昆侖山礦泉水被疑暴利，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:昆侖山礦泉水被疑暴利。
昆侖山礦泉水被疑暴利在傳統飲水促銷季迎 來最后一個月的時候，除了一些低端品牌按照慣例開始以價換量之 外，許多高端礦泉水也首次出現了六折大甩賣的現象，近期，有消息 稱，昆侖山礦泉水在京首現 6 折甩賣，被疑是暴利控價，究竟是怎么 回事呢?一起來了解下吧。 自降身價 昆侖山已經不在是傳統零售的渠道，在電商平臺，昆侖山正 在進行買 116 元減 16 元、滿 88 元減 10 元或 8 元不等的優惠活動。 此外，除了昆侖山,與其定價相仿的阿爾山天然活性礦泉水 也推出每箱直降 20 元、滿 68 元立減 10 元等活動。一位超市工作人 員向 甩賣救市 在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來 ,高端水之所以降 低身價做促銷,除抓住銷售旺季的尾巴搶收外,與行業競爭越發激烈有 直接關系。 朱丹蓬介紹，在目前國內的飲用水市場上昆侖山礦泉水價格，高端水大概占據 到 10%的市場份額， 在此品類中西藏 5100 占據 20%、 昆侖山占 10%、 百歲山占 10%的市場份額。 雖然同處高端市場,但由于存在價格差,上述三個品牌互相之1間未形成直接競爭,并保持了穩定的市場份額。但是去年包括阿爾山 等產品鋪貨量加大,定價與昆侖山相近,因此成為昆侖山針對性的競爭 對象。
“按照目前幾個品牌的市場覆蓋率來判斷,搶占 10%的市場份額 問題不大,因此已對現有品牌格局,尤其是對昆侖山的市場份額形成了 沖擊。 ” 但中投顧問食品行業研究員梁銘宣也坦言 ,國內高端水的利 潤水平較低端水很高 ,能為企業的促銷策略做支撐 , 即便打折 ,企業也 有得賺。 在業內人士看來,高端飲用水是典型的“雙高”行業,即市場 增長高、利潤率高。朱丹蓬介紹,去年雖然高端飲用水所占市場份額 只在 10%左右,但是每年都在以 30%-40%的增速增長,未來五年內, 高端水市場容量將不少于 100 億元。這也正是外資和國產品牌紛紛 看中此領域的原因。被疑暴利 朱丹蓬透露，就拿一箱定價 120 元的昆侖山來舉例，他們 生產成本大概是 25 元左右、全國物流費用是 10 元，再加上其他的 一些成本，利潤率也要在 60%以上。 “對于高端水來說,搶占水源是一次性的投入,而后期最重要 的成本投入就是運輸費用,在 60%以上的利潤率支持下 ,對于企業來 說打半折也不會虧本,但是品牌的高端定位會也由此打折。 ” 梁銘宣也同樣認為,昆侖山選擇 6 折促銷方式是在犧牲利潤2和品牌來換取市場份額。她表示,促銷策略對品牌維護不利,不應成為 高端品牌搶占市場的手段 , 而對于高端水而言 , 更為重要的是通過產 品、品牌文化來吸引消費者。
針對上述昆侖山打折促銷以及銷售收入等問題 ,北京商報記 者聯系了企業相關負責人,但截至發稿仍未收到回復。 昆侖山礦泉水被疑暴利：1 箱 120 元生產成本僅 25 元 在傳統飲用水促銷季迎來最后一個月時， 除了低端品牌按照 慣例開始以價換量外，北京商報記者近日走訪發現，面臨市場競爭的 壓力，高端水在這個夏天也史無前例地開始大規模促銷。以水源地高 端著稱的昆侖山為例，不但在傳統零售渠道打出買一箱送一張 50 元 充值卡，相當于 6 折的優惠，在電商渠道也紛紛推出買 88 元減 10 元等活動，相當于打了個 8.5 折。市場分析，盡管有高利潤的支撐， 但過往高端水為了維護品牌形象， 輕易不會給出 6 折的超低折扣， 但 今年隨著阿爾山等同檔次產品全面鋪貨市場， 昆侖山等既有定位高端 的品牌壓力較大， 推出 6 折甩賣也是為了以價換量， 但不禁引起消費 者懷疑：高端水的利潤到底有多大? 自降身價 北京商報記者在走訪市場時發現，一箱售價 120 元的昆侖 山昆侖山礦泉水價格，推出買一箱送一張 50 元充值卡的活動，相當于打 6 折;另外在北 京多家大型超市，昆侖山營銷活動海報被擺在了顯眼的位置，消費者 購買 2 瓶及以上產品就有機會獲取價值最高 4999 元的活動獎勵。
不只傳統零售渠道，在電商平臺，昆侖山正在進行買 1163元減 16 元、滿 88 元減 10 元或 8 元不等的優惠活動。除了昆侖山， 與其定價相仿的阿爾山天然活性礦泉水也推出每箱直降 20 元、 滿 68 元立減 10 元等活動。一位超市工作人員向北京商報記者介紹，超市 飲用水的活動多集中每箱售價 15 元左右的農夫山泉、康師傅、可口 可樂冰露等品牌，而每瓶價格在 4 元以上的飲用水難得做促銷。甩賣救市 在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來， 高端水之所以降 低身價做促銷，除抓住銷售旺季的尾巴搶收外，與行業競爭越發激烈 有直接關系。 他朱丹蓬介紹，在國內飲用水市場高端水占據 10%的市場 份額，在此品類中西藏 5100 占據 20%、昆侖山占 10%、百歲山占 10%的市場份額。雖然同處高端市場，但由于存在價格差，上述三個 品牌互相之間未形成直接競爭，并保持了穩定的市場份額。但是去年 包括阿爾山等產品鋪貨量加大，定價與昆侖山相近，因此成為昆侖山 針對性的競爭對象。 “按照目前幾個品牌的市場覆蓋率來判斷，搶占 10%的市場份額問題不大，因此已對現有品牌格局， 尤其是對昆侖山 的市場份額形成了沖擊。
” 但中投顧問食品行業研究員梁銘宣也坦言， 國內高端水的利 潤水平較低端水很高，能為企業的促銷策略做支撐，即便打折，企業 也有得賺。 在業內人士看來，高端飲用水是典型的“雙高”行業，即市4場增長高、利潤率高。朱丹蓬介紹，去年雖然高端飲用水所占市場份 額只在 10%左右， 但是每年都在以 30%-40%的增速增長， 未來五年 內，高端水市場容量將不少于 100 億元。這也正是外資和國產品牌 紛紛看中此領域的原因。 被疑暴利 朱丹蓬則透露，以一箱定價 120 元的昆侖山為例，其生產 成本為 25 元左右、全國物流費用為 10 元，加上其他成本，利潤率 也在 60%以上。 “對于高端水來說，搶占水源是一次性的投入，而后期最重 要的成本投入就是運輸費用，在 60%以上的利潤率支持下，對于企 業來說打半折也不會虧本，但是品牌的高端定位會也由此打折。 ” 梁銘宣也同樣認為， 昆侖山 6 折促銷方式是在犧牲利潤和品 牌來換取市場份額。她表示，促銷策略對品牌維護不利，不應成為高 端品牌搶占市場的手段， 而對于高端水而言， 更為重要的是通過產品、 品牌文化來吸引消費者。 針對上述昆侖山打折促銷以及銷售收入等問題， 北京商報記 者聯系了企業相關負責人，但截至發稿仍未收到回復。 結語：隨著大家生活水平的提高，越來越多的人開始關注生 活保健，飲水安全當然也是大家考慮的問題之一，大多數人都愿意多 花點錢然后購買一些高端飲用水，感覺這些水的肯定更加健康，但是 通過對上文的閱讀我們知道，有很多高端飲用水也具有暴利嫌疑，希 望能夠得到大家的關注。56
總結：以上內容就是昆侖山礦泉水被疑暴利詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
