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在當(dāng)今多元化的經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境中，“需求量”是一個高頻出現(xiàn)且至關(guān)重要的概念。那么，需求量是什么意思呢？簡單來說，需求量指的是在一定時期內(nèi)，消費(fèi)者在特定價格水平下愿意并且能夠購買的商品或服務(wù)的數(shù)量。它既反映了消費(fèi)者的購買意愿，也體現(xiàn)了其購買能力。需求量會受到多種因素的影響，如商品價格、消費(fèi)者收入、相關(guān)商品價格等。深入理解需求量的含義及其影響因素，對于企業(yè)制定營銷策略、政府進(jìn)行宏觀調(diào)控等都有著不可忽視的作用。

1、需求量是指消費(fèi)者在一定時期，在一定的價格水平下，愿意并且能夠購買的某種商品的數(shù)量，指有效的需求。

商品自身的價格

商品的需求量隨著商品自身價格的變化而變化。由于要滿足同一種需求可以有多種商品供選擇，在其他商品價格不變的前提下如果某種商品的價格下降了，消費(fèi)者就會購買更多的這種商品以代替其他商品，因而這種商品的需求量將增加。反之，這種商品的需求量將減少。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作替代效應(yīng)（substitutioneffect）。

另外，因?yàn)橄M(fèi)者的收入在一定的時期內(nèi)是既定的，當(dāng)某種商品價格上升的時候，消費(fèi)者將感覺到實(shí)際收入下降而減少購買這種商品，因而這種商品的需求量將減少。反之，這種商品的需求量將增加。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作收入效應(yīng)（incomeeffect）。消費(fèi)的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的存在，使一種商品的需求量與自身的價格呈反方向變化。

消費(fèi)者的偏好

需求量是消費(fèi)者希望購買的商品數(shù)量，它必然受到消費(fèi)者偏好的制約。如果消費(fèi)者對商品X的偏好強(qiáng)于對商品Y的偏好，他對商品X的需求量就會大于對商品Y的需求量。生產(chǎn)者進(jìn)行廣告宣傳的目的不僅在于告訴人們有什么商品，而且還在于通過改變?nèi)藗兊钠枚黾訉δ撤N商品的需求量。