頂級奢侈腕表的品牌定位，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:頂級奢侈腕表的品牌定位。
其實任何一個品牌差異化都是有維度可循的，在鐘表行業的 話奢華腕表，大致歸納出有三種維度：產品價值/功能價值定位、心理價 值定位以及品牌風格定位。產品價值/功能價值定位在鐘表圈其實是非常常見的，因為 產品才是一切的根本。像頂級奢華腕表品牌，幾乎每一個都會把 它宣傳的重點放在它的產品價值和工藝上。比如百達翡麗，它認 為自己最重要的品牌 DNA 就是無可取代的手工精飾工藝，若論百 達翡麗時計桂冠上最耀目的珍寶，莫過于從表殼、表盤到機芯都 不可或缺的手工精飾，這些工序均由訓練有素的專家以代代相傳 的手工技藝潛心完成。而從這就出了百達翡麗的經典廣告語：You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.沒人能擁有百達翡麗，只不過為 下一代保管而已。所以百達翡麗的品牌 DNA 就可以歸納為“恒 久 傳承”。但是產品價值/功能價值是根本，不代表這些品牌 不會引申出其他附屬定位，百達翡麗被譽為“手表中的藍血貴 族”，其實這就是心理價值定位的一種，即身份定位。寶珀手表，是瑞士歷史上最悠久的腕表品牌，也是世界上第 一個注冊的鐘表品牌。
其實在品牌差異化維度中，還有一個產業 價值定位，即企業在同產業中發展地位的定位，作為最悠久的腕 表品牌，其實可以使用產業價值定位，但是縱觀整個寶珀手表的 傳播發展，更多的還是使用了產品價值/功能價值定位。首先， 寶珀不可否認是目前世界上最復雜、最多功能的全手工機械表， 自 1735 年以來，Blancpain 從未生產過石英表，這項宗旨也將會貫徹到底、恒久不變。 Blancpain 寶珀是業內鮮有的從 A 到 Z 完全自主設計、研發、制造的鐘表品牌，被譽為“經典時計的締 造者”。寶珀的鬼臉月相也是其品牌一大特色。江詩丹頓，世界最著名鐘表品牌之一，傳承了瑞士的傳統制 表精華，未曾間斷，同時也創新了許多制表技術，對制表業有莫 大的貢獻。江詩丹頓在整個二十世紀推出了多款令人永世難忘的設計。從簡約典雅的款式到精雕細琢的復雜設計，從日常佩戴的 款式到名貴的鉆石腕表，每一款均代表了瑞士高級鐘表登峰造極 的制表工藝，體現了江詩丹頓在世界鐘表業界卓爾不群的地位， 及其對技術和美學的追求。江詩丹頓的品牌 DNA 差異化更多的仍 是以產品價值/功能價值為主，“悉力以赴，精益求精"是它的品 牌信念。
在頂級奢華腕表品牌中，卡地亞絕對可以算是一個另類。首 先，就是它的差異化維度一反其他頂級品牌的產品價值/功能價值定位，而選擇心理價值定位。當然，這也是它最明智也不得不 的定位。與歷峰集團旗下的其他腕表品牌江詩丹頓、積家、朗格、 伯爵、萬國相比，在產品價值/功能價值方面，卡地亞確實沒有 多少可圈可點的地方，是一個實打實的時尚奢華品牌。走時尚路 線的腕表品牌，心理價值定位絕對是最理智的戰略。但是和其他 時尚腕表品牌相比，卡地亞腕表的最大優勢，就是卡地亞母品牌 給它的品牌背書。在卡地亞這個品牌的照拂下，它的腕表就已經 贏在了起跑線。消費者的心理價值定位包括消費者的價值心理， 消費者之所以喜歡某種產品，是因為他相信這種產品會給他帶來 比同類產品更大的價值，也就是說具有更大的潛在價值。潛在價 值就是名牌效應，正如名人效應一樣，就是一種觀念，這種觀念 已深深根植于消費者的心目中。其次，就是消費者的身份心理， 每個人都有一定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身 份。身份原理，讓品牌成為消費者表達自我身份的有效武器。消 費者購買卡地亞這個品牌的腕表，很大一部分原因就是沖著身份 原理。但是撇開卡地亞這個品牌，它的腕表本身也是非常具有特 色，是擁有自己品牌 DNA 的。
作為歷史悠久的創意制表先驅，卡 地亞顛覆性的設計一次次刷新人們對腕表造型的固有概念，它即 以簡約優雅的設計和質感在時尚界不斷掀起浪潮。“美麗低調， 氣質不凡”，就是它的品牌 DNA 的根本所在。像藍氣球是一款認 知度與識別度都很高的腕表系列，融合了卡地亞的經典與創新， 成為腕表界中的標桿之作，華麗大氣同時又出塵不染，就是對卡 地亞腕表風格的最佳詮釋。一葉落便知秋意濃，即使江南的綠色褪色之期晚了幾許，南飛的大雁也會在天空一會兒排成一字，一會兒排成人字，秋天真的來了，中秋真的來了，國慶真的來了。秋天，是一個豐碩的季節，它孕育著收獲。節日，是一個相聚的守候，它意味著團圓。在這個蕭瑟的天空下，節日只會提醒游子該回家了，看看久別的故土，看看年邁的父母，看看自己的過往；但是現實的境遇卻讓我們無法脫身，我們只能思念、感嘆，每逢佳節倍思親。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。轉眼，我們已經長大，離開了父母親人，離開了學校師生，離開了書生意氣的輕狂，開始學會一個人的生活奢華腕表，向大人的方向一步步的跟進。歲月在流 逝，閱歷隨之增長，思鄉之情越發瘋狂的蔓延，就連睡夢囈語都是方言的味道。看的故事多了，心中對母愛、對父愛、對鄉情有了更為獨特的情愫，每逢佳節便撩動我多愁善感的心，思親之 情猶如海浪澎湃著我難以平靜。
慈母手中線，游子身上衣。多少年過去了，我一直穿著母親手工制作的鞋墊，從春花到秋實，從寒來至暑往，走完四季的輪回；從兒時母親手工做的棉鞋到現在自己買的運動鞋，鞋墊陪 我走完了懵懂的青春。去年的一天，母親打電話問我穿多大的鞋，她說再給我做十雙。我疑惑的問母親為什么要做那么多，我穿不完。母親說她眼睛看不清楚了，這是最后一次給我做鞋墊了， 多做幾雙，多穿幾年。聽到這里我不禁留下了眼淚，瞬間感覺母親已經老了，而我卻遠在千里之外不能盡孝。月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，家鄉發生了很多的事，電話成了我與親人的寄托， 雖然電話中父母的聲音沒有太大的變化，但是我腦中總會浮現他們日益憔悴的容顏。夜深難眠的時候，我就會走上陽臺，看看這個霓虹映襯的不夜城。看著高聳的樓房，看著明亮的月，看著靜靜夜。夜風帶來陣陣桂花的余香，我似乎在花香里聞到了家鄉桂花酒的味道， 聽見了家鄉河水流淌的聲音，各種野鳥的怪叫，還有父親夜里的咳嗽。家、家鄉、親人都在記憶中，都在心中，平日里他們平靜的像湖水，每當在團圓的時候便激起千層浪，不停地叩打著游 子的心門。又是一年月圓時，又是一年團聚日，常回家看看，父母早已在不知不覺中慢慢的老去，他們要求并不高，全家團圓便是福。不要讓自己暫時的借口成為不回家的理由，留下子欲養而親不 待的終身遺憾。
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