高培牛初乳(高培推草飼奶粉搶占高端市場 旗下牛初乳產(chǎn)品曾深陷虛假宣傳質(zhì)疑)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:高培牛初乳(高培推草飼奶粉搶占高端市場 旗下牛初乳產(chǎn)品曾深陷虛假宣傳質(zhì)疑)。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月16日訊（記者 陳瓊）隨著嬰幼兒奶粉市場競爭度加劇，集中度提升，越來越多的企業(yè)開始推差異化產(chǎn)品搶占細(xì)分領(lǐng)域市場。4月13日，海南國健高科技乳業(yè)有限公司（以下簡稱“海南國健”）宣布旗下高培臻愛草飼奶粉全新上市，并宣稱這款產(chǎn)品為中國首款通過新西蘭AsureQuality奶源認(rèn)證（注冊號：FTGS002）且通過國家配方注冊的草飼奶粉。海南國健總裁伍蘇國表示，將圍繞草飼產(chǎn)品進(jìn)行一系列品牌重磅投資。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，海南國健一直圍繞著乳業(yè)及相關(guān)營養(yǎng)品市場進(jìn)行布局，近年來海南國健實(shí)際控制人伍蘇國不斷擴(kuò)大旗下公司的版圖，并在海南開設(shè)母嬰店，試圖打造一個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)鏈矩陣。不過在布局相關(guān)領(lǐng)域上有些急火攻心，旗下高培牛初乳產(chǎn)品曾深陷虛假宣傳質(zhì)疑，伴隨著質(zhì)疑聲浪擴(kuò)大高培隨后刪除了富有爭議的宣傳語。
推差異化產(chǎn)品卡位高端市場
在高培臻愛草飼奶粉全新上市活動(dòng)上，海南國健總裁伍蘇國表示，將圍繞草飼產(chǎn)品進(jìn)行一系列品牌重磅投資，面向追求自然健康的新生代90后媽媽，通過創(chuàng)新性的品牌營銷和教育方式倡導(dǎo)“草飼”的生活方式，創(chuàng)造差異化的高價(jià)值感的產(chǎn)品及令人向往的品牌和服務(wù)，全面啟動(dòng)1000場直播計(jì)劃，打造直播網(wǎng)紅孵化基地，為渠道合作伙伴賦能，還將加快全鏈路數(shù)字驅(qū)動(dòng)，高效打通供應(yīng)端、門店端及用戶端三端，共同為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，共建全新增長未來。
在高級乳業(yè)專家宋亮看來，高培重磅推出草飼奶粉是為了搶占高端市場份額，尤其是錯(cuò)過了布局有機(jī)奶粉、羊奶粉之后?！艾F(xiàn)在嬰幼兒配方奶粉市場競爭非常激烈，集中度提升，大企業(yè)小企業(yè)都在瘋狂地爭搶高端市場的份額”，宋亮在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，高培大力推草飼奶粉是為了卡位高端市場。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到高培牛初乳，高培臻愛草飼奶粉售價(jià)并不親民。在京東商城，800g的高培臻愛新西蘭原裝進(jìn)口奶粉3段嬰幼兒寶寶奶粉1-3歲三段產(chǎn)品售價(jià)為378元。跟有機(jī)奶粉、羊奶粉處于同一價(jià)位區(qū)間。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，草飼奶粉的認(rèn)證最早從愛爾蘭興起，后來新西蘭也有相應(yīng)的認(rèn)證。宋亮指出，各個(gè)國家根據(jù)自身的這種自然優(yōu)勢條件來設(shè)定來設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品的一些具有壁壘性的標(biāo)準(zhǔn)。“草飼”的概念是養(yǎng)牛的模式更接近于自然，更牛是自然散養(yǎng)的，吃的就是草，喝的是地表水。
牛初乳產(chǎn)品曾深陷虛假宣傳質(zhì)疑
推差異化產(chǎn)品能否幫助高培卡位高端市場仍是未知，首先要做的是在宣傳上避免重蹈覆轍。此前，高培曾在旗下的保健品宣傳上栽過跟斗。2018年7月25，高培公開啟動(dòng)了“再現(xiàn)牛初乳傳奇2——高培健康全餐計(jì)劃”，高培表示，2018年高培牛初乳在良好市場的驅(qū)動(dòng)下，率先提出全球革命化的喂養(yǎng)觀念，改變中國媽媽只關(guān)注營養(yǎng)的喂養(yǎng)方式，提倡“營養(yǎng)”加“免疫”的健康全餐，讓寶寶在食用配方奶粉的同時(shí)補(bǔ)充牛初乳，為寶寶健康成長提供所需要的50%免疫因子！“相信在高培健康全餐計(jì)劃的推動(dòng)下，中國牛初乳產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展?！?/p>
當(dāng)時(shí)高培在其官網(wǎng)打出了“您的寶寶只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，喂養(yǎng)新理念”的宣傳語，引發(fā)巨大爭議。
業(yè)內(nèi)人士指出，宣傳語有刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者甚至違反廣告法的嫌疑。在高培官網(wǎng)，高培還明確表示，6個(gè)月之內(nèi)的寶寶也能喝牛初乳，也涉嫌變相違反了嬰幼兒配方食品牛初乳禁令。高級乳業(yè)分析師宋亮指出，高培這種營銷是“造概念”，已經(jīng)變相違反了嬰幼兒配方食品牛初乳禁令，此舉涉嫌虛假宣傳。2012年，8月13日，衛(wèi)生部召開例行新聞發(fā)布會，通報(bào)食品安全國家“十二五”規(guī)劃和預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)情況，同時(shí)就日前相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)行同應(yīng)。在談及“牛初乳禁令”時(shí)，衛(wèi)生部有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步明確了不得使用牛初乳的范圍，即嬰幼兒配方食品，包括嬰兒配方食品、較大嬰兒和幼兒配方食品。
伴著著巨大爭議高培將“您的寶寶只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，喂養(yǎng)新理念”的宣傳語從官網(wǎng)上刪除了。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者登陸高培官網(wǎng)看到，其牛初乳產(chǎn)品的宣傳語變成了“讓更多而兒童喝上牛初乳，是我們共同的責(zé)任”高培牛初乳，適用人群也改為6個(gè)月以后的嬰兒、孕產(chǎn)婦、成年人。
大股東構(gòu)建嬰童產(chǎn)業(yè)鏈矩陣
資料顯示，海南國健高科技乳業(yè)有限公司于2002年12月16日在海南省工商行政管理局登記成立。法定代表人伍蘇國，公司經(jīng)營范圍包括批發(fā)兼零售預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）等。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，海南國健高科技乳業(yè)有限公司大股東為伍蘇國，持股比例為71.04%。伍蘇國還擔(dān)任海南迪唯恩乳業(yè)有限公司、海口國健高嬰童服務(wù)中心（有限合伙）公司等12家公司的法人。
據(jù)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，伍蘇國曾擔(dān)任過國內(nèi)某奶粉品牌經(jīng)銷商以及銷售經(jīng)理，之后成立貿(mào)易公司并建廠生產(chǎn)奶粉生產(chǎn)。近年來，伍蘇國一直圍繞著乳業(yè)及相關(guān)營養(yǎng)品市場進(jìn)行布局，海南國健實(shí)際控制人伍蘇國不斷擴(kuò)大旗下公司的版圖，并在海南開設(shè)母嬰店，試圖打造一個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)鏈矩陣。
在廝殺激烈的嬰幼兒配方奶粉市場，伍蘇國力圖推的高培草飼奶粉能否在高端市場立足還需市場檢驗(yàn)。
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