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割資本主義韭菜的民族品牌——瑞幸,被資本主義反割。渾水做空,財務造假,這都是“民族之光”瑞幸咖啡給人的最新印象。
資本的世界,向來都是無情的。自瑞幸咖啡自爆財務造假以來,就處于前所未有的危機和極大的輿論漩渦中瑞幸咖啡仍在快速開店,不知多少雙眼睛在虎視眈眈地盯著。
但是,不管資本的世界如何風譎云詭,一眾吃瓜群眾還是希望瑞幸能生存下去的。畢竟,貧窮的群眾還是那么多。瑞幸咖啡作為咖啡界的“拼多多”,不僅價格便宜,味道也很不錯。自從瑞幸陷入造假風波以來,不少門店的生意比以前更好了,看來大家都害怕以后喝不到了。
在北京時間5月12日晚間,瑞幸咖啡宣布CEO和COO被暫停職務。瑞幸咖啡總裁辦發布內部信稱事件仍在調查中,新一屆管理層將盡快重組公司架構,重塑企業文化,強化內部確保合法合規,保持經營穩定。
昨日5月14日,據彭博社,瑞幸咖啡仍在快速開店,二季度平均每日開店10家,門店總數已達6912家。開店速度與一季度相比有所收緩,但比同年上漲快。有專業人士分析,瑞幸咖啡似乎試圖利用加快增加的模式,走出日益升級的財務造假丑聞。
此次瑞幸財務造假事件的發生,也許與創業者“用時間換發展空間”策略有關。更多的創業者所考慮的是以多少的增速占據多大的市場份額,最終能有多少利潤。但是這也使得創業者沉迷于快速擴張帶來的快感瑞幸咖啡仍在快速開店,而忘記去思考,思考未來的市場與不確定性。
瑞幸咖啡就是一個非常典型的案例。瑞幸咖啡在過去兩年間開設了4500家門店。這本來是它的優勢,門店多,補貼多。但是在今年的疫情之下,優勢變劣勢。固定成本居高不下,需要大筆資金投入以續命。
但是現在瑞幸咖啡已經失去了資本對它的信任,能否在資本市場上融到資金,變成一個非常不確定的事情,難度系數爆表。
現在,瑞幸咖啡想要走出困境,以快速開店的模式。這一舉措能否見到成效,還是需要時間的檢驗。
另外,我國咖啡產業還是處在一個很初級的階段。如果瑞幸倒了,那可就只有星巴克了。一家獨大總歸是不好的。
畢竟,瑞幸的優惠券還沒用完呢!
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