如何提升品牌知名度(如何提升品牌知名度？如何提升品牌影響力？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:如何提升品牌知名度(如何提升品牌知名度？如何提升品牌影響力？)。
做品牌營銷，最重要的是一定要清楚如何提升品牌知名度，到底你的消費(fèi)者是誰?很多人以為這還不簡單，我當(dāng)然知道消費(fèi)者是誰。但事實(shí)上呢，他們未必真的知道，通過市場洞察，我常常發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢買你的產(chǎn)品。要把消費(fèi)者的核心需求提煉出來，然后將這個(gè)價(jià)值訴求告訴給消費(fèi)者。
通常有兩種方法：
一種是找名人代言。名人往往有相當(dāng)大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像沙漠綠洲漆，這個(gè)品牌原來很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，他們就找了中國女排來做它的代言人，將中國女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個(gè)品牌上，并用體育營銷的方式帶動沙漠綠洲漆的銷售。
第二種做法是如何提升品牌知名度，不請明星代言——這個(gè)費(fèi)用對很多中小企業(yè)來說畢竟太大，而賦予它一個(gè)品牌符號，比如新日電動車的“動力小子”，威力洗衣機(jī)的“威力俠”。品牌符號可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來，加強(qiáng)人們對品牌的記憶度，對于品牌的傳播是非常有利的。
網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)已成為提升品牌知名度、樹立品牌形象不可或缺的一個(gè)途徑，具有針對性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)，而且成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用。比如超人電器的品牌提升就借胡軍代言這一事件，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了五波炒作，在短短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬，迅速提升了超人電器的品牌知名度。
品牌推廣的時(shí)候，經(jīng)常會用到這個(gè)方法。比如超人電器就根據(jù)產(chǎn)品的節(jié)能特點(diǎn)，策劃了一個(gè)響應(yīng)“地球1小時(shí)”的環(huán)保節(jié)能公關(guān)活動：在“地球一小時(shí)”當(dāng)天，在那一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，超人電器全廠停電一小時(shí)，并在網(wǎng)上對此事進(jìn)行全程直播。對超人而言，工廠停電一小時(shí)是很小的事情，但通過網(wǎng)上的直播和后續(xù)對此事件的傳播報(bào)道，讓公眾認(rèn)識到超人是真正在做節(jié)能環(huán)保的行動，從而很大程度上提升了超人品牌及企業(yè)形象。
所有你做的事情，不管是公關(guān)活動也好，炒作也好，這些東西一定要做到線上線下相結(jié)合：線上做的事情，線下要有表現(xiàn);線下做的活動，線上要有傳播。例如超人電器的“地球一小時(shí)”活動，不只是在家里把電關(guān)掉一小時(shí)，如果只這樣就沒有人知道了。所以還需要在網(wǎng)上進(jìn)行直播。但如果僅僅是做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播，那還是不夠，沒有多大效果。因此緊接著把這個(gè)活動的相關(guān)報(bào)道放到超人電器全國的終端店中，在終端和促銷過程中將其利用起來，從而更好達(dá)到提升超人品牌影響力的傳播效果。
1.找準(zhǔn)品牌的市場定位。
在激烈的市場競爭中，一個(gè)品牌的資金、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷、宣傳推廣等各方面的資源要素都是有限的。所以，品牌要找準(zhǔn)市場定位，集中有限資源開拓屬于自己的發(fā)展道路。
2.創(chuàng)新品牌的營銷模式。
以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售為核心的市場營銷是品牌運(yùn)營的重要內(nèi)容和環(huán)節(jié)。在品牌競爭實(shí)踐中，市場營銷模式往往有著“牽一發(fā)而動全身”的效果，其優(yōu)化和創(chuàng)新往往能夠帶來出奇制勝的效果。
3.挖掘品牌的文化底蘊(yùn)。
“品牌的一半是文化”，縱觀中外知名品牌，無不潛藏著價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣等深厚的文化底蘊(yùn)。不同的文化底蘊(yùn)賦予品牌不同的生命力和感染力，讓消費(fèi)者擁有不一樣的感覺。當(dāng)文化底蘊(yùn)與消費(fèi)者心中的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等產(chǎn)生共鳴時(shí)，品牌便有了別樣的意義。此時(shí)，品牌及其文化底蘊(yùn)成為影響消費(fèi)者及其消費(fèi)行為的重要力量。
4.豐富品牌的情感內(nèi)涵。
在消費(fèi)意識日益成熟的今天，越來越多的消費(fèi)者更愿意在品牌消費(fèi)時(shí)聯(lián)想到各種美好的情感，比如愛情、親情、友情等，比如愉悅感、滿足感、成就感等。因此，品牌在市場營銷、廣告宣傳和各種商業(yè)活動中，必須注重輸入情感因素。
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