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國(guó)家將取消直播刷禮物
人大代表李君認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播在目前已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體滯后的局限，觀眾和主播可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)的形式一般是通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、打賞刷禮物等，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)具有吸引力。
但部分平臺(tái)存在灰色地帶，某些主播為獲取利益而進(jìn)行低俗的行為會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并可能誤導(dǎo)青少年。關(guān)閉平臺(tái)打賞功能的話能有效凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。至少需要嚴(yán)格控制和限制平臺(tái)打賞功能的使用，設(shè)置打賞的上線，并且合理劃分平臺(tái)分成比例。
雖然目前國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)取消直播打賞的政策，但已發(fā)布了多個(gè)法律法規(guī)去約束該行業(yè)的發(fā)展。例如2023年11月23日國(guó)家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知。該通知要求各直播平臺(tái)對(duì)主播和進(jìn)行“打賞”的用戶進(jìn)行實(shí)名制的管理等等。
主播的禮物去哪兒了
電競(jìng)大時(shí)代下的寵兒：主播的禮物去哪兒了？
2003年11月18日,國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn),將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。隨著一年多的飛速發(fā)展，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅速升溫，同時(shí)催生了很多周邊職業(yè)，「游戲主播」這個(gè)新興職業(yè)成了行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。隨著LOL、CF、DOTA、爐石傳說(shuō)等電競(jìng)大作的崛起，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過(guò)150億元，2016年電競(jìng)觀眾數(shù)更是超1億。在這些大數(shù)據(jù)下也促使了直播平臺(tái)及游戲主播的大幅擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有龍珠直播、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播、斗魚(yú)TV等直播平臺(tái)瓜分用戶，當(dāng)然!能夠吸引用戶的是內(nèi)容還有主播。隨著幾個(gè)平臺(tái)的逐漸強(qiáng)大中也撕比不斷，最近又有主播各種跳(文森特事件)，為了造福大眾，再給大夥扒一遍三大平臺(tái)(斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、虎牙)怎麼賣禮物以及跟主播分錢。主播不易，平臺(tái)之爭(zhēng)亦要且行且珍惜才是。平臺(tái)收益：道具充值及聯(lián)運(yùn)為主 廣告為輔直播平臺(tái)的贏利點(diǎn)，基本可以通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)的角度研究。大體可以從三方面考慮。
第一;直播時(shí)，觀眾送給主播的虛擬道具。例如戰(zhàn)旗TV的大寶劍，火貓TV的仙豆。虛擬道具的費(fèi)用一部分會(huì)直接分給主播。平臺(tái)不同，分成比例不同。第二：人氣主播人氣變現(xiàn)等平臺(tái)正規(guī)化運(yùn)營(yíng)，可以捧紅新人主播的時(shí)候，主播的人氣變現(xiàn)手段將由平臺(tái)自己把控。簡(jiǎn)單理解，現(xiàn)在平臺(tái)人氣靠知名主播，知名主播都有了淘寶店肉松餅業(yè)務(wù)，平臺(tái)不好插手。但是平臺(tái)有了流量后，可以自己造星，這些人的粉絲變現(xiàn)肯定是由平臺(tái)下屬經(jīng)紀(jì)公司說(shuō)的算。例如火貓TV已經(jīng)有下屬的一家經(jīng)紀(jì)公司。(但今天他太弱，并不想寫(xiě)太多)第三：廣告，游戲聯(lián)運(yùn)。廣告大家好理解，人多的地方，就會(huì)有廣告，沒(méi)有廣告，只能說(shuō)時(shí)候未到。游戲聯(lián)運(yùn)方面現(xiàn)在基本可以分為端游聯(lián)運(yùn)，頁(yè)游聯(lián)運(yùn)和手游聯(lián)運(yùn)。在小編看來(lái)，以後直播平臺(tái)的手游聯(lián)運(yùn)是一片很大的市場(chǎng)。聯(lián)運(yùn)有多賺錢，就不好直接說(shuō)了。主播利益：有了保底是主播 沒(méi)有保底只能播種
主播的盈利點(diǎn)方式基本分為兩種，其一是簽約平臺(tái)拿薪資，其二則是靠粉絲們送的禮物來(lái)獲得分成。最為實(shí)際的必定是與平臺(tái)簽約拿到起低的薪資。例如一些電競(jìng)名人，PDD劉謀1000萬(wàn)簽約戰(zhàn)旗TV平臺(tái)，小智的合同1年達(dá)1500萬(wàn)，miss大小姐合同亦是價(jià)值1500萬(wàn)，但這些僅是在電競(jìng)?cè)?nèi)耳熟能詳?shù)娜耍恍┎恢闹鞑ゲ荒転槠脚_(tái)帶來(lái)人氣，相比只能吸收平臺(tái)的用戶，這樣的主播在平臺(tái)看來(lái)基本是愿意培養(yǎng)則培養(yǎng)，不愿意培養(yǎng)只能是自生自滅拿著粉絲禮物生活。禮物分成：主播的禮物都去哪兒了?禮物分成這塊我只能簡(jiǎn)單的說(shuō)一說(shuō)戰(zhàn)旗TV、斗魚(yú)及虎牙，這三個(gè)平臺(tái)如今在國(guó)內(nèi)的地位可說(shuō)三國(guó)爭(zhēng)霸(無(wú)視龍珠直播雖然不好，但龍珠的市場(chǎng)主打LPL、LSPL及韓國(guó)的電競(jìng)選手，市場(chǎng)還是截然不同)。三個(gè)平臺(tái)的背景分別是浙報(bào)集團(tuán)、無(wú)、YY，說(shuō)到禮物分成，這其中有不少的水可以灑。比如斗魚(yú)TV有很多主播投訴并不能兌現(xiàn)魚(yú)丸;戰(zhàn)旗TV屬於一個(gè)土豪政策，告訴主播禮物結(jié)算日期不拖欠，有錢任性;虎牙從YY直播演變而來(lái)，拿出幾個(gè)億也是說(shuō)不差錢，但YY的用戶呈現(xiàn)出先天優(yōu)勢(shì)。斗魚(yú)禮物分魚(yú)丸魚(yú)翅兩個(gè)方面。魚(yú)丸兩個(gè)月一結(jié)，結(jié)算門(mén)檻是500塊錢，不到500就攢著。結(jié)算時(shí)扣20%的「偶然所得稅」，和彩票一個(gè)道理哦，我們凡人不能擅自揣摩，魚(yú)丸畢竟不能直接買，現(xiàn)在斗魚(yú)把重心轉(zhuǎn)到魚(yú)翅上，最多每次50RMB地送。但送出的魚(yú)翅不一定收得下，主播還需要播滿最多120小時(shí)。魚(yú)翅按月結(jié)算，結(jié)算比例斗魚(yú)至今沒(méi)有放公告，大主播的優(yōu)待制度、魚(yú)翅結(jié)算的稅率也一律不知道。戰(zhàn)旗和虎牙的結(jié)算比例公告都掛在那兒，做沒(méi)做到就不知道了。別管幾塊錢小禮物還是666RMB大寶劍，戰(zhàn)旗禮物最後加起來(lái)五五開(kāi)算，扣5%的稅，禮物錢到主播手里剩47.5%。結(jié)算門(mén)檻也是500塊錢，結(jié)算金額越大分成比例也會(huì)提高，道理跟虎牙差不多。結(jié)算下來(lái)平臺(tái)前十的下個(gè)月發(fā)幾千到幾萬(wàn)RMB的大寶劍當(dāng)獎(jiǎng)金，小主播笑笑不說(shuō)話。虎牙禮物也分兩塊，直播間禮物和「主播守護(hù)」，守護(hù)比酬勤客氣點(diǎn)，不需要算直播時(shí)長(zhǎng)，最高一次守護(hù)送15W RMB嚇哭寶寶。禮物每月結(jié)錢，結(jié)錢的門(mén)檻是三大平臺(tái)最低的：10塊錢。直播間禮物結(jié)算時(shí)候先跟平臺(tái)五五開(kāi)，但虎牙還有奇葩的頻道分成，主播和OW分剩下的50%，具體比例靠撕比。守護(hù)禮物的分成固定，虎牙60%，OW8%，主播32%。你以為50%里扣完OW分成，跟守護(hù)分來(lái)的32%一加就成主播的錢了?對(duì)不起，分完還有另一個(gè)月結(jié)比例，加起來(lái)的錢到了1W5才給你100%算，不然60%起。
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