瑞幸咖啡虧損(瑞幸咖啡半年虧12億，賣一杯虧兩杯，羊毛黨齊喊“別倒閉”)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:瑞幸咖啡虧損(瑞幸咖啡半年虧12億，賣一杯虧兩杯，羊毛黨齊喊“別倒閉”)。
瑞幸上市那天，高頓君曾發布過它的故事，《日虧400萬，老板身家40億成“咖啡女王”》。但當瑞幸上市后的首份財報出爐后，高頓君發現，這家企業，八不完。
這段時間，八妞禁不住同事的誘惑——“一起去薅瑞幸的羊毛”，終于下了一個瑞幸咖啡的APP。
第一杯，免費；第二杯，1.8折；第三杯，3.8折。想喝第四杯的時候，APP里沒有優惠券了，喝瑞幸的動力作罷。
瑞幸燒錢，已經成功培養出了一個國民消費新習慣：只喝打折的便宜咖啡。
在這樣強大的消費習慣下，哪怕它的財報說自己二季度虧損6.8億，仍有大批網友含淚挺它，“瑞幸請繼續燒錢千萬別倒閉，倒閉了去哪兒喝這么便宜的咖啡。”
錢花在哪兒了？
8月14日晚間，瑞幸咖啡發布了上市后的首份財報，即第二季度財報。
財報顯示，今年第二季度，瑞幸咖啡總凈營收為9.091億元，同比增長648.2%，這個增長可以說是相當高了。
但是其營收總成本也大漲，達到15.99億元。總成本減去總營收，瑞幸二季度虧損6.8億元。而一季度虧損為5.52億元，2020年兩個季度過去，瑞幸共虧損12.3億元。
而2020年全年瑞幸咖啡虧損，瑞幸虧損16億元。今年兩個季度的虧損額快趕上2020年全年的虧損額。
會有人問，瑞幸的錢到底用在哪兒了？財報發布后，瑞幸董事長陸正耀，CEO錢治亞等高管參加了分析師電話會議。
在會議上，錢治亞是這樣說的，“二季度市場費用支出比較大，增長最多的是廣告費用，共花了2.4個億”，“我們在傳媒上投資了1.4億，日常的KOL和口碑的營銷投資大概是450萬。”
陸正耀說，今后還需要把更多的把錢花在品牌和廣告上。
不過，對于瑞幸來說，虧損是一點問題都沒有的。錢治亞說，虧損就虧損吧，現在不考慮盈利，補貼用戶至少還有3到5年。
就連瑞幸的投資方瑞幸咖啡虧損，愉悅資本創始人劉二海在接受媒體采訪時也說，虧損在早期不是很正常嗎？瑞幸才燒了多少錢？
商業模式到底是什么？
確實，燒錢是一點問題都沒有的，只要有好的商業模式，未來賺錢也是有可能的。
但是，瑞幸的商業模式到底是什么呢？這是很多人看不懂的地方。
瑞幸對標的是星巴克，它要“打敗”星巴克，自然是是要從星巴克沒有占領的領域講出故事來。
那么，瑞幸是如何講這個新故事的呢？在今年5月29日上，錢治亞在瑞幸全球合作伙伴大會上，首次向外界完整講述了瑞幸的商業模式。
快取店
重點有三：
APP收銀
瑞幸沒有收銀臺，通過APP搜集客戶的消費習慣，通過數據進行產品迭代；
快取店模式
快取店是瑞幸的戰略重點，占比91.3%。錢治亞認為，星巴克是在“賣空間”，而瑞幸是“無限場景”，即讓用戶隨時隨地享受好咖啡。
技術驅動
通過技術，簡化門店管理，加快開店速度，迅速擴大規模。
錢治亞說，這三點的結果，就是改變了整個咖啡的成本結構。傳統的咖啡品牌，單杯的成本22元到24元，而瑞幸的單杯成本13元。
不過，也有媒體測算過，由于營銷費用過高，瑞幸的單杯成本其實是26.67元。
“會員沉淀+快取店+大數據”，這個故事聽起來確實有點創意。不過也有人說，所謂會員沉淀，瑞幸平均用戶只真實消費2.6杯，更多用戶只抱著薅羊毛的心態購買，忠誠度其實不高。
還有大數據，其實在互聯網界也沒有什么新意了。
咖啡業的三國時代
咖啡已經成為一個熱門風口。
據數據，預計到2020年末，我國咖啡市場消費規模突破將700億元，人均消費量達7.2杯；到2023年人均消費10.8杯，咖啡市場規模1806億元。
預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。
但在賽道上，不止瑞幸一家，資本與創業者紛紛涌入。
連咖啡在今年4月完成2.06億元的B+輪融資；
友飲咖啡去年完成華創資本領投的A輪融資；
魚眼咖啡今年初完成數千萬人民幣A輪融資,投資方為清流資本和華創資本。
最令人矚目的是喜茶。它本來是一個茶飲品牌，但它在今年3月推出花式咖啡，正式切入咖啡賽道。
喜茶波波咖啡，咖啡冰沙中融入“波波”和奶凍
喜茶的發展模式與瑞幸是完全不同的兩種路子，喜茶創始人聶云宸曾表示，“喜茶從創業到現在，沒有開過虧錢的店，并且都是用自有資金進行開店”。
據招商證券2020年新式茶飲報告，喜茶一年的凈利潤可以達到3.85億元。而在融資方面，據說喜茶7月完成一輪新融資，騰訊、紅杉領投，估值達90億人民幣。
在這個跑馬圈地的檔口，時機瞬間即逝。瑞幸去年推出“輕食”，今年初推出BOSS午餐，又在7月推出戰略級的產品“小鹿茶”，正式切入茶飲市場。
做茶的賣咖啡，賣咖啡的做茶，大家各自殺入對方領地，咖啡的江湖，不久的將來或許就有一戰。
在咖啡的江湖里，如今還沒有分出勝負。但瑞幸的管理層一直為未來保持樂觀。
錢治亞說，“2020年，成為中國最大的咖啡網絡。2021年底，瑞幸咖啡的門店將達到1萬家。”
陸正耀說，“北上廣深每一棟樓，都是我們的目標。瑞幸過去發展很快，未來會更快。”
不過，瑞幸二季度財報出爐后，股價大跌16.74%，報20.44美元。股價下跌，虧損加大，這不免讓投資者或是喝瑞幸的人感到焦慮。
矛盾戲劇性沖突于一身的瑞幸，已經成為現象級的公司。
向好還是崩盤？是星巴克還是OFO？似乎所有人，都在伸著脖子等待它的故事結尾。
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