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上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤(rùn)東稱：“在我們國(guó)家在法律層面沒(méi)有‘藥妝品’這個(gè)概念，都是不法商家或企業(yè)的虛假宣傳。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用?！?/p>
02、難辨“藥”與“妝”
實(shí)際上，“藥妝”字眼最初的翻譯來(lái)自于中國(guó)臺(tái)灣對(duì)翻譯日本的藥品妝品店。在日本，“サンドラッグ ”是店名鷗美藥妝，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店，后來(lái)將名字縮減成了“藥妝店”，實(shí)際上是藥品和化妝品的集合店。因此而衍生出的“藥妝品”，讓消費(fèi)者誤以為是“藥用化妝品”。
不過(guò)，世界上大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。為了避免化妝品和藥品概念的混淆，世界各國(guó)（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門都在極力區(qū)分“藥”與“妝”。
在歐盟等一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且必須完全公開(kāi)有效成分及安全性等配方，并不含公認(rèn)的致敏源。而在韓國(guó)，“藥妝”的功能主要以美白、祛皺和防曬為主，雖然在包裝上與普通化妝品有區(qū)別，但銷售場(chǎng)所與中國(guó)類似。
對(duì)此，國(guó)家藥監(jiān)局也表示，世界上大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國(guó)（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門的普遍共識(shí)。
“在部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的‘藥妝品’的特殊標(biāo)識(shí)方式?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
這點(diǎn)也從市場(chǎng)上得到印證。一些國(guó)際品牌也均在對(duì)“藥”和“妝”進(jìn)行區(qū)分。其中，在一款名為“理膚泉清痘凈膚爽膚水”的產(chǎn)品試用裝上，貼有“本產(chǎn)品外包裝中關(guān)于藥用的標(biāo)志為日本醫(yī)藥部外品（類似中國(guó)的特殊用途化妝品），本產(chǎn)品不能代替藥品使用”的字樣。
03、姓“藥”就安全嗎
回顧中國(guó)市場(chǎng)上所謂的“藥妝”。大多以純天然、無(wú)刺激、安全等為宣傳噱頭。值得關(guān)注的是，化妝品之所以要姓“藥”，是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為，醫(yī)生參與研發(fā)、配制出的化妝品更加安全、有效。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，藥妝長(zhǎng)期以來(lái)被人們認(rèn)定為是醫(yī)生制造的，就被消費(fèi)者打上了“安全可靠”的旗號(hào)，也正是基于此，企業(yè)為了搶占化妝品市場(chǎng)，也開(kāi)始不斷追捧“藥妝”概念。
目前，登錄淘寶搜索“藥妝”，已顯示“沒(méi)有找到商品”。而在京東，顯示的“藥妝”產(chǎn)品大部分來(lái)自海外。不過(guò)，截至發(fā)稿，在淘寶上搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”時(shí)，仍可以找到諸多相關(guān)產(chǎn)品。
資深營(yíng)銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰指出，國(guó)外知名的、在藥店具有較長(zhǎng)銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對(duì)于使用“藥妝”兩字相對(duì)謹(jǐn)慎，也尊重中國(guó)本身沒(méi)有藥妝這一分類；相反其他一些國(guó)內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用“藥妝”，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
雖然打著“藥妝”旗號(hào)，但是所謂的“藥妝”產(chǎn)品并非都是安全的。2020年，國(guó)家食藥監(jiān)局公布的不合格產(chǎn)品名單中，上海伸庭生物科技有限公司代理的臺(tái)灣森田保濕精華水嫩面膜和武漢潤(rùn)禾生物醫(yī)藥有限公司生產(chǎn)的維生素E-B嫩膚補(bǔ)水面膜和谷幽蘭凈白面膜均被列入其中。
一位“90后”消費(fèi)者則表示出了自己的擔(dān)心，由于皮膚敏感，所以會(huì)選擇一些“藥妝”來(lái)使用，而如今沒(méi)有“藥妝”概念鷗美藥妝，自己對(duì)于產(chǎn)品的選擇也難以把握。即便如此，未來(lái)也不會(huì)到鷗美藥妝、優(yōu)貝施等曾宣傳“藥妝”的化妝品店采購(gòu)，因?yàn)殡y以對(duì)商家信賴。
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