減肥市場(最新中國減肥行業分析)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:減肥市場(最新中國減肥行業分析)。
眼下減肥市場的競爭雖然激烈，但總體上還很粗糙、原始，還有很多潛在的市場機會。事實上，減肥產品的功能創新之路完全可以沿著以下兩個方向延伸：一是人群細分——從形形色色的減肥消費群體中細分出市場機會最大的一隅，以此來確定產品功能；二是功能組合——發掘與減肥緊密攸關的其它消費需求減肥市場，將產品的減肥功能與之有機融合。預計：減肥市場，以下類型產品的市場潛力不容小覷：
1、針對青年女性，以保持身材，而非單純減肥為核心訴求的產品。
在購買減肥品的女性消費者中，至少1/4體重和體形均處于正常范圍，而在35歲以下的青年女性中，這個比率更高達1/3。事實上，真正打動這個消費群體的，并非單純減肥，而是對年齡增長/身材走樣的恐懼。針對這個細分人群，以保持身材，而非單純減肥為核心訴求，不但有“大印象”減肥茶這樣的光輝榜樣，而且因為這個群體對“速效”并不敏感，企業可以脫離過度承諾的苦海，致力于長線經營、塑造品牌。
2、針對老年群體和肥胖男性，訴求“穩步減肥+保心降脂”的產品。
同樣對鼓吹“速效”的過度承諾不敏感的，還有以老年人——特別是老年女性——和肥胖男性為主體的消費人群。許多人誤以為只有中青年女性才會購買減肥品，其實，50歲以上的老年女性和男性購買者至少占據了減肥市場的1/4，是一只既不容忽視、更大有所為的“市場潛力股”。僅以老年人群為例，考慮到中國正在進入老齡社會的現實，這個消費群體不但基數龐大，而且購買力也毫不遜色，在“千金難買老來瘦”的訴求下，將穩步減肥和保心降脂功能合二為一，完全可以打開一片市場新天地。
3、完美融合減肥、排毒兩大功能，以潤腸通便不腹瀉為輔助訴求的產品。
把潤腸通便功能作為減肥產品的輔助訴求，是減肥市場的老生常談。首先，以需求的急迫性和廣泛性而論，潤腸通便本身就是一個絕不亞于減肥市場的龐大版塊；其次，這兩大市場的消費人群高度重疊——都以中青年女性為主；而且基于人體生理特點，減肥和通便這兩大功能有著不言自明的強關聯性。正因為如此，長期以來，打著“減肥+排毒”旗號，把減肥、通便、美容等相關利益點一網打盡，已成減肥產品——特別是低檔減肥茶的的濫觴；而減肥茶的共同缺陷，則是產品功效差，缺乏價值感；其劇烈腹瀉的副作用，更讓消費者望而生畏。
曾經火暴一時的減肥茶行將被市場淘汰，最有希望取代其市場地位的升級換代產品，是持水性膳食纖維和甲殼素。以產品特性而論，持水性膳食纖維和甲殼素不但解決了最令消費者反感的腹瀉副作用，而且以它們為原料的產品——無論減肥還是通便——產品功效均無庸置疑。以市場行銷而論，持水性膳食纖維和甲殼素基于獨特原料的功效優勢，為市場宣傳提供了堅實策劃基礎；而對市場推廣者來說，它們與生俱來的神秘感、科技感和價值感，更意味著豐厚的產品利潤、廣闊的炒作空間。
4、完美融合減肥、祛斑兩大功能，以調理女性內分泌為輔助訴求的產品。
熟悉女性保健品和化妝品市場的朋友都知道，減肥是事關女人身材的第一美體需求，而祛斑則是事關女人容貌的第一美容需求；和減肥產品相比，祛斑產品的市場規模有過之而無不及。只要抓住以32歲以上中年女性為主的市場消費群體，緊扣調理女性內分泌這個功能訴求主題，通過獨特的產品設計和靈活的產品組合，完全可以實現減肥、祛斑這兩大功能的無縫對接和完美融合——同時滿足中年女性群體最期盼的兩大消費渴望，一舉囊括橫跨美容、美體兩大版塊的豐厚市場份額。
對中年女性來說，身材走樣和面部色斑，是她們最關切的兩大問題。由于中年女性的脂肪通常向腰、腹部，以及四肢上端集中，表現為典型的向心型肥胖，有別于普通肥胖人群，緊緊抓住這個重要特點，完全可以把中年女性的肥胖原因歸咎于內分泌水平的變化與失調，從而順理成章地把身材走樣和面部色斑問題合二為一，進而水到渠成地提出“減肥+祛斑”的一攬子解決方案。預計在減肥產品中適當添加雌激素成分，或者推出“雌激素制品（也可以是其它調節女性內分泌的醫藥保健品）+減肥產品”的產品組合，有望成為市場新熱點。
總之，通過推出產品組合，而非單一產品，來賦予產品靈活多樣的功能定位，必將成為減肥市場的主流。從營銷實戰的角度出發，在競爭激烈的減肥市場上，哪怕只是把不同劑型的普通產品組合到一起，都可以包裝成有助于產品脫穎而出的差異化優勢；哪怕只是故弄玄虛，把產品的服用方式復雜化、儀式化，都可以成為打動消費者的美麗緣由。
四、產品：映日荷花別樣紅
減肥市場每況愈下的根源，是營銷同質化引發的過度惡性競爭；而營銷同質化的根源，則在于成千上萬技術落后、形態單一的同質化減肥產品。回顧中國減肥市場20多年來的風雨歷程，以口服成分和化學減肥為基本特征的藥品、保健品始終充斥市場，占據了八成以上的市場份額；而以外用成分和物理減肥為特征的減肥器械、日化用品，以及低脂低熱的普通減肥食品，則長期處于拾遺補缺的市場邊緣。
未來，這種不對稱、不均衡的畸形市場格局將被打破；從最根本的產品形態入手，在傳統的藥品、保健品范疇之外謀求產品創新，將成為減肥市場最具活力的增長點。
基于產品形態的迥然不同，和口服的藥品、保健品相比，減肥器械、日化用品和普通減肥食品的差異化優勢可謂與生俱來、得天獨厚：首先，這些產品的作用過程高度直觀，產品機理易于理解，產品價值明確可信，產品功效快速可感，消費者的信任障礙和說服難度要小得多；其次，這些產品獨特的產品形態本身就構成市場壁壘，可以有效阻止，或者大大遲滯競爭對手的模仿跟進；最后，這些產品完全擺脫了現行政策法規對醫藥保健品的重重束縛，可以有效規避政府部門的市場監管——特別是自2005年7月1日《保健食品廣告審批暫行條例》正式實施以來空前嚴厲的廣告監管。預計：未來幾年將有越來越多的企業致力于開發推廣以下品類的減肥產品，從此一勞永逸地脫離營銷同質化的無邊苦海。
1、日化用品：近年來，以減肥為訴求的功能性日化用品，如洗面奶、香皂等，逐漸在減肥市場占據了一席之地，索芙特就是其中的代表品牌和佼佼者。這類產品在保有日化產品原始使用價值的同時，有機融入了減肥功能；由于開創了全新的產品品類，一時間吸引了大批嘗試性購買者。然而，限于產品功效的先天不足，一旦產品新鮮感隨著時間的流逝喪失殆盡，這類產品也就走到了生命周期的盡頭。求新求異、短促突擊，是此類產品的運作訣竅。
市場開發方向：早晚使用，利用特異香型壓制食欲、增加飽腹感的減肥牙膏，以及飯前餐后配合使用的套裝漱口液。
2、減肥器械：近年來引領物理減肥潮流的器械類產品，主要包括以下三大分支：一是減肥儀器，以安必信、山浦為代表品牌，已經從20世紀末的氣血循環儀發展到今天的精密微電子儀器；二是以婷美為代表品牌，以功能性內衣、腰帶為主的減肥服飾；三是以國外進口/國內仿制為主的室內運動器械。專業化、電子化、配套化，是此類產品的發展方向；“大型商場銷售專柜+電視廣告專題片（電視購物）”，是運作此類產品的不二法門。
市場開發方向：集減肥、香熏、排毒、衛浴、保健為一體的家用桑拿設備。
3、減肥食品：在歐美發達國家，以減肥為訴求的功能性食品飲料，絕對是牢牢占據減肥市場大半壁江山的主流；而在中國，普通減肥食品卻遠未取得與其自身價值相稱的市場地位。相對于中國減肥市場，這類產品的致命缺陷有三：一是產品不成系列，通常只是單一食品或飲料，沒有一條足以覆蓋消費者日常飲食的、豐富完整的產品線；二是欠缺服務意識，不能為顧客提供減肥資訊和指導，增值服務一片空白；三是市場宣傳不力，從策劃、傳播到招商，可謂一塌糊涂。隨著民眾消費意識的日趨成熟，只要運作得當，此類產品的發展潛力不可限量。
市場開發方向：可為顧客量身定做個性化的專業食療減肥方案，同時提供各種低糖、低脂、低熱食品飲料的品牌連鎖店。
4、美體沙龍：近年來，針對中高收入的中老年人群體，為之提供專業化、個性化健康顧問服務的健康管理產業，已成為中國醫療保健市場的新熱點。然而，專門針對中青年女性這個特殊消費群體，在提供常規健康顧問服務之外，以美容、美體顧問服務為特色的女性健康管理市場，卻還處于一片空白。未來若干年內，將健康/美麗這兩大功能訴求有機融合、以貴婦俱樂部為市場感召的高檔會所，將取代傳統美容院，搶占美容美體市場的高端。
市場開發方向：面向中高收入女性，以美容/美體健康顧問服務為特色，兼具健身、美容、保健、社交、休閑等功能的美體沙龍。
五、推廣：后先勿與時花競
真正的營銷，早在產品進入市場前就已開始；所謂推廣，不過是在已然鑄成的產品宿命中苦苦尋求一條最優路徑。然而，面對復雜多變、一貫不可以常理度之的中國減肥市場，即使僅就“推廣”而言，仍然有些必須尊重的基本規律不可不提；而對志在決勝市場的推廣者來說，只要銳意創新，就總能找到出奇制勝的謀略和手段。下面，將從市場實操的角度出發，側重于價格策略、渠道體系、整合傳播三方面簡要闡述。
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