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發起并倡導，讓大家告別舊體質、打造新體質時代的文章。 — 同時配合時間點，號召一些人，在王府井或國貿等人口密集的 地方，制造閃客事件。迅速形成大家對于”08新體質時代“的討 論。 ? 話題參考： — “08新體質，就在我身邊” — 從過勞死到08新體質，還需要多少時間 — 最近，流行08新體質最快速度的形成核心受眾的口碑傳播讓”舒化好體質時代“深入人心?。?活動具體方案——ATL2 欄目合作? 時間：2008年6月初~8月底 ? 范圍：全國 ? 形式：央視欄目合作，推廣舒化好體質時代的到來！ ? 內容： — 通過一系列名人和故事介紹，倡導08新體質的時代，呼吁全民打造好體質 — 欄目開始和結尾，主持人和嘉賓帶領一起做“營養舒化 操” — 邀請適合的名人進行訪談類特輯 ? 推薦欄目：人物冠名2008中國人物 CCTV-10 22：10周一至周五CCTV???? 首播：周一至周五 CCTV-10 22：10 重播：13：30? 合作方式：冠名: “伊利營養舒化奶2008中國人物” ? 合作內容：每期特邀一個中國人物，介紹他在奧運年打造好體質的生活故事。活動具體方案—— BTL3 移動驛站? 時間：2008年7月初~9月 ? 范圍：重點城市，高級寫字樓 ? 形式：— 免費派贈伊利營養舒化奶 — DM直投/靜態展示 ? 內容： - 在重點城市選擇高檔寫字樓和會所公寓,進行派樣和試飲 活動。
同時通過靜態展示和ＤＭ直投，教育消費者“關于 中國人大多存在乳糖不耐受”的狀況。 - 推廣辦公室早晚的“營養舒化操”。 - 針對公司，推出團購優惠熱線?；顒泳唧w方案—— BTL4 賣場 支持奧運用你的好體質，來支持北京奧運！? 時間：2008年4月初~8月 ? 范圍：重點城市，大賣場 ? 形式：運動員代言／常規買贈 ? 內容：將奧運代言人及伊利營養舒化奶的形象緊密聯結。 將終端營造成“營養吸收驛站”的形式，凡購買營養舒化奶， 均可以參與互動小游戲，贏得奧運小禮品，用好體質來支 持奧運會！5 聯合公關活動具體方案——聯合公關? 時間：2008年4月初~2009年11月 ? 范圍：全國 ? 形式：聯合權威機構，做全民體質健康普查 ? 內容：伊利聯合幾家在營養健康方面影響力較大的企業，共同開展 公益性質的”全民體質健康普查“活動（網絡+社區）。在 普查的同時，傳播０８新體質概念，引導大眾的身心步入健 康狀況。 并可在普查同時，選擇重點區域舉辦講座。 ? 建議聯合單位 營養學會 國家體育總局好吸收 好體質！舒化一族有你份！全國布網 號召08新體 質時代08新體 質時代08新體營養舒化奶中國好體質To質p時1代0評選借助集團的“奧運坐標”，在0808年新體8月后火熱進行，年底揭開懸念！質時代08新體質時代08新體08新體08新體質時代質時代質時代08新體 質時代08新體 質時代? 伊利營養舒化奶 主題公關 （B案）B案設想的重要前提一個前提： 節約之前的公關資源，將“營養全中國”的概念做延伸。
上百篇軟文已發布 ? “營養全中國計劃”跨越飲奶吸收瓶頸 ? “營養全中國”為什么是伊利？ ? 國民營養遭遇“攔路虎”，伊利營養舒化奶攻克“吸收關”營養舒化奶公關B案的組成打造好體質，營養全中國1CCTV欄目合作2群體證言雜志/博客/網絡3“適合中國人的牛奶”社區互動活動1 CCTV欄目合作平臺選擇1? ?內容介紹：中央臺體育頻道《奧運傳奇》欄目在每周二晚18:35首 播。每期為40分鐘。主持人沙桐為觀眾講述了奧運會更多的傳奇故 事。 ?合作方式：冠名：伊利營養舒化奶奧運傳奇 ?合作內容：每期播一位奧運冠軍的傳奇故事，軟硬結合，通過表 現金牌背后的金牌體質，讓冠軍推薦營養舒化奶。1 CCTV欄目合作平臺選擇2? ?內容介紹：是中央臺中文國際頻道為迎接2008北京奧運會開設的專題 欄目。宗旨：向全球華人華僑、華語觀眾推介中國奧運文化，講述中國 當今、歷史上為奧運拼搏的有特殊作為的人物及其事件。主要開辟“奧 運行動”、“參與者說”、“國家隊紀事”、“星講堂”版塊。 亞洲版：首播7：00（周六）/重播13：30（周六）/重播17：50（周六） ?合作方式：版塊冠名: “伊利營養舒化奶國家隊紀事” ?合作內容：每期借該版塊介紹一個國家隊的備戰情況，軟硬結合，用 國家隊的營養師或教練推薦營養舒化奶。
2 群體證言雜志/博客/網絡1公關群體證言: 伊利營養舒化奶，打造全中國人的好體質 形式：網絡/博客/雜志專欄奧運選手奧運教練隊醫07年底開始 第一波證言體委營養師 奧運食品 管控師2 群體證言雜志/博客/網絡2公關群體證言: 伊利營養舒化奶，打造全中國人的好體質 形式：網絡/博客/雜志專欄奧運選手奧運教練隊醫08年3月開始 第二波證言體委營養師 奧運食品 管控師3 社區互動“適合中國人體質的牛奶”入社區互動? 活動形式：移動的奧運健康快車 ? 活動主題：打造好體質，營養全中國 ? 活動內容：? 移動的奧運快車入社區，進行科學飲奶知識的 普及。 ? 與中國營養學會聯合，請資深營養師在指定社 區地點開展營養講座。 ? 伊利的奧運健康大使將作為“伊利特聘營養師” 進社區，帶大家運動，并宣傳營養吸收的重要性。 ? “營養舒化操”的社區普及 ? 支持奧運，牛奶兌換行動：憑任一空牛奶包裝， 既可兌換一盒營養舒化奶。每日定量，兌完既止。2008年結束后，我們能收獲什么？一個 新印記? 是“我”的牛奶（每個中國人都需 要）一種 新觀念? 好體質需要好吸收牛奶（天天都喝營 養舒化奶，天天都做營養舒化操）一份 新生活? 舒化的時尚生活態度（心質身質 材質全面健康）讓我們激情迎接舒化好體質時代！ 的到來
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