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娃哈哈童裝原地踏步定位不清或是主因。對(duì)很多消費(fèi)者而言，娃哈哈意味著AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線以及代言人王力宏，但娃哈哈童裝?對(duì)不起，沒(méi)聽(tīng)過(guò)也沒(méi)見(jiàn)過(guò)。“娃哈哈童裝?有點(diǎn)怪異。”這是多位業(yè)內(nèi)人士接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)給出的評(píng)價(jià)。對(duì)很多消費(fèi)者而言，娃哈哈意味著AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線以及代言人王力宏，但娃哈哈童裝?對(duì)不起，沒(méi)聽(tīng)過(guò)也沒(méi)見(jiàn)過(guò)。這或許有點(diǎn)悲哀。作為娃哈哈集團(tuán)多元化的排頭兵，“娃哈哈童裝有限公司”成立于2001年，迄今已有13年的發(fā)展歷史。根據(jù)公開(kāi)資料，公司成立后的2002年半年時(shí)間內(nèi)，娃哈哈生產(chǎn)了330萬(wàn)件童裝，銷售收入達(dá)1.5億元。彼時(shí)，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后甚至制定出了“3個(gè)月內(nèi)組建2000家加盟連鎖店，年銷售額突破10億元”的宏偉目標(biāo)。但是，在發(fā)展近十年后的2011年，娃哈哈童裝業(yè)務(wù)的收入僅為2億元，不僅十余年來(lái)幾無(wú)增長(zhǎng)，占娃哈哈集團(tuán)業(yè)務(wù)的總比重也一直呈下降趨勢(shì)，店鋪數(shù)量更是僅有500多家，遠(yuǎn)未達(dá)到宗慶后當(dāng)初的目標(biāo)。反觀國(guó)內(nèi)和娃哈哈童裝同時(shí)期的其他品牌，現(xiàn)在幾乎都有了自己的一席之地。以1996年成立的小豬班納服飾有限公司為例，其2010年全年銷售額就已突破10億元。而和娃哈哈童裝有限公司幾乎同時(shí)成立的森馬服飾[2.10%資金研報(bào)](002563.SZ)旗下品牌巴拉巴拉，其2013年的年銷售額已超過(guò)50億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率一度高達(dá)60%以上。
為何會(huì)有如此大的差別?某知名童裝企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者直言：“娃哈哈進(jìn)入童裝的時(shí)期，正是中國(guó)童裝開(kāi)始拓荒的藍(lán)海時(shí)期，但它沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)。不清不楚的定位是它最大的問(wèn)題所在。”上述人士所指的“定位”主要包括兩方面，一是品牌定位的不上不下;二則是娃哈哈在渠道方面的錯(cuò)位。通過(guò)致電娃哈哈負(fù)責(zé)童裝加盟的員工，記者得知，娃哈哈童裝的價(jià)格定位于春秋100~300元、夏季款60~200元、冬季款200~700元，相比之下屬于國(guó)內(nèi)的中端定位。上述童裝企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，“娃哈哈”品牌過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，因此童裝在成立之初也想借用主品牌的影響力。但作為服裝品牌，娃哈哈童裝缺乏自己原有的客戶群體，既放不下自己的身段去做低端產(chǎn)品，又突破不了原有的“娃哈哈”品牌定位去走高端路線，因此顧客群一直非常難以界定，地位尷尬。另一方面，娃哈哈童裝在渠道方面的投放也存在嚴(yán)重的錯(cuò)位。資深服裝專家程偉雄對(duì)記者表示，娃哈哈將其做食品飲料的渠道經(jīng)驗(yàn)套用在服裝上，本意是想用強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)帶動(dòng)“0基礎(chǔ)”的童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，但這一舉措恰恰是沒(méi)有認(rèn)清食品和服裝的差異。以上海為例，其店鋪均位于松江、崇明等地，在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)也以縣城、地級(jí)市的批發(fā)市場(chǎng)為主要渠道，與其“中檔童裝”的定位嚴(yán)重不符，也絲毫起不到提升影響力的作用，無(wú)怪乎多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于“娃哈哈童裝”一無(wú)所知。
“娃哈哈投資童裝的針對(duì)性不強(qiáng)，它沒(méi)有充分考慮到，做這件事情企業(yè)本身需要什么條件，品牌的定位和產(chǎn)品市場(chǎng)需求是什么。中國(guó)童裝競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，夾縫中生存一定要有特點(diǎn)，不上不下的定位很容易就會(huì)被擠出市場(chǎng)。”上述市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人感慨連連。程偉雄進(jìn)一步表示，娃哈哈集團(tuán)一開(kāi)始以為可以把果汁、飲料延伸到全品類，這不太現(xiàn)實(shí)，“隔行如隔山，買飲料的和買衣服的不一定能直接對(duì)話，希望這么大眾化的消費(fèi)群體來(lái)買比較高端的衣服，這是行不通的”。“其實(shí)娃哈哈自己完全不必親力親為，單純做投資方，把品牌授權(quán)給童裝行業(yè)的合作伙伴去打理，情況或許能比現(xiàn)在好。”程偉雄稱。娃哈哈多元化之困：從錯(cuò)誤走向錯(cuò)誤從目前來(lái)看，娃哈哈的多元化戰(zhàn)略并未能為主業(yè)分憂，反而可能成為拖累。多位業(yè)內(nèi)人士表示，多元化絕非簡(jiǎn)單的“土豪式”砸錢，而且隔行如隔山娃哈哈童裝加盟店，若寄望憑借飲料行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)渠道去打通其他多元化方向的坦途，娃哈哈只會(huì)從一個(gè)錯(cuò)誤走向另一個(gè)錯(cuò)誤。
杭州娃哈哈童裝有限公司生產(chǎn)的娃哈哈品牌童裝秉承為孩子生產(chǎn)“健康童裝”的宗旨，從童裝的設(shè)計(jì)、面料的選擇到童裝的生產(chǎn)，各環(huán)節(jié)均嚴(yán)格執(zhí)行歐美及國(guó)家有關(guān)環(huán)保要求，并在生態(tài)紡織品”認(rèn)證，確保娃哈哈童裝與娃哈哈飲品一樣成為廣大少年兒童喜愛(ài)及信賴的伙伴。
品牌理念：
健康、舒適、漂亮——娃哈哈健康童裝
健康——在面料選擇上，采用綠色環(huán)保面料娃哈哈童裝加盟店，確保無(wú)毒害、無(wú)污染，同時(shí)注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等健康元素，完全符合歐盟生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。
舒適——在規(guī)格設(shè)計(jì)上，通過(guò)嚴(yán)格的三維整體測(cè)量?jī)x，測(cè)算制訂符合東方兒童體型特點(diǎn)的規(guī)格，并采用世界先進(jìn)水平的剪裁工藝與生產(chǎn)流水線，確保每一款童裝無(wú)論直線、曲線、裁剪都簡(jiǎn)潔流暢，穿著舒適，真正符合人體工學(xué)原理。
漂亮——在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，娃哈哈重金聘請(qǐng)意大利、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)際***童裝設(shè)計(jì)師為中國(guó)兒童量身定做，匯納國(guó)際流行的色調(diào)、款式、品味于其中，源源不斷地為中國(guó)兒童提供漂亮童裝，展現(xiàn)少年兒童純真、可愛(ài)的活潑天性。[詳細(xì)]
暫無(wú)圖片
現(xiàn)在還沒(méi)有品牌新品
代理及加盟條件：
1、具有服裝品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有充分了解并熟悉當(dāng)?shù)赝b品牌競(jìng)爭(zhēng)情況的個(gè)人或法人單位。
2、能按照公司要求保持良好的資金信用，并配備優(yōu)秀的管理和運(yùn)作團(tuán)隊(duì).
3、在當(dāng)?shù)匾患?jí)地段和重要商圈已有店鋪者優(yōu)先。
4、在當(dāng)?shù)赜辛己玫纳鐣?huì)、市場(chǎng)關(guān)系及協(xié)調(diào)能力。
5、店鋪面積：專賣店面積不小于50平米，位置特別好的不小于35平米；專柜不小于30平米，位置特別好的不小于25平米。
6、形象：整體形象按公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
代理及加盟支持政策：
1、優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)查及店面選址、投資回報(bào)分析；免費(fèi)裝修設(shè)計(jì)、開(kāi)業(yè)輔導(dǎo)；
2、成功的店鋪運(yùn)作支持：專業(yè)的營(yíng)業(yè)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、統(tǒng)一的品牌形象管理，最大限度的降低投資經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
2、取得指定區(qū)域經(jīng)營(yíng)權(quán)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，保障投資者的商圈利益；
3、免費(fèi)提供促銷活動(dòng)方案和設(shè)計(jì)、新開(kāi)店的pop及成本價(jià)的促銷品支持；
4、貨品支持：根據(jù)實(shí)際需求公司支持部分低折扣促銷貨品，可押款代銷；
5、家具支持政策：按面積和業(yè)績(jī)分3年報(bào)銷；
6、換貨比例的支持：10-30換貨率；
7、訂貨會(huì)的支持：免收會(huì)務(wù)費(fèi)，訂貨會(huì)優(yōu)惠政策；
8、無(wú)論是單店/柜經(jīng)銷還是區(qū)域代理類，均為含稅價(jià)，開(kāi)增值稅。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是娃哈哈童裝加盟店(娃哈哈,娃哈哈童裝,娃哈哈加盟)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
