例外品牌(例外品牌的營銷策略)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:例外品牌(例外品牌的營銷策略)。
品牌名稱 設(shè)計師馬克設(shè)計總監(jiān)馬可小姐是一九九四年“兄弟杯”國際青年服 裝設(shè)計師大賽金獎得主及一九九五年中國首屆十佳設(shè)計 師之一；一九九八年馬可小姐還被中國服裝設(shè)計師協(xié)會 評為“中國服裝設(shè)計師專家委員會理事”；九九年應(yīng)邀參加由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的“香港時裝節(jié)”。發(fā)展歷程創(chuàng)辦時間：1996年創(chuàng)辦地址：廣州創(chuàng)始人：毛繼鴻與馬可1996年 成立廣州市狀態(tài)服裝設(shè)有限公司1998年馬可小姐還被中國服裝設(shè)計師協(xié)會評為“中國服裝設(shè)計師專家委員會理 事”1999年 赴巴黎參加“99巴黎中國文化周”時裝表演，是惟一受邀的中國品牌 2000年 設(shè)計總監(jiān)馬可被美國《The Four Seasons》雜志評為亞洲“十佳”青 年設(shè)計師 2001年 應(yīng)國際教科文組織與中演公司的邀請，為國際著名歌手朱哲琴“天唱 人間，朱哲琴2001”演唱會做服裝與整體形象設(shè)計 2002年 參加了“2002年巴黎成衣展”，是惟一受邀的國內(nèi)服裝品牌設(shè)計總監(jiān)馬可獲兄弟企業(yè)頒發(fā)的“事業(yè)成就獎” 2003年 作為中國代表參加德國CPD專業(yè)成衣博覽會 2004年 設(shè)計總監(jiān)馬可獲上海國際服裝文化節(jié)頒發(fā)的“TOP10 時裝設(shè)計師杰出 貢獻獎” 2005年 中國市場消費商品質(zhì)量.信譽.競爭力調(diào)查’同行業(yè)知名品牌/領(lǐng)導(dǎo)品牌營銷路程不斷提高產(chǎn)品附加值：通過控制規(guī)模、輕資產(chǎn)運營，同時，輔以另類營銷模 式，將美學(xué)和藝術(shù)融入商業(yè)運作，不斷提升產(chǎn)品附加值。
近年來，其創(chuàng)立的 只展出不售賣的藝術(shù)品牌—“無用”，又為“例外”打通了國際化之路。起步階段：1996年11月，毛繼鴻和馬可將設(shè)計的第一批服裝放到朋友的小店 寄賣，當晚即售出了6件。自此，例外便走上品牌女裝發(fā)展的快車道。資料 顯示，成立至今13年的時間，例外已在全國34個城市和地區(qū)開店60家，年 產(chǎn)量30萬件，年營業(yè)額約3億元，毛利率近30％。2009年1-4月，例外依然 保持了兩位數(shù)的銷售增長?？刂埔?guī)模，走精品路線 ：“EXCEPTION”擁有十分獨特的品牌文化-------是國內(nèi)現(xiàn)存 時間最長的設(shè)計師品牌。其富于創(chuàng)新、品味超眾的國際化設(shè)計理念，獲得了廣大客 戶和專業(yè)界人士的一致好評。目前，“例外EXCEPTION de MIXMIND”已在全國上 海、北京、深圳、福州、廈門、西安、長春、哈爾濱、昆明、烏魯木齊、浙江等地 擁有七十多家連鎖店。同時，“例外”品牌的產(chǎn)品銷往法國、德國、希臘、東南亞 等地，同時與香港家居龍頭企業(yè)“G.O.D.”合作共同開拓中國與國際家居市場。目前， 狀態(tài)公司同時還擁有另外兩個品牌“TEE”和“DUPIN”。自九六年公司成立至今，經(jīng) 過“狀態(tài)”人的不斷辛勤耕耘，開拓奮進，公司在吸收、借鑒外資企業(yè)管理經(jīng)驗的 基礎(chǔ)之上結(jié)合自身的特點，創(chuàng)造出了“例外”獨具特色的管理模式：秉承“追求卓 越、顧客至上”的經(jīng)營理念例外品牌，及“以人為本、忠誠敬業(yè)、公平競爭、團結(jié)拼博、健 康活潑”的優(yōu)秀企業(yè)文化內(nèi)涵。
2004年底，全面收縮店鋪數(shù)量的例外開始提高產(chǎn)品價格。在將100家店收縮 到60家店的同時，例外將服裝價格區(qū)間從500-800元逐年調(diào)整到現(xiàn)在的 1000-3000元左右，5年時間產(chǎn)品均價提高了約3倍，年復(fù)合增長率達25％。 同時，其旗下店面不斷在選址、營業(yè)面積、裝修裝潢等方面進行升級，著力 打造符合例外風格的精品店形象，提升單店盈利能力。據(jù)毛繼鴻介紹，目前 例外單店的月銷售額平均可達50萬元。重終端控制力 國內(nèi)服裝品牌的渠道模式通常有三種: 直營、代理和特許加盟。例外采取的是特許加盟模式，除了北京、上海和廣州三地加盟申請人可以直接向例外公司申請以外，在其他 區(qū)域例外都是交給當?shù)氐暮献鞔砩?，由其負責審批和協(xié)調(diào)開店事宜。與此同時，例外 設(shè)定了一系列動態(tài)指標，根據(jù)60家店鋪的不同發(fā)展情況進行考核，如單店每月銷售額、 每年銷售額、單店每平方米所產(chǎn)生的效益等，在店鋪達到一定指標后還會繼續(xù)制定新的 更高指標。通過這一系列的考核和跟蹤管理，例外對旗下店鋪具有很強的控制力。此外，在店鋪選址、店面設(shè)計、店員的管理培訓(xùn)等方面，例外也都有一套嚴格的標 準。如例外的第一家書店與服裝店相結(jié)合的“雙面店”就選擇落腳于云南昆明，在這里 顧客除了購買服裝，更多地是徜徉在美學(xué)與藝術(shù)的世界。
而首家服飾家居店則選擇落戶 于充滿大都市氣息的北京國貿(mào)店，在這里例外引入香港家居品牌“G.O.D”，讓顧客放下 工作的煩惱，享受如置身家中試衣的閑適。目前，例外還在不斷朝著精細化管理的方向 努力，以持續(xù)提升終端控制力。例外的內(nèi)部架構(gòu)也圍繞提升終端控制力組建。例外自初創(chuàng)時期便成立了買手部，建 立了買手店鋪經(jīng)營模式，提升終端運營的能力。買手部員工來自于生產(chǎn)、銷售或市場部 門，負責匯集上下游產(chǎn)業(yè)鏈信息用于產(chǎn)品和市場分析，對外直接面對加盟商和終端店， 對內(nèi)各部門的工作運營，都集中在與買手部的協(xié)調(diào)中，如買手部有決定生產(chǎn)數(shù)量多少的 權(quán)力,可以對服裝款式提意見等，如此形成相互協(xié)調(diào)、信息共享的扁平企業(yè)組織構(gòu)架。在 2004年底縮減開店數(shù)量期間，公司內(nèi)部也相應(yīng)收縮了市場部，將重心從追求開店數(shù)量和 規(guī)模效應(yīng)上移開。與此同時，成立了加強終端控制力所必需的三個部門—品牌傳播部門、 培訓(xùn)部門和VIP顧客管理部門。品牌形象推廣海報宣傳在品牌形象推廣 上，“例外”品 牌的海報宣傳與 其自身服裝風格 相一致，采用獨 特的拍攝手法，使消費者在看到 其海報的同時例外品牌， 便能感受到該品 牌所帶給消費者 源于品牌自身的 魅力。
品牌形象推廣媒體宣傳“例外”服飾除了 在平面廣告做了許 多宣傳外。媒體宣 傳也是“例外”服 飾的的重要手段之 一，通過各種時尚 雜志媒體的報道， 是讀者充分了解該 品牌的理念，設(shè)計 風格，發(fā)展歷程。 與媒體達到一種雙 贏目的。品牌形象推廣藝術(shù)手段“例外”服裝，區(qū) 別于其他品牌服 裝的特點在于其 服裝的藝術(shù)特征。 也是利用這一特 點，“例外”服 飾舉辦多次服裝 展，以一種全藝 術(shù)的方式向廣大 消費者宣傳品牌。同賈樟柯合 作的《無用》 影片一經(jīng)完 成便得到了 國際發(fā)行商 的追捧，影 片中時尚的 氣息清新而感人。品牌形象推廣店面櫥窗“例外”品牌專賣店的店 面陳列依舊延續(xù)著該品 牌所特有的風格與味道， 雖然，擁有30間店面， 但每間店面的裝潢都各 不盡相同。品牌延展——無用2008年,馬可獲邀參加7月的巴黎 高級定制時裝周Paris Haute Couture Week,并在其官方名 錄發(fā)布作品“無用”。“例外”是面對中國市場和消費者的市場 化品牌,并不是設(shè)計師完整思想的 表現(xiàn)。毛繼鴻和馬可一直想超出 “例外”再做一個新的東西,而 “無用”正是他們另一種表達自 己的渠道和方式。直到現(xiàn)在,“無用”仍保持只 展出不售賣的原則,用毛繼鴻的話 說,即遵循純藝術(shù)品牌的圈子規(guī)則。
“在藝術(shù)界或者是在博物館、展 覽館這些地方,去發(fā)布一種對于文 化的態(tài)度,或者是對于人或者是對 于未來的一種思考。”品牌形象推廣“素生活市集”，這個為2009例 外秋冬系列上市做的整體策劃， 已經(jīng)遠遠高出國內(nèi)所有的女裝 品牌的市場運作技巧。這不僅 是一個市集，也是一個系列的 品牌推廣計劃，但她卻由一個 發(fā)布會開始，但發(fā)布會又被賦 予了品牌所堅持的“樸實”這 樣一種“例外”一直的理念。 而且“例外”的傳播方式也與 時俱進，用的不是“硬廣告” 而是采用博客的方式，而且 “例外”的媒體合作也非常精 準，傳統(tǒng)時裝大刊，你幾乎看 不到“例外”的身影，包括廣 告，但是在一些文化氣息濃厚 的刊物上，卻時?？吹健袄狻?的“軟”內(nèi)容。所以，精準， 是把握品牌傳達的要點。品牌形象推廣“地球·我們家——孩子的眼睛看世界” 例外2010年春季綠色行動召集 “例外”牽手廣州市越秀區(qū)少年宮 共同舉辦“地球?我們家”兒童繪畫 活動。 “例外”又用以往的事件營銷模式 宣傳其品牌形象。這次更加樹立了 “例外”環(huán)保健康自然的品牌形象， 為其增添不少企業(yè)附加值 。End
總結(jié)：以上內(nèi)容就是例外品牌(例外品牌的營銷策略)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
