奈雪的茶加盟(奈雪的茶將開出日本首店，新式茶飲們進(jìn)軍海外是為了什么?)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:奈雪的茶加盟(奈雪的茶將開出日本首店，新式茶飲們進(jìn)軍海外是為了什么?)。
記者 | 盧奕貝
編輯 | 昝慧昉
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奈雪的茶加快了海外開店的腳步。
7月4日，奈雪的茶日本首店將在日本大阪道頓堀的Laox購(gòu)物中心內(nèi)正式開出。這是繼2020年在新加坡開出第一家海外門店后，它的又一次全球化嘗試。
與國(guó)內(nèi)類似，奈雪日本門店是200平方米左右的大店，在空間風(fēng)格、燈光設(shè)計(jì)方面也明亮、溫暖的風(fēng)格。略有不同的是，在產(chǎn)品方面，日本門店不僅提供了霸氣橙子、霸氣芝士草莓等國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為熟悉的經(jīng)典產(chǎn)品，還有多款具有本地特色的新品，如抹茶卡仕達(dá)、章魚燒面包等。
奈雪的茶日本Instagram賬號(hào)頁(yè)面截圖。
奈雪的茶公關(guān)總監(jiān)王依對(duì)界面新聞表示，進(jìn)軍日本，是因?yàn)槟窝┫Ｍ蔀椴栉幕呦蚴澜绲膭?chuàng)新者和推動(dòng)者。為此，奈雪邀請(qǐng)了日本的商品和商務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)到中國(guó)，到上海、南京等多地奈雪門店進(jìn)行體驗(yàn)考察，日本團(tuán)隊(duì)認(rèn)為日本目前還沒有這樣的新式茶飲品牌，而奈雪的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，在日本也會(huì)很受歡迎。
除奈雪外，喜茶此前也曾傳出2020年將在日本開店的消息。據(jù)當(dāng)時(shí)日本媒體的報(bào)道，喜茶已在日本公布招聘啟事，預(yù)計(jì)今年三月份將在東京開設(shè)第一家門店，往后還要陸續(xù)開設(shè)五家。或許是受疫情影響，喜茶在日本尚未有門店落地。
事實(shí)上，日本確是中國(guó)茶飲品牌們出海的兵家必爭(zhēng)之地。
當(dāng)下的日本人真的很愛喝奶茶。在日本城市的購(gòu)物街區(qū)，大排長(zhǎng)龍的奶茶店并不鮮見。2020年日本女學(xué)生流行語(yǔ)大獎(jiǎng)中，“奶茶”“喝奶茶”“抖音”分列各部門的第一位。奶茶的影響力甚至波及到了日本傳統(tǒng)文化。在2020年日本電視臺(tái)街頭訪問對(duì)日本未來(lái)年號(hào)的預(yù)測(cè)中，“珍珠奶茶”這個(gè)詞排到了第11位。日本人甚至還發(fā)明了珍珠奶茶拌飯、珍珠奶茶拉面、珍珠奶茶耳環(huán)、珍珠奶茶主題公園等各種天馬行空的嘗試。
在奈雪、喜茶登陸這片土地以前，有許多中國(guó)臺(tái)灣品牌已經(jīng)為它們打下基礎(chǔ)。
奶茶發(fā)源于中國(guó)臺(tái)灣，而日本與中國(guó)臺(tái)灣在經(jīng)濟(jì)文化等方面交流較密切，自2013年起，春水堂、貢茶等中國(guó)臺(tái)灣奶茶飲品牌開始在日本開店，到2020年，CoCo都可、鹿角巷、Chatime等臺(tái)灣市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊也紛紛來(lái)到這里。
這段時(shí)間正值Instagram、抖音等新型社交媒體開始在日本火熱，女高中生們拿著珍珠奶茶合影自拍的圖片，讓珍珠奶茶真正在日本紅火了起來(lái)。到2020年，據(jù)日本媒體報(bào)道，名古屋鹿角巷首家店鋪開業(yè)，排隊(duì)動(dòng)輒需要五六個(gè)小時(shí)。這樣的日本對(duì)奈雪、喜茶等品牌來(lái)說(shuō)，一定是必去耕耘的沃土。
另一方面奈雪的茶加盟，新式茶飲品牌們的目光可不僅局限在日本和新加坡。
奈雪的茶創(chuàng)始人彭心此前曾公開表示奈雪的茶加盟，2020年3月，奈雪會(huì)在美國(guó)紐約開出第1家直營(yíng)店，這個(gè)項(xiàng)目被稱為“American Dream”，選址在北美最大的購(gòu)物中心，該店的面積將近300個(gè)平方。當(dāng)時(shí)，奈雪已為這家店在紐約設(shè)立了營(yíng)運(yùn)、品牌、研發(fā)、采購(gòu)團(tuán)隊(duì)。受疫情影響，這家店并沒有如期開出，但目前在奈雪的茶Facebook等海外社交平臺(tái)賬號(hào)上，已經(jīng)可以看到奈雪美國(guó)賬號(hào)近期較為活躍，頻頻發(fā)帖。
除奈雪、喜茶外，有很多品牌已在國(guó)外混得風(fēng)生水起。目前奶茶門店已突破1萬(wàn)家的蜜雪冰城，早在2020年就開始布局越南市場(chǎng)；連鎖奶茶加盟品牌日出茶太Chatime已經(jīng)在全球開出2500家門店，其中90%的店面分布在歐美澳及南亞；R&B巡茶則在洛杉磯、越南、新加坡開出40多家門店。
彭心曾提到，奈雪進(jìn)軍海外除了想推廣中國(guó)茶文化外，更是希望打造一個(gè)全球性的品牌。她拿來(lái)類比的例子，是如今門店覆蓋全球眾多地區(qū)的星巴克。
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