頂級(jí)奢侈腕表的品牌定位，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:頂級(jí)奢侈腕表的品牌定位。
其實(shí)任何一個(gè)品牌差異化都是有維度可循的，在鐘表行業(yè)的 話奢華腕表，大致歸納出有三種維度：產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值定位、心理價(jià) 值定位以及品牌風(fēng)格定位。產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值定位在鐘表圈其實(shí)是非常常見的，因?yàn)?產(chǎn)品才是一切的根本。像頂級(jí)奢華腕表品牌，幾乎每一個(gè)都會(huì)把 它宣傳的重點(diǎn)放在它的產(chǎn)品價(jià)值和工藝上。比如百達(dá)翡麗，它認(rèn) 為自己最重要的品牌 DNA 就是無可取代的手工精飾工藝，若論百 達(dá)翡麗時(shí)計(jì)桂冠上最耀目的珍寶，莫過于從表殼、表盤到機(jī)芯都 不可或缺的手工精飾，這些工序均由訓(xùn)練有素的專家以代代相傳 的手工技藝潛心完成。而從這就出了百達(dá)翡麗的經(jīng)典廣告語：You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為 下一代保管而已。所以百達(dá)翡麗的品牌 DNA 就可以歸納為“恒 久 傳承”。但是產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值是根本，不代表這些品牌 不會(huì)引申出其他附屬定位，百達(dá)翡麗被譽(yù)為“手表中的藍(lán)血貴 族”，其實(shí)這就是心理價(jià)值定位的一種，即身份定位。寶珀手表，是瑞士歷史上最悠久的腕表品牌，也是世界上第 一個(gè)注冊(cè)的鐘表品牌。
其實(shí)在品牌差異化維度中，還有一個(gè)產(chǎn)業(yè) 價(jià)值定位，即企業(yè)在同產(chǎn)業(yè)中發(fā)展地位的定位，作為最悠久的腕 表品牌，其實(shí)可以使用產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位，但是縱觀整個(gè)寶珀手表的 傳播發(fā)展，更多的還是使用了產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值定位。首先， 寶珀不可否認(rèn)是目前世界上最復(fù)雜、最多功能的全手工機(jī)械表， 自 1735 年以來，Blancpain 從未生產(chǎn)過石英表，這項(xiàng)宗旨也將會(huì)貫徹到底、恒久不變。 Blancpain 寶珀是業(yè)內(nèi)鮮有的從 A 到 Z 完全自主設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造的鐘表品牌，被譽(yù)為“經(jīng)典時(shí)計(jì)的締 造者”。寶珀的鬼臉月相也是其品牌一大特色。江詩丹頓，世界最著名鐘表品牌之一，傳承了瑞士的傳統(tǒng)制 表精華，未曾間斷，同時(shí)也創(chuàng)新了許多制表技術(shù)，對(duì)制表業(yè)有莫 大的貢獻(xiàn)。江詩丹頓在整個(gè)二十世紀(jì)推出了多款令人永世難忘的設(shè)計(jì)。從簡(jiǎn)約典雅的款式到精雕細(xì)琢的復(fù)雜設(shè)計(jì)，從日常佩戴的 款式到名貴的鉆石腕表，每一款均代表了瑞士高級(jí)鐘表登峰造極 的制表工藝，體現(xiàn)了江詩丹頓在世界鐘表業(yè)界卓爾不群的地位， 及其對(duì)技術(shù)和美學(xué)的追求。江詩丹頓的品牌 DNA 差異化更多的仍 是以產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值為主，“悉力以赴，精益求精"是它的品 牌信念。
在頂級(jí)奢華腕表品牌中，卡地亞絕對(duì)可以算是一個(gè)另類。首 先，就是它的差異化維度一反其他頂級(jí)品牌的產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值定位，而選擇心理價(jià)值定位。當(dāng)然，這也是它最明智也不得不 的定位。與歷峰集團(tuán)旗下的其他腕表品牌江詩丹頓、積家、朗格、 伯爵、萬國(guó)相比，在產(chǎn)品價(jià)值/功能價(jià)值方面，卡地亞確實(shí)沒有 多少可圈可點(diǎn)的地方，是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉臅r(shí)尚奢華品牌。走時(shí)尚路 線的腕表品牌，心理價(jià)值定位絕對(duì)是最理智的戰(zhàn)略。但是和其他 時(shí)尚腕表品牌相比，卡地亞腕表的最大優(yōu)勢(shì)，就是卡地亞母品牌 給它的品牌背書。在卡地亞這個(gè)品牌的照拂下，它的腕表就已經(jīng) 贏在了起跑線。消費(fèi)者的心理價(jià)值定位包括消費(fèi)者的價(jià)值心理， 消費(fèi)者之所以喜歡某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈胚@種產(chǎn)品會(huì)給他帶來 比同類產(chǎn)品更大的價(jià)值，也就是說具有更大的潛在價(jià)值。潛在價(jià) 值就是名牌效應(yīng)，正如名人效應(yīng)一樣，就是一種觀念，這種觀念 已深深根植于消費(fèi)者的心目中。其次，就是消費(fèi)者的身份心理， 每個(gè)人都有一定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身 份。身份原理，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)自我身份的有效武器。消 費(fèi)者購(gòu)買卡地亞這個(gè)品牌的腕表，很大一部分原因就是沖著身份 原理。但是撇開卡地亞這個(gè)品牌，它的腕表本身也是非常具有特 色，是擁有自己品牌 DNA 的。
作為歷史悠久的創(chuàng)意制表先驅(qū)，卡 地亞顛覆性的設(shè)計(jì)一次次刷新人們對(duì)腕表造型的固有概念，它即 以簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)和質(zhì)感在時(shí)尚界不斷掀起浪潮?！懊利惖驼{(diào)， 氣質(zhì)不凡”，就是它的品牌 DNA 的根本所在。像藍(lán)氣球是一款認(rèn) 知度與識(shí)別度都很高的腕表系列，融合了卡地亞的經(jīng)典與創(chuàng)新， 成為腕表界中的標(biāo)桿之作，華麗大氣同時(shí)又出塵不染，就是對(duì)卡 地亞腕表風(fēng)格的最佳詮釋。一葉落便知秋意濃，即使江南的綠色褪色之期晚了幾許，南飛的大雁也會(huì)在天空一會(huì)兒排成一字，一會(huì)兒排成人字，秋天真的來了，中秋真的來了，國(guó)慶真的來了。秋天，是一個(gè)豐碩的季節(jié)，它孕育著收獲。節(jié)日，是一個(gè)相聚的守候，它意味著團(tuán)圓。在這個(gè)蕭瑟的天空下，節(jié)日只會(huì)提醒游子該回家了，看看久別的故土，看看年邁的父母，看看自己的過往；但是現(xiàn)實(shí)的境遇卻讓我們無法脫身，我們只能思念、感嘆，每逢佳節(jié)倍思親。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。轉(zhuǎn)眼，我們已經(jīng)長(zhǎng)大，離開了父母親人，離開了學(xué)校師生，離開了書生意氣的輕狂，開始學(xué)會(huì)一個(gè)人的生活奢華腕表，向大人的方向一步步的跟進(jìn)。歲月在流 逝，閱歷隨之增長(zhǎng)，思鄉(xiāng)之情越發(fā)瘋狂的蔓延，就連睡夢(mèng)囈語都是方言的味道?？吹墓适露嗔?，心中對(duì)母愛、對(duì)父愛、對(duì)鄉(xiāng)情有了更為獨(dú)特的情愫，每逢佳節(jié)便撩動(dòng)我多愁善感的心，思親之 情猶如海浪澎湃著我難以平靜。
慈母手中線，游子身上衣。多少年過去了，我一直穿著母親手工制作的鞋墊，從春花到秋實(shí)，從寒來至暑往，走完四季的輪回；從兒時(shí)母親手工做的棉鞋到現(xiàn)在自己買的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋墊陪 我走完了懵懂的青春。去年的一天，母親打電話問我穿多大的鞋，她說再給我做十雙。我疑惑的問母親為什么要做那么多，我穿不完。母親說她眼睛看不清楚了，這是最后一次給我做鞋墊了， 多做幾雙，多穿幾年。聽到這里我不禁留下了眼淚，瞬間感覺母親已經(jīng)老了，而我卻遠(yuǎn)在千里之外不能盡孝。月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，家鄉(xiāng)發(fā)生了很多的事，電話成了我與親人的寄托， 雖然電話中父母的聲音沒有太大的變化，但是我腦中總會(huì)浮現(xiàn)他們?nèi)找驺俱驳娜蓊仭Ｒ股铍y眠的時(shí)候，我就會(huì)走上陽臺(tái)，看看這個(gè)霓虹映襯的不夜城。看著高聳的樓房，看著明亮的月，看著靜靜夜。夜風(fēng)帶來陣陣桂花的余香，我似乎在花香里聞到了家鄉(xiāng)桂花酒的味道， 聽見了家鄉(xiāng)河水流淌的聲音，各種野鳥的怪叫，還有父親夜里的咳嗽。家、家鄉(xiāng)、親人都在記憶中，都在心中，平日里他們平靜的像湖水，每當(dāng)在團(tuán)圓的時(shí)候便激起千層浪，不停地叩打著游 子的心門。又是一年月圓時(shí)，又是一年團(tuán)聚日，?；丶铱纯?，父母早已在不知不覺中慢慢的老去，他們要求并不高，全家團(tuán)圓便是福。不要讓自己暫時(shí)的借口成為不回家的理由，留下子欲養(yǎng)而親不 待的終身遺憾。
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