化妝品行業(yè)前景(化妝品行業(yè)在中國發(fā)展前景幾何？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:化妝品行業(yè)前景(化妝品行業(yè)在中國發(fā)展前景幾何？)。
消費(fèi)市場上有一句俗話：小孩和女人的錢是最好賺的。這句通俗的大白話其實蘊(yùn)含了深刻的人性。為什么女人的錢好賺？當(dāng)然因為愛美是女人的天性。按照馬斯洛需求層次理論，在現(xiàn)代社會中很多女性對于美的需求幾乎達(dá)到了和生理需求并駕齊驅(qū)的程度。所以由愛美產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)--化妝品行業(yè)也成為了發(fā)展迅速最具活力的行業(yè)之一。今天讓我們來探究化妝品能否持續(xù)速發(fā)展及發(fā)展方向。
行業(yè)前景分析
自 2016 年 10 月觸底反彈以來，化妝品行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，
2018 上半年，化妝品類累計同比增速 14.2%化妝品行業(yè)前景，較上年同期多增 2.9pct。在社零整體增速放緩的背景下，化妝品類零售額持續(xù)高增長，在社零細(xì)分品類中表現(xiàn)突出。
支撐化妝品如此強(qiáng)勢發(fā)展的原因主要有以下三個原因：
1.消費(fèi)年輕化轉(zhuǎn)型 化妝品市場迎來發(fā)展機(jī)會。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，95 及 00 后群體對化妝品消費(fèi)的提檔增量成為市場擴(kuò)張的主要驅(qū)動力。
千禧一代人口基數(shù)大，是提振消費(fèi)的中堅力量。從人口結(jié)構(gòu)來看，生長在物質(zhì)大爆發(fā)年代的 85 及 90 后（處于 20-35 歲年齡段）約有 3.23 億人，占全國人口的 23.28%，接近美國人口總數(shù)。隨著他們逐步占據(jù)中國勞動力人口的主要構(gòu)成部分，千禧一代已經(jīng)成為提振消費(fèi)的中堅力量。年齡處于 10-20歲、人口占比 11%的 95 及 00 后已經(jīng)嶄露頭角步入社會，開始擁有自己的收入來源，逐漸成為新生代的消費(fèi)力量。
物質(zhì)富裕的成長環(huán)境、獨(dú)立的消費(fèi)觀和超前的消費(fèi)意識下，95 及 00 后們重視品質(zhì)質(zhì)量，擁有較高的消費(fèi)偏好。使95后及00后更重視屬性接近精神消費(fèi)的化妝品。
顏值派的 95 及 00 后美妝意識深種。個性獨(dú)立、審美獨(dú)特的 Z 世代，更加在乎顏值， 愿意為此付出高溢價。伴隨著化妝品牌開拓中國市場、營銷力度加大，化妝習(xí)慣在年輕人中的滲透率遠(yuǎn)超其他年齡段。微博數(shù)據(jù)顯示，從對化妝品關(guān)注的主力人群來看，
95 后位居榜首；艾瑞咨詢同樣發(fā)現(xiàn)，44.8%的受訪 95 后每天抹口紅，較其他年齡段高 11.8pct；47.3%的 95s 隨身攜帶口紅或唇膏，較其他年齡段高 13.8pct。
美妝偏好高，年輕人購買力強(qiáng)勁。從年齡結(jié)構(gòu)來看，15-30 歲的年輕人占據(jù)化妝品市場的近半壁江山。對于初入職場的年輕人，可支配收入水平大幅提升，顯著增強(qiáng)消費(fèi)能力，具備消費(fèi)提檔的基礎(chǔ)。對于青少年們，高考結(jié)束標(biāo)志著他們步入經(jīng)濟(jì)相對自由、環(huán)境較為寬松的人生階段，具備消費(fèi)增量的基礎(chǔ)。
2.化妝品市場享受女性消費(fèi)力釋放紅利。
女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性增強(qiáng)，消費(fèi)需求漸趨增長。追求時尚且具備經(jīng)濟(jì)實力的 20-45 歲女性約 2.5 億人，占我國約 18%的人口。據(jù)德勤，中國女性勞動參與率約 63.3%，高于經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（57%）和亞太地區(qū)（62%）的平均水平。高就業(yè)率下，過半女性已經(jīng)追上或超過配偶的收入水平。
消費(fèi)能力的釋放，優(yōu)先滿足化妝品需求。女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性逐步增長，對應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力，直接推動了化妝品市場的繁榮。調(diào)查顯示，多數(shù)女性愿意優(yōu)先將錢花在提高顏值的方面，美妝習(xí)慣逐步養(yǎng)成。2015 年底貿(mào)發(fā)局對 2000 名女性進(jìn)行的調(diào)查訪問中，年輕組（20-30 歲）88%的女性有護(hù)膚化妝習(xí)慣，成熟女性（31-45 歲）的比例為 83%。女性消費(fèi)紅利的逐步釋放，對國內(nèi)整體的化妝品消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。
3.形象管理的理念同樣影響男性，帶來美妝消費(fèi)增量。
隨著注重形象管理的男性越來越受到歡迎，一個品質(zhì)化、個性化的消費(fèi)群體正逐漸嶄露頭角。在中國青年報社會調(diào)查中心近日對 2000 名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.6%的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊使用護(hù)膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質(zhì)，也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認(rèn)為，男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。95 后男生更重儀表，驅(qū)動男士美妝消費(fèi)迅猛增長。
唯品會和艾瑞共同報告顯示，2017年 95 后男性的化妝品銷售規(guī)模同比增長 42.9%，較去年多增 26.2pct；近四成的 95 后男生接受日常化妝，平均每 5 個 95 后男生中就有一個使用 BB 霜。消費(fèi)水平上， 男性正逐漸追上女性的化妝品消費(fèi)水平。男女生的人均支出差由 2015 年 26.6 元縮小到 2016 年的 13.7 元。Euromonitor 預(yù)測，到 2019 年中國男性化妝品消費(fèi)量的年均增長率將達(dá)到 13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平的 5.8%，年輕男性逐漸成為市場新貴。
由于以上的原因讓化妝品行業(yè)發(fā)展壯大有了堅實的基礎(chǔ)，也許有人會說化妝品行業(yè)屬于精神消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)不好的時候消費(fèi)首先被壓縮。但是事實并非如此化妝品行業(yè)前景，化妝品行業(yè)在經(jīng)濟(jì)不好的時候也會具備相當(dāng)?shù)目剐浴Ｈ藗儗τ诨瘖y品需求的增加本質(zhì)上是愛美天性的釋放和形象管理觀念的深入人心，有一句話叫做由儉入奢容易，由奢入儉難，觀念上的進(jìn)步要倒退也并非易事，況且這個觀念還是符合人類本性的。所以即使在中國處于L型經(jīng)濟(jì)調(diào)整階段，由于以上三個原因在持續(xù)發(fā)酵，化妝品行業(yè)仍然具備了很充分的成長動力。
對標(biāo)接近飽和的日本市場，國內(nèi)化妝品市場觸及天花板尚早，行業(yè)長期發(fā)展可期。
潛在用戶群體龐大。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，消費(fèi)主力的 85 及 90 后（20-34 歲）約 3.23
億人，高消費(fèi)傾向的95 及00 后（10-19 歲）約1.55 億人，合計占全國人口的34.28%。
消費(fèi)水平方面，2017 年國內(nèi)人均支出僅為 181 元，遠(yuǎn)不及日本（1196 元）。對標(biāo)接近飽和的日本市場，國內(nèi)的化妝品市場有望發(fā)展到萬億以上（10177 億元）的體量，對應(yīng)的人均支出為 760 元。
行業(yè)發(fā)展趨勢
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上：化妝品高端化趨勢明顯
國內(nèi)化妝品市場于 2016 下半年表現(xiàn)出爆發(fā)式增長，2017 年美妝市場規(guī)模達(dá)2210.72 億元，同比增 11.9%（yoy+5.5pct）。
護(hù)膚品穩(wěn)步發(fā)展，彩妝市場高速增長。護(hù)膚品的市場規(guī)模占比超八成，已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段；彩妝部門處于高增長階段。兩部門 2017 年分別實現(xiàn)同比增長10.3（yoy+4.9pct）和 21.3%（yoy+8.7pct）。
國內(nèi)化妝品市場表現(xiàn)出中高端化的趨勢。據(jù) Euromonitor 定義，單價約 200 元以上的產(chǎn)品為中高檔化妝品。此口徑下，國內(nèi)中高端化妝品增速始終高于大眾化妝品，2017 年同比增速分別為 25%和 10.3%，較上年同期分別多增 14.3pct 和 4.9pct，增速剪刀差不斷擴(kuò)大。
市場滲透率角度：向非一線城市滲透
三四線人口基數(shù)龐大，城鎮(zhèn)化推進(jìn)開發(fā)出廣闊的消費(fèi)潛力。我國三四五線城市人口數(shù)量達(dá)到 2.32 億人左右，城鎮(zhèn)化水平相對落后。目前一線城市的城鎮(zhèn)化率基本達(dá)到 90% 左右，接近發(fā)達(dá)國家的“天花板”。相比之下，城鎮(zhèn)化率低于 70%高線城市逐漸步入高速拓張的“快車道”，消費(fèi)市場具備巨大的向上空間。
三四線城市中產(chǎn)階層持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)持續(xù)放量。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，三四線城市的中產(chǎn)階層數(shù)量快速增長。據(jù)麥肯錫，預(yù)計 2022 年我國中產(chǎn)階層及以上的占比將大幅提升至 81%，其中三四線城市成為主要驅(qū)動力。伴隨著中產(chǎn)階級的擴(kuò)容，高線城市進(jìn)入消費(fèi)的放量階段。從社零總額上看，近年來三四五線城市的同比增速表現(xiàn)突出。
美妝習(xí)慣逐步養(yǎng)成，電商渠道下沉激發(fā)消費(fèi)潛力。凱度數(shù)據(jù)顯示，2017 年二線、三線和四五線城市的在護(hù)膚彩妝上的人均消費(fèi)分別同比增 19%、20%和 20%，遠(yuǎn)超一線城市（9%）。
非一線城市的高增速，一方面源于美妝意識滲透，居民開始化妝品的消費(fèi)；另一方面受益于電商渠道不斷向高線市場開拓。二、三線城市的電商滲透率年增速分別達(dá)到 19%和 18%，五線城市增速高達(dá) 21%。考慮到護(hù)膚彩妝品類超過 30%的電商滲透率，美妝消費(fèi)享受線上渠道高增的紅利。伴隨著越來越多的消費(fèi)者經(jīng)歷從“0”到“1”的過程，非一線城市的大眾化妝品消費(fèi)進(jìn)入放量階段。
化妝品行業(yè)任然有很大的發(fā)展空間，有潛力持續(xù)高速發(fā)展。
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