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1988年8月20日《解放日報》頭版刊發(fā)題為 “蝴蝶牌縫紉機(jī)出口大增” 的報道

20世紀(jì)90年代,位于龍華的協(xié)昌縫紉機(jī)廠區(qū)鳥瞰

20世紀(jì)90年代,協(xié)昌縫紉機(jī)廠裝配車間

20世紀(jì)90年代,“蝴蝶牌”縫紉機(jī)系列產(chǎn)品陳列
20世紀(jì)90年代末成衣市場開始興起,在家縫制衣服的人漸漸變少。于此同時,大量民營企業(yè)開始進(jìn)入縫紉機(jī)行業(yè),上海的家用縫紉機(jī)行業(yè)開始慘淡經(jīng)營并一度舉步維艱。1999年后,上海協(xié)昌縫紉機(jī)有限公司由上海飛人協(xié)昌縫制機(jī)械有限公司領(lǐng)導(dǎo)。2000年制造工業(yè)縫紉機(jī)出身的上工股份有限公司(“上工申貝”的前身)將家用縫紉機(jī)公司——上海飛人協(xié)昌縫制機(jī)械有限公司的“蝴蝶”“蜜蜂”等注冊商標(biāo)收購進(jìn)來,并將進(jìn)出口權(quán)交給了進(jìn)出口公司,經(jīng)營這些品牌的出口業(yè)務(wù)。而工廠的生產(chǎn)也因成本等原因,搬遷至浙江縉云。
此時的“蝴蝶牌”縫紉機(jī)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場,并成為與美國勝家齊名的品牌之一。2000—2008年,“蝴蝶牌”的海外銷量每年約為44萬至近60萬臺。它的最大需求地是非洲,占“蝴蝶”全部海外銷量的50%。成功站穩(wěn)尼日利亞市場之后,“蝴蝶”就通過經(jīng)銷商銷往贊比亞、多哥等地。“蝴蝶”的另一大熱銷地區(qū)為亞洲的孟加拉國、斯里蘭卡和印尼。當(dāng)時還有個趣聞,因為進(jìn)出口公司也要不斷拓展新市場、嘗試新品,當(dāng)時就注意到孟加拉國的特別需求,在這個國家“蝴蝶牌”特別受歡迎。供貨商發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)厝瞬粌H需要縫紉機(jī),也很需要電視和冰箱。于是就找貼牌廠生產(chǎn)“蝴蝶牌”冰箱,居然也能賣出幾千臺。

2020年,一位正在使用“蝴蝶牌”縫紉機(jī)的尼日爾女工
圖片來源 | UNDP 聯(lián)合國開發(fā)計劃署

2020年,尼日利亞官員正在向百姓發(fā)放“蝴蝶牌”縫紉機(jī)
圖片來源 | Radio Nigerian
在新型多功能家用縫紉機(jī)推廣中,上工申貝注重對蝴蝶品牌定位,公司堅持“徹底顛覆消費者對縫紉機(jī)的固有消費觀念”,創(chuàng)新“蝴蝶”縫紉文化作為突破口。2010年,上工申貝(集團(tuán))股份有限公司所屬上海上工縫紉機(jī)有限公司、上海上工進(jìn)出口有限公司、上海上工佳源機(jī)電科技有限公司、上工申貝家用機(jī)分公司、上海蝴蝶進(jìn)出口有限公司等企業(yè)經(jīng)合并重組建立全資子公司——上海上工蝴蝶縫紉機(jī)有限公司。
據(jù)統(tǒng)計,2013年1?12月,全國普通型家用縫紉機(jī)實現(xiàn)銷售196.2984萬臺。而蝴蝶牌家用縫紉機(jī)實現(xiàn)銷售就達(dá)39.1萬臺,蝴蝶家用縫紉機(jī)市場占有率達(dá)19.918%。2014年全國家用縫紉機(jī)生產(chǎn)下降8%,而“蝴蝶牌”家用縫紉機(jī)卻一枝獨秀,全年銷量達(dá)53萬臺,比2013年增長35.5%。
后 記
2012年8月,上工申貝集團(tuán)推出了一次縫紉DIY大賽,要求參賽者運用“蝴蝶牌”多功能家用縫紉機(jī),“蝴蝶”為創(chuàng)作主題,完成時尚、個性化的創(chuàng)意設(shè)計和布藝DIY作品,樣式不限,參與者非常踴躍。與此同時,上工申貝在靠近東門路的中華路上開了一家縫紉機(jī)商店,每周四和周五下午,店里就會濟(jì)濟(jì)一堂,有人來采購拼布材料,有人來學(xué)習(xí)縫紉技藝,有人則帶著自己DIY的靠墊、桌布、圍裙、沙發(fā)套和飾品等來展示和“切磋”,她們都自稱“縫友”?

位于中華路上的上海縫紉機(jī)商店
“蝴蝶牌”縫紉機(jī)作為經(jīng)典國貨的代表之一,在一個時代的人們生活中,占有非常重要的情感地位和記憶價值。曾接觸過它的人對它具有濃厚的感情色彩,未曾接觸過它的年輕人則將它作為標(biāo)志那一時代的重要道具。
在“三轉(zhuǎn)一響”年代,“蝴蝶”曾享受輝煌。少頃沉寂,華麗回歸,縫紉機(jī)已不同,“蝴蝶”更是大不同。從縫補(bǔ)工具到DIY玩伴,從穿針引線到花樣縫紉,從生活必需到情感體驗,“蝴蝶”與縫紉機(jī)相伴,推動創(chuàng)新、享受創(chuàng)新。
“蝴蝶牌”縫紉機(jī)作為國產(chǎn)經(jīng)典蝴蝶牌,擁有曲折歷史故事的同時也承載著大眾對“上海制造”的自豪感,這種深厚的文化記憶是一般產(chǎn)品不具有的。“蝴蝶牌”作為享譽全球的民族品牌和擁有百年歷史的國際化品牌,近年來“蝴蝶”融合過去傳統(tǒng)設(shè)計理念,創(chuàng)新品牌內(nèi)涵,通過功能化、美觀化和情感化的三結(jié)合,實現(xiàn)了老品牌的轉(zhuǎn)型。
“上海制造”是我們這座偉大城市的閃亮名片,翩翩起舞的“蝴蝶”也將會繼續(xù)演繹品牌創(chuàng)新的新篇章,詮釋上海的城市精神。END
參考內(nèi)容
《上海通志》《徐匯區(qū)志》《上海輕工業(yè)志》
《龍華鎮(zhèn)志》等
郭君:《經(jīng)典國貨品牌復(fù)興中的系統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計策略研究》
《申報》資源:愛如生申報資料庫
部分資料圖片來源上工申貝官方網(wǎng)站
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