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③ 促進銷售及指名購買（廣告效果） 。 ④ 建立企業(yè)形象——第一品牌及東方色彩、自然之美。 （2） 傳播過程； ① 地點：先以北京、上海、廣州為主，而后擴大至各大城市，最后通行全省。 ② 時間：7 月到 12 個月計 6 個月。③ 方式：座談會、電視、報紙、雜志、海報廣告最重要的是利用口傳方式， 造成無形的聲勢。 九、廣告表現(xiàn)： 1、 CF 表現(xiàn)： 特別強調(diào)： （1） 自然之美。 （2） 東方之美——自己的妝彩。 自己的個性。 塑造美的自己。 （3） 攜帶方便，使用簡便 ① CF 模特：陳惠琳 ② 視底音樂：陳惠琳主唱之“愛的世界” 。 ③ CF 場景：各風景區(qū)及高級住宅。 ④ CF 主題：30 秒 CF 表現(xiàn)重點： 東方色彩、使用簡便、攜帶方便。 10 秒 CF 表現(xiàn)重點：自然之美。 2、 平面廣告之表現(xiàn)： NP （1） 主標題：自然的洗禮，自然的滋潤。 （2） 副標題：創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩樣的青春氣息。 （3） 策劃意圖：表現(xiàn)出自然的韻味，高雅的氣質(zhì)，青春的永恒。 MG 東方的魅力源于旁氏。 畫出個性的色彩。 塑造美的自己。 （4） 策劃意圖： 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端正、高雅、嫻淑之風范。
海報制作：共兩版： （1） “詩的夢幻，美的珍品，為了您，旁氏誕生了” 此構圖創(chuàng)意：主要表現(xiàn)企業(yè)知名度（印象） 。 （2） 自然的滋潤，自然的洗禮： 創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩樣的青春氣息。 此表現(xiàn)為強調(diào)一切以自然為主。 十、媒體策略： 1、 時間：2007 年 6 月至 2007 年 11 月，為期 6 個月。 2、 廣告費用： 制作費 200 萬元，6 個月的廣告費分別為： 七月：300 萬元。 八月：200 萬元。 九月：125 萬元。 十月：200 萬元。 十一月：150 萬元。 十二月：150 萬元。 3、 以電視 CF 為主要媒體，MG 為輔，NP 為次要，因 NP 之印刷無法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級 感。4、 媒體編排必須兼顧 CPM 及 GRP。 5、 電視 CF： （1） 推出產(chǎn)品頭兩個月及第 4 個月，此時期以 30 秒 CF 為主，10 秒 CF 為輔。 （2） 其他月份直至廣告期結束，此時期以 10 秒 CF 為主，30 秒為 CF 為輔。 6、 G 選擇：姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、女性畫報配合刊出。 7、 NP：中國時報、中國婦女報為主；工商導報、中國經(jīng)營報為搭配報紙。
十一、預算分配： 6 個月內(nèi)廣告總預算有 1500 萬，其中 200 萬為制作費。 1、 電視：刊播費為 670 萬，占總刊播費之 73% （1） 刊播時段： ① 三大主要城市的高收視率電視連續(xù)劇。 ② 中央電視臺第一套節(jié)目晚間 7∶55-9∶35 時段的連續(xù)劇。 ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 ④ 婦女節(jié)目。 ⑤ 高收視率之益智節(jié)目。 （2） 刊播次數(shù)與費用： ① 30 秒：100 次，平均每次 53000 元，共計 530 萬元。 ② 10 秒：75 次，平均每次 18000 元，共計 135 萬元。 2、 雜志：刊播費為 195，5500 元，舊中國總刊播費之 21%。 （1） 姊妹：彩色全頁 6 次計 24 萬元。 （2） 婦女雜志：封面里 2 次，計 116000 元。 彩色全頁 2 次，計 8 萬元。 （3） 電視周刊：彩色全頁 6 次，計 181500 元。 （4） 時報周刊：彩色全頁 6 次，計 50 萬元。 封面里 2 次計 23 萬元。 （5） 新女性：彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 （6） 女性畫報：封面里 2 次，計 116000 元。 彩色全頁 2 次，計 9 萬元。
3、 報紙：刊登費共 55 萬，占總預算之 6%。 （1） 第 1 個月，各報紙媒體以第一版彩色全十版刊出一次，計 38 萬。 （2） 另搭配報紙，以第一版彩色半十批刊出一次，總計 172000 元。 十二、廣告效果測定： 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會和其它方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告 方案。 （1） 電視廣告以一星期測定 1 次。 （2） NP、MG 以二星期測定 1 次。 （3） 每一個月做消費者座談會。
總結：以上內(nèi)容就是旁氏化妝品價格表(旁氏化妝品營銷策劃方案)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
