以純服裝市場調(diào)研報告，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:以純服裝市場調(diào)研報告。
YISHION 休閑服裝市場調(diào)研報一、調(diào)研目的及任務(wù) 近十幾年來，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。 通過對休閑服裝市場以及以純品牌詳細的市場調(diào)查，分析出以純品牌休閑服裝的特點及其競爭優(yōu)勢，以及競爭中不足，提出合理化的建議。 從 20 世紀九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產(chǎn)廠家爭先恐后生產(chǎn)休 閑類服裝，以純就是其一。以純成立于 1997 年，以休閑服裝為主，以其緊貼時 尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計和新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛， 成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。本文對“以純”品牌休閑服裝進行了詳細的市場調(diào)查，分析了該品牌的特點 和競爭優(yōu)勢，以及企業(yè)目前營銷策略上的不足，針對這些不足提出了合理化建議。 二、以純公司概況以純成立于 1997 年，位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越 服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣 息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“H O”H-Healthy H-happy O-open的生活方式， 其目標消費者定位為 18 歲到 30 歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、 熱愛運動、追逐時尚、有主見是享受愉悅生活的個性人士。
三、YISHION 品牌概況“以純”服裝以滿足年輕人的學習、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為 年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。 其強大的設(shè)計師隊伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新 的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認同、追捧并消費得起的流行時尚， 服飾的色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨到之處。“以純”因其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國， 深受各地顧客喜愛，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。 四、休閑服裝市場調(diào)查與分析調(diào)查對象：休閑服飾的目標消費者 18~30 歲的年輕群體 調(diào)查方法：觀察法、問卷調(diào)查法圖一：日常穿著偏向衣服款式調(diào)查表圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素 由上圖顯示，人們對休閑服裝的需求增加，休閑服裝已經(jīng)躍居我國服裝產(chǎn) 業(yè)的主導(dǎo)地位。且目標消費群體在選擇時越來越注重品牌、款式、質(zhì)量等方面的 因素。表一：以純五大時裝系列系列名稱特點所占比例休閑服—本系列是公司的主要產(chǎn)品，最受顧客歡70%男裝、女裝 迎。舒適休閑的時裝，適合世界各地人士。運動服— 男裝、女裝專為愛好運動的顧客而設(shè)，在運動或休憩 10%時穿著S 系列—專為注重風格和品質(zhì)的顧客而設(shè)，價格相宜。
10%??童裝系列—兒 童時裝多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達自我。3%商務(wù)系列—男超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪7%裝、女裝裁。由上表顯示，休閑服裝是以純的主打品牌，也因此使以純在品牌服裝市場 有著較強的競爭實力。中心年齡 購買意識 喜好品牌 喜好雜志 家庭關(guān)系 工作觀交際衣著習慣居住習慣休閑習慣表二：18~30 歲人群目標市場分析表 22 歲 重視時尚，休閑 以純，美特斯邦威等 上海服飾 和家人關(guān)系和睦，自我主張意識強 憧憬生活，注重現(xiàn)在， 交友廣泛，待人誠懇，經(jīng)常參加聚會 對流行比較敏感，善于吸收時尚信息，注重自己喜歡的格 調(diào) 喜歡居住在鬧區(qū)，喜歡收集服飾書籍 對旅游，聚會以純服飾，運動充滿興趣，放松的方式往往是參加一 些 PARTY、俱樂部等由上表顯示，18~30 歲的年輕人群因為其追求自由，不拘約束的個性，成 為休閑服裝的最主要需求者之一，而以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的 設(shè)計贏得了廣大目標消費群體的喜愛。圖三. 同一年齡段學生與非學生的女性消費群體的品牌偏好由上圖顯示，同一個年齡段的在校大學生與非學生消費群體，在品牌選擇上 的差異性。學歷程度偏低?？萍耙韵碌姆菍W生女性和在校大學生都有較高的傾 向選擇購買美特斯邦威和以純這兩個品牌的服裝，而大學學歷以上的社會女性更 傾向于選擇艾格、ONLY 和 Vero Moda。
因此，以純的主要消費群體是學歷程度較 低的非學生女性和在校大學生。表三：18~30 歲人群所能接受的休閑服裝價位調(diào)查選項 50--100小計 17比例 53.131--15012151--2001200 以上237.50% 3.13% 6.25%由上表可知，休閑服裝消費群體所能接受的價位多在 50~100 元，其次為 101~150 元之間。五、以純品牌休閑服裝的特點 富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪。 設(shè)計意念：靈感源于妙齡少男少女青春、活潑、秀氣、純樸、楚楚動人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時尚追求與向 往?！耙约儭迸菩蓍e服裝系列遠銷大江南北，產(chǎn)品供不應(yīng)求。 其特點：1、設(shè)計重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一 格。 給人感覺是“休閑典雅”。其設(shè)計手法追求簡單明快，領(lǐng)部的獨特設(shè)計， 前襟的不對稱設(shè)計，都給服裝注入新鮮的感受。2、款式新穎，緊跟時尚新潮流，月創(chuàng)新款 20 款左右；面料是以柔軟舒適透 氣的棉麻等為主，針織布組成而形成不同的風格有良好的透氣性,舒適性,但也有 比較強的變形性。3、做工精細質(zhì)量好，引進先進設(shè)備和嚴格檢驗制度，保證產(chǎn)品高標準； 4、跟隨時尚、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的 特點，深受廣大消費者的歡迎。
六、以純品牌的競爭優(yōu)勢 （一）品質(zhì)檢測： 為秉持公司理念，以純投資逾人民幣 2，000 萬元設(shè)立專業(yè)品質(zhì)檢測中心， 確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越。且已通過 ISO 9001：2000 認證。 （二）銷售及分銷：以純在 1997 年首先從事批發(fā)業(yè)務(wù)，發(fā)展至今已在中國設(shè)有 19 個地區(qū)辦公室 及超過 3，000 家專賣店，同時繼續(xù)在目標地區(qū)推廣品牌，透過批發(fā)、零售及特 許經(jīng)營權(quán)業(yè)務(wù)，擴展至全球市場，得以加強品牌知名度及提高市場占有率。 （三）研究與設(shè)計：以純的研究設(shè)計部早一年就主要潮流趨勢做出計劃，經(jīng)常進行市場調(diào)查、分 析及觀察以純服飾，務(wù)求每季采用的主題、色調(diào)、布料及外形設(shè)計均貼近市場需求，更聘 用來自世界各地的專業(yè)設(shè)計師，負責設(shè)計公司生產(chǎn)和銷售的各系列產(chǎn)品。 （四）社會責任：以純不僅支持中國的反毒運動，也積極支持教育計劃，協(xié)助有需要人士，樹 立了良好的口碑。 七、以純品牌休閑服裝發(fā)展的幾點建議： （一）價格方面：以純專賣店服裝的價格一般在 100~500 元，而以純的目標消費群體由圖三可 知多為學歷程度較低的非學生女性和在校大學生。而這一人群所能接受的休閑服 裝價位經(jīng)調(diào)查由表三可知，為 50~150 元之間，因此，以純服裝的定價與消費者 所能接受的價位不符，結(jié)果造成目標消費者由于價格因素而對以純望塵莫及。
（二）設(shè)計方面：以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營策略，代言人以國際明星為主，個性時尚，色 調(diào)多以黑白灰為主，但以純在中國的發(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消 費者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風格，造成了目標消費群體的流 失。 （三）差異化方面：我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，個別品牌設(shè)計方面存在抄襲，而且 服裝樣式單一，不能滿足廣大消費群體的需求，這是我國服裝市場目前的通病， 若以純能夠不斷推陳出新，大膽設(shè)計，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求， 將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額，是品牌在市場競爭中處于不敗地位。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是以純服裝市場調(diào)研報告詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
