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姿華婷是上海莎蒗生物科技有限公司旗下的一大品牌。源于《圣經》伊甸園的禁果之名——甜蘋果,現為天然、有機護膚品界的后起之秀,為純粹本質的年輕女性而生,深受追求內在價值,鐘愛簡單、天然而又奢華品質的年輕女性所推崇。
姿華婷有機護膚系列姿華婷,秉持著“天然有機、安全護膚、科學養膚”品牌核心理念,攜手瑞士潘得法(Alpaflor)公司,萃取瑞士阿爾卑斯山脈稀有植物精華,帶給肌膚天然、零負擔的觸感。
共同打造天然、有機、零負擔的殿堂級護膚品,為中國年輕女性的肌膚注入純凈力量。姿華婷目前上市的有雪絨花美白保濕系列,勝肽抗衰駐顏系列,舒護活泉保濕系列,弗氏柳草控油爽膚系列,日常護理系列,原液等7大系列36個單品。
反而清醒地認識到白大夫急需在已有產品和品牌的影響力下,拓展新的渠道,將品牌推向更多的消費者、將品牌的影響力的深度和廣度進一步擴大。以增強自身的抵抗力、提高自己的競爭力,必須做大、必須發展、必須創新、必須相信品牌的力量的道理。
姿華婷也提出了“要做品牌500年”的長遠發展戰略目標。為實現這一宏偉的戰略目標,又于2006年提出了“三年翻五翻”的目標。內憂外患的嚴峻形勢使得姿華婷不得不如此,賴以生存的專業線市場先天不足。市場相對封閉,容量有限,進入門檻低,企業規模小、營銷管理水平低、主管部門監管不力,產品無保障,競爭無序且混亂。
普遍采用的“廠家→代理商→美容院”的分銷模式。隨著市場的發展,缺點日益明顯:廠家難以掌控所加盟美容院;代理商擁兵自重,挾網絡而令諸侯,過分要求優惠條件,加大了廠家的負荷;代理商的發展不能與企業預期發展計劃同步姿華婷,對總部形成制約力量。
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