手工巧克力品牌(不可不知的DIY手工巧克力品牌十個(gè)階段)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:手工巧克力品牌(不可不知的DIY手工巧克力品牌十個(gè)階段)。
不可不知的 DIY 手工巧克力品牌十個(gè)階段DIY 手工巧克力品牌的形成， 是長(zhǎng)期繁復(fù)的巨大工程， 每上一個(gè)階梯都要經(jīng)過(guò) DIY 手工 巧克力店多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)。 DIY 手工巧克力品牌是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐 帶，成功的 DIY 手工巧克力品牌能抓住消費(fèi)者的心，使 DIY 手工巧克力成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的 佼佼者，現(xiàn)階段，市場(chǎng)從社會(huì)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)入到品牌營(yíng)銷時(shí)代，品牌資源已成為商戰(zhàn)中最重要 的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于 DIY 手工巧克力的發(fā)展至關(guān)重要。一談起 DIY 手工巧克力品牌， 人們都會(huì)不約而同地談起 DIY 手工巧克力品牌的“知名度、 美譽(yù)度、忠誠(chéng)度”。實(shí)際上，DIY 手工巧克力品牌的表現(xiàn)不只是這三個(gè)度，我們進(jìn)一步細(xì)化、 量化品牌的 “度”，可將品牌的締造分成 10 個(gè)不同的階段。眾所周知，DIY 手工巧克力品牌 的形成非一朝一夕所能完成，DIY 手工巧克力品牌的打造猶如攀升階梯一般，經(jīng)過(guò)一步步地 累積、不斷地提高段位，最后登上成功的顛峰。 金德漫斯 DIY 手工巧克力小編認(rèn)為有以下品牌段位： 品牌入段——品質(zhì)度 所謂品質(zhì)度，是指 DIY 手工巧克力品牌結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品地質(zhì)量。
因?yàn)?DIY 手工巧克力 產(chǎn)品質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量）是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名 度、美譽(yù)度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的 DIY 手工巧克力產(chǎn)品，其品 質(zhì)度是不一樣的，DIY 手工巧克力品牌的基礎(chǔ)就不一樣。我們認(rèn)為處于一段一下的產(chǎn)品不能推向社會(huì)，只有處于一段以上的 DIY 手工巧克力產(chǎn)品才能面對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)，并且隨著 DIY 手 工巧克力品牌的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該從二段——三段……六段、七段等往上攀登。 品牌一段——美麗度 所謂美麗度，就是一個(gè) DIY 手工巧克力品牌的形象塑造后所處的美麗程度。慣例告訴 我們，美麗的東西通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形象將會(huì)打動(dòng)人們的心。無(wú)論是硬 包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺(jué)沖 擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果沒(méi)有美麗的形象包裝，也不會(huì)有 好的市場(chǎng)。首先勾勒出烘焙品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)一個(gè)良 好的開(kāi)端。 品牌二段——傳播度 好的 DIY 手工巧克力產(chǎn)品、好的形象必須通過(guò)傳播才能有更大的市場(chǎng)。廣泛的傳播度 是 DIY 手工巧克力品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。
在現(xiàn)如今的媒體社會(huì)當(dāng) 中，無(wú)論是在 DIY 手工巧克力品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重 要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯 大品牌，僅靠視覺(jué)傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ィ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將 DIY 手工巧克力品牌傳播出去，深入人心。 品牌三段——注意度 傳播能不能引起媒體、 公眾、 消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵， 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 傳播不引起注意， 傳播就等于無(wú)的放矢。但是在這其中，公眾對(duì) DIY 手工巧克力品牌有一段時(shí)期的反應(yīng)過(guò)程， 當(dāng) DIY 手工巧克力品牌的傳播逐步引起受眾的注意時(shí)，并達(dá)到一定的程度，才能量變引起 質(zhì)變，沖動(dòng)扎堆，在沖動(dòng)連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知購(gòu)買反應(yīng)。所以手工巧克力品牌，在此階梯，DIY 手 工巧克力品牌打造的重點(diǎn)是引起廣大受眾的眼球聚焦， 上升品牌的注意度， 激起受眾的反應(yīng)。 品牌四段——認(rèn)知度 品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。 隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意不斷提高， 對(duì)接觸的 該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、 特征有所清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。 當(dāng)品牌被深入一層的了解， 品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階 梯，即品牌的認(rèn)知階段。
此階段，要注重建立 DIY 手工巧克力品牌的大眾性手工巧克力品牌，提高大眾對(duì) 品牌的認(rèn)知， 綜合運(yùn)用廣告、 公關(guān)宣傳、 公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式， 加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。 品牌五段——知名度 DIY 手工巧克力品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象， 打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費(fèi)者購(gòu)買此品牌的可能性也越高，抵御競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這個(gè)段位時(shí)，消費(fèi)者對(duì)之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想度，能夠 透過(guò)品牌聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費(fèi)者所需的，便會(huì)通過(guò)購(gòu)買滿足需求。品牌六段——暢銷度 知名的 DIY 手工巧克力產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的 品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。如果說(shuō)， 知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格、 通路、網(wǎng)絡(luò)、方便性、服務(wù)等。因此，從知名度轉(zhuǎn)化到暢銷度就像從空中打擊轉(zhuǎn)化到地面進(jìn) 攻一樣，還有太多地工作要做。所以，打造 DIY 手工巧克力品牌的同時(shí)，必須建立科學(xué)的 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，綜合運(yùn)用促銷組合方式，在促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)，將品牌信息傳遞給廣大消費(fèi)者， 擴(kuò)大加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化及其內(nèi)涵地了解。
而當(dāng)產(chǎn)品暢銷，購(gòu)買者越多，知名度就會(huì)落到 實(shí)處，同時(shí)反過(guò)來(lái)也會(huì)進(jìn)一步增加認(rèn)知度、知名度，從而形成正向正反饋兩性循環(huán)。 品牌七段——滿意度 很多美麗知名的品牌其產(chǎn)品在銷售使用中不是很令人滿意，在暢銷一時(shí)之后便銷聲匿 跡，究其原因是沒(méi)能夠讓消費(fèi)者感到滿意。品牌營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度是 DIY 手工巧克力店發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。 當(dāng)消費(fèi)者的滿意度得以實(shí)現(xiàn)時(shí)， 他們就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng) 時(shí)間的忠誠(chéng)度，并且會(huì)對(duì)烘焙企業(yè)的績(jī)效進(jìn)行有力的宣傳。當(dāng)品牌上升到這一段位，可以說(shuō) 品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成較大地滿意度。 當(dāng)然， 消費(fèi)者的滿意度有時(shí)不僅僅停留在產(chǎn)品 地物理特性上，有時(shí)更講究產(chǎn)品的售后服務(wù)、維修、保障等方面 DIY 手工巧克力必須不斷 的提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷追求自身的進(jìn)步，在多方面達(dá)到消費(fèi)者的滿意要求。 品牌八段——美譽(yù)度 美譽(yù)度指消費(fèi)者心目中認(rèn)為的最好的品牌， 是源于消費(fèi)者自身的感覺(jué)。 消費(fèi)者是評(píng)議品 牌的最高權(quán)威。 品牌的美譽(yù)度不是通過(guò)廣告的吹捧所能建立， 也不是用大力度的廣告說(shuō)服所 能得到的，而是經(jīng)過(guò)從認(rèn)知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當(dāng) DIY 手 工巧克力品牌擁美譽(yù)度時(shí)， 說(shuō)明它在消費(fèi)者中已經(jīng)有了較好的口碑， 更要無(wú)時(shí)無(wú)刻地以消費(fèi) 者為核心，一切服務(wù)于消費(fèi)者，維護(hù)并提高品牌的美譽(yù)度。
品牌九段——忠誠(chéng)度 品牌忠誠(chéng)是指消費(fèi)者對(duì) DIY 手工巧克力品牌的偏好而在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的重復(fù)購(gòu)買傾向， 是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)一旦形成，就很 難受到其他競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的影響。 所以， 必須提高品牌在大眾消費(fèi)者心目中總的受歡迎程度， 積極建立符合消費(fèi)者利益、欲望、情趣、愛(ài)好的品牌，牢牢抓住消費(fèi)者的心，與消費(fèi)者溝通 交流，培養(yǎng)品牌的忠誠(chéng)度。 品牌十段——跟從度 跟從度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。當(dāng)一個(gè)品 牌擁有廣泛的品牌跟從度， 表明它是一個(gè)成功的品牌， 就如同被廣大群眾崇拜喜愛(ài)所追隨的 明星一樣，有很好的市場(chǎng)勢(shì)力范圍和發(fā)展?jié)摿Γ芍^達(dá)到了品牌營(yíng)銷的最高境界。在這個(gè)段位上，該 DIY 手工巧克力品牌已經(jīng)是屬于頂級(jí)品牌，處于市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，品牌所 有擁有的資源已經(jīng)成為能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要源泉， 可以說(shuō)品牌的塑造工作達(dá)到一個(gè)極致的 地步。達(dá)到這個(gè)段位的品牌，所考慮的就主要是鞏固保持品牌的地位了。品牌做到這樣的程 度已不是為了利潤(rùn)，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。 品牌的名字只是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字， 但品牌的形成卻是一個(gè)長(zhǎng)期繁復(fù)的巨大工程， 每上一個(gè) 階梯，都要經(jīng)過(guò) DIY 手工巧克力店多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)，不能疏忽任一環(huán)節(jié)。品牌 是步步發(fā)展、層層遞升，經(jīng)過(guò)十段位的層層鍛造逐步升華，最終達(dá)到成功，為 DIY 手工巧 克力店的發(fā)展壯大建立起巨大豐厚的無(wú)形資產(chǎn)。
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