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長江商報消息 ●長江商報記者 張璐
近日，中國旺旺（00151.HK）發布了2020財年的業績報告，截至2020年3月31日，2020財年營收200.9億元，同比減少3%，受產品結構調整和部分原材料成本下降等影響，其毛利率從2020財年的45.4%上漲至48%；凈利潤為36.5億元，同比增長5%。
具體來看，2020財年中國旺旺乳品及飲料營收98億元，占到總營收的49%左右。其中，占乳品及飲料類收益90%以上的旺仔牛奶同比增長1.9%。
目前，中國旺旺的銷售渠道仍以傳統渠道為主，占比為80%。其中，現代渠道2020財年有雙位數增長中國旺旺，海外市場和新興渠道均有中個位數增長。而新興渠道則囊括了電商、主題門店、母嬰、自動販賣機、旺仔旺鋪app、OEM和特通渠道。
此外，中國旺旺董事會主席及行政總裁蔡衍明表示，中國旺旺在2020年組建了一支全新的“食技研”品牌業務團隊，期待嘗試更多元的營銷方式以便迎合更多年輕消費族群。同時，旺旺也在著力海外市場的布局，其在越南設立的銷售分公司開始運行。
旺仔牛奶單品連續三年實現增長
日前，休閑食品品牌中國旺旺發布截至3月31日的2020財年業績報告顯示，2020財年，中國旺旺營收200.95億元，同比下滑3%；歸屬于公司權益持有人凈利潤較2020財年增長5.0%至36.49億元；毛利率則受惠于產品組合優化及部分原材料成本下降，較2020財年的45.4%成長至48%。
根據報告，中國旺旺核心營運利潤率年增2.1個百分點至21.8%。全年派息增加21%，派息率達100%。此外，截至3月底，中國旺旺擁有172億元現金儲備，現金流充沛。
長江商報記者注意到，旺旺最具代表性的大單品旺仔牛奶為旺旺貢獻了超一半的利潤。初步估計，2020財年旺仔牛奶營收近90億元，營收同比較去年仍上升1.9%，連續三年實現增長。
對于旺仔牛奶自2020年以來的持續增長勢頭，旺旺在公告中表示，活潑、豐富的數字行銷令旺仔IP形象鮮活而具有年輕態，拉近了與消費者的距離；多元化的渠道經營，提升產品的鋪市率：傳統渠道連續三年保持增長，得益于扎實的終端基礎作業及精細化的管理，提高終端網點的覆蓋率。
海外市場有望成為新增長引擎
據統計顯示，近年來我國休閑食品市場規模呈幾何級的速度增長，高出食品市場的平均增長率20個百分點，在中國食品市場的地位越來越重要。據中商產業研究院《2020休閑食品行業市場前景研究報告》顯示，2020年我國休閑食品銷量近2000萬噸，市場規模破萬億，預計2022年市場規模將破15000億元。我國休閑食品企業在未來具有巨大的發展潛力和生存空間，因此，企業間的競爭也在不斷加強。
近幾年，隨著休閑食品行業入局者不斷增加，品牌零售商發展迅猛，據統計，去年“雙十一”食品飲料品類“戰績”排名上，三只松鼠居榜首，蒙牛、伊利同樣作為飲品類的老牌企業緊隨其后，旺旺卻掉出前十。
旺旺也意識到自身發展動力不足的問題，在致股東書中，董事長蔡衍明表示，為了應對不斷變化的市場及服務更多的消費族群，中國旺旺在2020年組建了一支“食技研”的品牌服務團隊，嘗試以更多元的行銷方式來迎合更年輕化的消費群體。
近兩年，旺旺積極打造“年輕態”形象，跨界到個護、護膚領域，推出旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列產品。落實到旺仔牛奶上，旺旺推出56個民族版旺仔牛奶，用各民族的文化特點來推出新包裝，并以“盲盒”的形式銷售，大大提升了消費過程的娛樂性。
值得一提的是，公司的經營觸角已逐漸伸向海外市場。2020財年上半年中國旺旺，旺旺海外市場實現較快增長。新興渠道持續擴張，已成為新的增長動能。借“一帶一路”東風，旺旺集團正加快在海外市場“落子”。
目前，中國旺旺位于越南的銷售公司已于2020年開始營業，其他幾個東南亞銷售公司也將于2020年逐步啟動服務。對此，業內人士表示，此前中國旺旺營收超過90%的部分都來源于國內銷售，而從近年來中國旺旺的業績情況來看，憑借單一市場其增長空間受到限制，海外市場有望成為旺旺新的增長引擎。
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