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百事+康師傅雙料CMO,到底有什么”料”?
更新時(shí)間: 2025-01-22 06:33 作者: 36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)

百事+康師傅雙料CMO,到底有什么”料”?,36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹,讓更多的人可以參考:百事+康師傅雙料CMO,到底有什么”料”?。

9月9日,百事中國(guó)宣布:百事大中華區(qū)首席市場(chǎng)執(zhí)行官李自強(qiáng),將兼任康師傅飲品控股有限公司首席市場(chǎng)執(zhí)行官。也就是說(shuō),除了要管理百事中國(guó)現(xiàn)有的品牌市場(chǎng)策略之外,李自強(qiáng)將指導(dǎo)并管理康師傅飲品控股旗下的所有品牌的市場(chǎng)推廣,包括發(fā)展品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品組合架構(gòu)、指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)展消費(fèi)者洞察和溝通、管理明星代言與代理商事宜。

作為中國(guó)市場(chǎng)上最大的兩個(gè)飲料品牌之一,不應(yīng)該成為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手么?所有人都不禁會(huì)好奇:百事和康師傅未來(lái)究竟會(huì)碰出什么樣的火(戰(zhàn))花(火)呢?對(duì)此李自強(qiáng)回答道:“我認(rèn)為百事和康師傅其實(shí)是絕配,仔細(xì)想想你會(huì)發(fā)現(xiàn),百事?lián)碛腥蜃罴训钠放平?jīng)營(yíng)理念,而康師傅則具有本土化最好的經(jīng)驗(yàn),這兩個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的營(yíng)銷方法,雖然完全不同,卻可以互相配合,相互學(xué)習(xí),并讓彼此在今后的合作中得到新的啟發(fā)。”他補(bǔ)充道:現(xiàn)在市場(chǎng)上很多巨頭企業(yè)都在搞合璧,把原本分離的市場(chǎng)統(tǒng)一起來(lái)康師傅百事,我們也應(yīng)該學(xué)習(xí)這樣的做法,提升在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)李自強(qiáng)的說(shuō)法,百事是個(gè)國(guó)際化的大品牌,在中國(guó)想要能夠成功觸動(dòng)年輕人的心,就要做到“接地氣”,能夠融入中國(guó)傳統(tǒng)文化,比如這幾年百事在中國(guó)做的最大的市場(chǎng)活動(dòng)“把樂(lè)帶回家”就是最好的例子。而康師傅的重點(diǎn)溝通內(nèi)容是中國(guó)式的家庭觀和愛(ài)情觀。雙方是有著著共同目標(biāo)的。另一方面,中國(guó)的年輕人越來(lái)越“連國(guó)際”的思想,無(wú)論百事還是康師傅,都需要在創(chuàng)意上做到時(shí)變時(shí)新,相信百事會(huì)是康師傅的好伙伴。

面對(duì)雙品牌的不同市場(chǎng)需求,有什么秘密武器讓雙方融合共進(jìn)?李自強(qiáng)的答案是:創(chuàng)意的野心! 他認(rèn)為創(chuàng)意才是市場(chǎng)活動(dòng)的核心。而好的創(chuàng)意怎么產(chǎn)生?李自強(qiáng)希望的是河流匯聚(single-mind)的創(chuàng)意業(yè)態(tài)。“我一直不喜歡‘代理商’這個(gè)詞,品牌不該把自己的東西‘代理’出去。最合適的稱呼是‘創(chuàng)意伙伴’。”李自強(qiáng)說(shuō)道,“以往的做法,美工、文案都分的很清楚。但創(chuàng)意就是創(chuàng)意,idea就應(yīng)該是single-mind,不應(yīng)該被分開(kāi)。”所以他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的廣告公司需要面對(duì)前所未有的改變,并具備4個(gè)C:Consultant, Curator,Coordinator以及之前未談到的Compensation。

得年輕人者得天下!李自強(qiáng)透露,品牌最大的目標(biāo)群體就都是當(dāng)下的年輕人,為了更多的了解年輕人的心理,與他們成為朋友,百事專門(mén)創(chuàng)建了“百事青年董事會(huì)”康師傅百事,參與者都是各行各業(yè)的年輕專才,百事會(huì)把一些近期的市場(chǎng)計(jì)劃與他們分享,讓他們發(fā)表自己的建議和想法,甚至直接參與制定品牌的推廣策略。

總結(jié):以上內(nèi)容就是百事+康師傅雙料CMO,到底有什么”料”?詳細(xì)介紹,如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣,可以咨詢客服或者文章下面留言,我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。

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