年輕化(那些制霸“年輕化營(yíng)銷”的品牌，究竟干了些什么？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:年輕化(那些制霸“年輕化營(yíng)銷”的品牌，究竟干了些什么？)。
視頻推出后，迅速登頂微博熱搜榜，獲得@來去之間（微博CEO）親自轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)和點(diǎn)贊量總共接近90萬，播放量更是高達(dá)5000萬。
除了自帶流量的papi醬的功勞之外，內(nèi)容本身也是引起病毒傳播的根源，以有趣的星座議題作為亮點(diǎn)，迎合年輕群體對(duì)自己星座信息的關(guān)注心理，展示個(gè)性化的體驗(yàn)方式，產(chǎn)生了1+1>2的化學(xué)反應(yīng)，從而將活動(dòng)影響力輻射到更多的年輕人群。
此次活動(dòng)的主角工銀Visa宇宙星座卡為了延續(xù)話題聲量，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，在視頻引爆社交圈后，微博多位知名KOL對(duì)星座議題進(jìn)行承接，以“papi醬向你發(fā)來了一封#星座咖征集令#”為主題的自制視頻進(jìn)行傳播，配合活動(dòng)在星座圈子、影視圈子等多領(lǐng)域露出，將大眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦到此次的征集活動(dòng)上來。
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作傳播鋪墊，增加了簡(jiǎn)單直接的物質(zhì)作為激勵(lì)，想吸引大量的用戶參與此次的星座咖征集活動(dòng)，還需要“意見領(lǐng)袖”提供創(chuàng)作素材。
因此，坐擁數(shù)百萬粉絲的短視頻大V成為了活動(dòng)第二波主力擴(kuò)散，以優(yōu)質(zhì)UGC作為傳播源頭，高效擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋群體。
工銀Visa宇宙星座卡撬動(dòng)眾多位微博KOL以獨(dú)具自我風(fēng)格的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)將內(nèi)容從秒拍延伸到了微博，承接內(nèi)容的后續(xù)發(fā)酵，撬動(dòng)內(nèi)容在微博搞笑類、情感類等多圈層的傳播，從而引發(fā)更多知名KOL自發(fā)參與的裂變式傳播。
大大帶動(dòng)了用戶的積極性，進(jìn)一步擴(kuò)散后期UGC內(nèi)容的影響范圍，成功將營(yíng)銷行為過渡到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，將內(nèi)容本身作為吸粉的著力點(diǎn)，增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感、親近感。
數(shù)字商業(yè)化時(shí)代，品牌年輕化已經(jīng)是行業(yè)大勢(shì)所趨。工銀信用卡聯(lián)合Visa公司用星座營(yíng)銷的方式抓住年輕人的眼球，為他們提供個(gè)性化的體驗(yàn)方式，成功在社交圈形成一波刷屏。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們可以窺探到工銀信用卡想借此營(yíng)銷事件，改變年輕人對(duì)自身品牌老化的認(rèn)知，重塑品牌形象，這也是工銀信用卡一直以來對(duì)品牌年輕化路線的堅(jiān)持和探索的成果。
工銀信用卡聯(lián)合Visa公司通過這次優(yōu)異的營(yíng)銷成績(jī)，在品牌年輕化突圍戰(zhàn)中已經(jīng)成功打響了第一槍。洞察年輕群體的需求，不斷挖掘年輕人的喜好，現(xiàn)在宇宙星座卡的個(gè)性IP已經(jīng)成功建立起來，后續(xù)可以期待一下工銀信用卡未來給我們帶來的更多精彩！
在這個(gè)時(shí)代下，年輕人個(gè)性化也非常明顯，沒有哪個(gè)品牌能做到十全十美、俘獲所有年輕人的心，年輕人個(gè)性不同，喜好也過于分散。正因?yàn)槿绱耍?dāng)今市場(chǎng)十分豐富，讓人眼花繚亂。
“年輕”不能再像以前一樣一概而論。所以品牌要做的就是，“吸引同質(zhì)化群體”，所謂的“臭味相投”大抵就是這個(gè)意思，有針對(duì)性的撒網(wǎng)總勝于大海撈針！
很多時(shí)候年輕人要的不是能一直迎合他們的品牌，品牌要有自己的想法和個(gè)性，對(duì)所有新鮮事物抱有好奇心和探索精神是年輕人的特性，他們要的是一同探索事物的伙伴，有時(shí)候“共鳴”比“迎合”更容易打動(dòng)年輕人的內(nèi)心。
總體來說，品牌年輕化一定要從品牌的核心理念入手，借勢(shì)營(yíng)銷也要突出自身賣點(diǎn)，擺正自己的態(tài)度，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)，形成自己個(gè)性的品牌價(jià)值觀。
與時(shí)俱進(jìn)固然很對(duì)，但是也要從年輕人的角度出發(fā)，找到與年輕人的共鳴點(diǎn)，這才是符合當(dāng)今流行趨勢(shì)的優(yōu)秀品牌，亦可稱之為“年輕化”品牌。
作者：沐風(fēng)，公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID：yunyingshow）
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