢形成內(nèi)在聯(lián)系，從潮概念到潮產(chǎn)品，為年輕消費(fèi)者提供具體的解決方案，將8大潮流家居趨勢進(jìn)一步擴(kuò)散。
5、線下攜手宜家做潮家
3月，在入駐天貓后，宜家也舉辦了首場活動(dòng)，聯(lián)合「天貓潮LIVE」共同探討潮家新時(shí)代，攜手OFF-WHITE主理人Virgil Abloh打造限量MARKERAD瑪克拉德系列潮品，跨越家居與時(shí)尚美學(xué)的邊界，把日常用品變成經(jīng)典設(shè)計(jì)。
同時(shí)，還推出《潮流合伙人》同款家居好物，并請來宜家室內(nèi)設(shè)計(jì)師用宜家潮品重現(xiàn)《潮流合伙人》的屋內(nèi)設(shè)計(jì)，掀起一場潮家居的浪潮。
「天貓潮LIVE」?fàn)I銷活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)：
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