加盟萬達(復(fù)工通知"烏龍"后萬達開放加盟 苦撐的影院能熬多久？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:加盟萬達(復(fù)工通知"烏龍"后萬達開放加盟 苦撐的影院能熬多久？)。
文|數(shù)娛夢工廠王瑩
編輯|友子
全國上萬家影院沒有等來復(fù)工通知，等來了假新聞。
上周6月5日，《證券時報》發(fā)布消息稱，國家電影局通知全國電影院開業(yè)必須執(zhí)行統(tǒng)一的時間安排，并表示國家相關(guān)部門正在積極組織片源，制定影片和密鑰，并適時安排上映檔期。
影視股短暫飄紅后，《證券時報》刪除了該新聞，并有多家業(yè)內(nèi)媒體稱其為假消息，目的是幫影視股莊家出貨。對于這一傳言中的烏龍，電影局至今未做出回應(yīng)。
截至6月8日，全國影院已經(jīng)關(guān)閉141天，整整四個多月?！?月將可恢復(fù)營業(yè)”的傳言從5月下旬就開始在電影行業(yè)內(nèi)流傳，但到了6月1號這天，從業(yè)者等來的卻是上海美亞影城宣布停業(yè)的消息——又一家死在了黎明前的黑暗中。
“再這么下去，影院都要死光了。”上海某影城經(jīng)理對數(shù)娛君感嘆道。
6月5日東京電影院復(fù)工，6月22日法國電影院復(fù)工……疫情依然嚴重的全球電影院逐漸復(fù)蘇，可是在大部分地區(qū)已經(jīng)是低風險等級的中國，夜店、酒吧都已經(jīng)開了，電影院復(fù)工卻依舊遙遙無期。
在各類影院新聞的評論區(qū)里，全是從業(yè)者的吶喊：
“六月底再不復(fù)工，就真的撐不下去了。”
“堅持了這么久，要憋住最后一口氣?！?/p>
“萬事俱備，只欠密鑰了。”
“我們看好中國電影的前景，但還是希望盡快復(fù)工?！?/p>
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止4月14日，全國已有3038家影院類企業(yè)注銷或吊銷。龍頭院線萬達更是在上述復(fù)工傳言的同一天正式宣布了開放特許經(jīng)營加盟權(quán)。
有人早已不堪重負選擇退局，也有人繼續(xù)等待。然而電影院的重啟卻并遠非地方發(fā)個通知那么簡單。
何時復(fù)工、影院如何合理防疫、各地方防疫部門和電影局政策如何、復(fù)工后有什么電影可放、觀眾心理狀態(tài)如何、多長時間能恢復(fù)到疫情前的經(jīng)營狀況、下半年檔期如何安排……這些問題不僅決定了一家家影院的生存，也將影響接下來很長一段時間中國電影行業(yè)的發(fā)展。
免除電影業(yè)全年增值稅、免征電影專項資金、貼息貸款、去年專資返還…接連出臺的財政扶持政策盡管可以稍緩影院的燃眉之急，可所有從業(yè)者最盼望的還是兩個字：復(fù)工。
影院干等復(fù)工：停業(yè)只能放廣告，員工都走光了
“激動期待的同時，每天也很焦慮。”
在談到5月8月國務(wù)院通知可以限流開放影劇院時，紅星電影世界上海城市高級經(jīng)理葉華告訴數(shù)娛君。
3月26日，上海首批205家影院宣布將于28日復(fù)工，上海也是全國首個復(fù)工的城市。但隨著境外輸入病例的增加，這一政策很快在27日晚上就被緊急叫停了。
“很難過，目前還是會有點擔憂?！比~華說。作為首批復(fù)工影院的成員，紅星影院早就請了消殺機構(gòu)做了全面防疫工作，也準備了自動售票、隔排隔座、上下場分流等措施的預(yù)案。
停業(yè)期間，紅星影業(yè)的放映員每隔兩天要打開一次放映設(shè)備，運轉(zhuǎn)三個小時，保證設(shè)備能正常運作。
可直到現(xiàn)在，這些準備依然沒有派上用場。
但停業(yè)時期持續(xù)的支出沒有收益，復(fù)工后的情況也尚未可知，在租金和人員成本都相對昂貴的上海，盡管背靠家居行業(yè)巨頭紅星美凱龍，紅星電影也面臨著很大的壓力?！跋群煤没钕氯ィ僬劙l(fā)展。”葉華說。
上海某影院工作人員向數(shù)娛君透露，除國企外，目前上海很多影院都只能按照最低工資標準來發(fā)放薪酬，持續(xù)不開業(yè)，給影院和員工帶來的壓力都非常大。
如果說上海作為全國影城實力最強的城市之一還在堅挺著，那么很多二三線城市或者是縣城的影院卻是另一番景象。
“員工差不多都走光了，為了開業(yè)需要重新招?，F(xiàn)在人招好了，但是沒有拷貝，就算通知了也沒辦法開業(yè)?！痹诓┲鳌半娪捌狈俊钡?月下旬的一次直播中，一位湖北某二三線城市的影城經(jīng)理感嘆。
影城工作人員的工資都偏低，疫情停業(yè)期間，這家影城和全國大部分同行一樣，在只有支出的基礎(chǔ)上，給工作人員發(fā)最低的生活保障，“也就1000塊的樣子”。
相比三月底就做好了復(fù)工準備的上海，還處于二級響應(yīng)狀態(tài)的湖北，在影片和防疫措施上都似乎稍微慢了一步。
電影院能否開門涉及到多方政府機構(gòu)，既需要各地方層面防疫部門的松綁，也要電影局等國家層面機構(gòu)的通知。
此前，5月20日重慶市政府網(wǎng)發(fā)布了有條件開放影劇院的指導(dǎo)意見；5月27日，湖北十堰宣布經(jīng)文化和旅游部門評估驗收的，符合復(fù)工條件的網(wǎng)吧、電影院等娛樂場所可有序恢復(fù)對外開放；同日，貴州觀山湖區(qū)宣傳部印發(fā)了關(guān)于通過現(xiàn)場驗收的影院可有序開放的通知。
可在細節(jié)規(guī)定上，哪怕是同一地方的防疫部門和電影局之間也有不同。電影局說可以賣，防疫部門說不能吃，復(fù)工后影院到底可不可以賣小食，是貴州某縣城影院經(jīng)理遇到的一個新難題。
“現(xiàn)在全省的影院都有條件開業(yè)。但如果前期放映的是免費或者低票價的復(fù)映片，那么所有的利潤來源就是小食了，不讓賣小食，就是虧本買賣。”
（貴州當?shù)赜霸簭?fù)工政策，要求不得食用零食）
不讓飲食是為了防止飛沫。早前在5月8日香港發(fā)布的影院復(fù)工通知中，也規(guī)定了“戴口罩，不可飲食”。但此外，國內(nèi)其他省市的文件中并沒有提到關(guān)于飲食的問題。
限流30%并不影響客流？問題在于沒有新片
即便是復(fù)工后，影院也必然會面臨客流問題：各地政策都要求影院復(fù)工初期必須要限制上座率，30%是普遍的上限。
不過數(shù)娛君采訪的多位人士共同表示，限流30%基本不會影響日常的客流量，因為影院平均上座率沒那么多。
國家電影智庫專家支菲娜此前接受《南方周末》采訪時表示，近幾年影院的平均上座率不到10%，實際情況則可能更嚴峻。根據(jù)燈塔報告的統(tǒng)計，2020年被《哪吒》拯救的暑期檔，上座率也只有12.5%。
葉華對數(shù)娛君介紹，影院日常的上座率只有百分之二十幾，只有在有大片或者周五周末等黃金時段，上座率才可能達到70%以上。
上海某影城的工作人員對數(shù)娛君估計，而若按照隔排隔座售票，整個影廳里能坐的位置差不多就三分之一，如果放的是復(fù)映片，這些位子遠遠足夠的。
3月18日中影曾宣布拿出《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《何以為家》《流浪地球》《中國合伙人》等二十部復(fù)映影片以公益發(fā)行的方式上映，即所有的放映收入全部歸屬影院，同時也建議影院能考慮以公益放映或低票價的方式放映，更多讓利觀眾。
但數(shù)娛君采訪多位影院行業(yè)人士后了解到，在業(yè)內(nèi)人士看來，老片復(fù)映對影院的幫助其實是很小的?？催^的人多、網(wǎng)絡(luò)資源隨處可見、觀眾對疫情的警惕心理、票價低廉利潤不高等等，都是復(fù)映片不被影院看好的原因。
“有當然比沒有好，但還是希望能盡快上好的新片，這樣才能刺激眼球。”上海某影院工作人員在接受數(shù)娛君采訪時表示。
疫情打亂了所有的檔期，直接讓今年中國電影票房折半。接下來的唯二指望，便是即將到來的暑期檔和國慶檔。往年數(shù)據(jù)顯示，暑期檔的電影票房約占全年票房的20%左右，2020年全國票房642.66億，暑期檔占176.53億。
自4月份開始，全國各省市都陸續(xù)公布了今年的暑假時間，隨后也有好幾部動畫片給出檔期：如由《白蛇：緣起》原班人馬追光動畫打造的《新封神：哪吒重生》宣布定檔暑假，光線傳媒出品的《姜子牙》也宣布將在今年內(nèi)上映。
盡管未必能復(fù)制去年《哪吒之魔童降世》的成功，但暑期檔的大片依然被影院經(jīng)理們賦予厚望。“《新封神：哪吒重生》《拆彈專家》《赤狐書生》等影片如果能在暑期上，我個人還是很期待的?！比~華說。
影院經(jīng)理們都期待著暑期檔能有幾部大片刺激觀眾眼球、復(fù)蘇市場，從而帶動隨后的國慶檔繼續(xù)發(fā)力。但他們更加清楚的是，除去排片的不確定，孩子們不能自己來看電影，家長對安全的擔憂決定著電影票是幾張還是零。
盡管下半年電影市場的環(huán)境依然嚴峻，但各地影院依然在為開業(yè)后的那場“硬戰(zhàn)”做著積極的準備。
從五月中旬開始，山東的萬達影院就開始了開業(yè)前的宣傳工作，隨后上海電影集團旗下影院也開啟了直播賣貨的模式，清除上半年賣品庫存的同時，也希望通過這些“熱身”活動，持續(xù)引起觀眾對電影院的關(guān)注。
最近，越來越多的影院也加入了一個名為“影院復(fù)工，我們準備好了”的話題，紛紛曬出了自家影院準備復(fù)工的情況。
除了外部宣傳，很多影院也進行了內(nèi)部調(diào)整。
葉華介紹，在五月份國務(wù)院下通知前紅星影院就開始在線上對員工進行培訓，主要是進行復(fù)工前的準備及公司SOP標準的強化，在宣傳硬件設(shè)備的同時也希望開業(yè)后用更好的服務(wù)來吸引觀眾，此外也在進行優(yōu)惠套票的策劃。
一些地方也宣布了支持大眾進影院的政策，不少地方拿出了專項優(yōu)惠。
今年4月底，湖南省總工會、省電影局組織了“湘觀影”全省職工觀影活動，推動基層工會購發(fā)電影票券，以優(yōu)惠票價引導(dǎo)全省600萬工會會員走進影院觀影加盟萬達，強力拉動電影消費。
而早在三月籌備復(fù)工時，為鼓勵觀眾觀影，上海就預(yù)備推出為期一個月的“疫去春來，觀影立減10元——上海市電影觀影惠民月”活動。
據(jù)葉華介紹，在4月底上海電影放映發(fā)行協(xié)會的會議上，聯(lián)動工會和企業(yè)發(fā)放觀影優(yōu)惠券的意見又被提上了議程。
“湖南發(fā)了十億，上?？隙ú粫陀谶@個數(shù)目。希望通過政府單位和企業(yè)的聯(lián)動，讓大家走進影院?！?/p>
扶持政策作用有限，萬達率先拉開影院洗牌
即便是新片到位、地方拿出消費政策刺激，電影院要恢復(fù)到往日繁榮，也需要時間。
據(jù)4月中國電影放映協(xié)會對全國影院生存現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，九成影院并不看好疫情后短期內(nèi)恢復(fù)活力，要達到疫情前的觀影狀態(tài)，至少需要3-6個月，還有37%的影院認為需要半年以上。
“如果6月份開業(yè)的話，恢復(fù)到疫情前的狀況，可能要10月才能看到成效?！比~華認為。
但也有上海的影院經(jīng)理對此表示了異議。同樣是位于上海，該影院經(jīng)理對復(fù)工后的恢復(fù)是相對樂觀的。據(jù)他介紹，早在三月宣布復(fù)工時，他們影院的預(yù)售是很不錯的，甚至超過了預(yù)期。而比起三月份，現(xiàn)在疫情的狀況已經(jīng)好太多了。
疫情發(fā)生后，很多房東對影院房租進行了減免，中央層面也下發(fā)了扶持政策。
在5月8日國務(wù)院發(fā)布可限流開放娛樂場所的文件后，國家電影專項資金5月12日出臺了針對3000家中小影院進行貼息貸款的政策，之后財政部又于5月13日發(fā)布了關(guān)于減免2020年電影放映服務(wù)取得收入的增值稅，同時宣布免征全國范圍國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金到8月31日，湖北地區(qū)到12月31日。
電影專資原是每年的下半年返還，在今年影院都難以為繼的情況下，業(yè)內(nèi)人士普遍認為這筆錢下放的速度會比往年都快。
以2020年全國電影600億的票房計算，5%的專項資金，總數(shù)為30億左右，而2020年上半年截止到第一季度票房不足40億，其5%來計算，今年目前專資為止最多8億，而具體返還的數(shù)額還得依據(jù)影院行業(yè)的情況而定。
國家層面之外，各地方政府也相繼出臺了各種政策扶持影院。5月19日，上海電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于申報新冠肺炎疫情期間上海市影院停業(yè)補貼的通知》，凡是因疫情停業(yè)且無不良記錄的上海市影院都可以申請補貼。
上海某國營影院的工作人員向數(shù)娛君介紹，該補貼返還的便是2020年的上繳的專項資金。對于只有五六個廳、且不用交房租的該國營影院來說，返還的部分也就最多減輕一個月的開支負擔。
而對于像紅星、萬達這樣的大型影院來說，所繳納的專項資金和日常的開銷也是成正比的。
這些補貼的申請是相對簡單的，而且基本面向全市的影院?！皩徟乃俣纫脖热粘？旌芏?，畢竟是關(guān)鍵時刻。”上述影院工作人員說。
早在2月份，湖南省就率先發(fā)布了《湖南省電影局應(yīng)對新冠肺炎影響促進電影業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的措施》的文件，明確：對省內(nèi)影院按照銀幕數(shù)量，結(jié)合2020年同期上繳電影事業(yè)專項資金額度、觀影人數(shù)和國產(chǎn)影片的放映場次等因素給予補貼，并按照國家有關(guān)規(guī)定，延緩征繳和減免電影事業(yè)專項資金。
按照前不久人民網(wǎng)的報道，湖南省省委宣傳部表示，截止5月14日，除個別縣市區(qū)影院外，湖南省大部分影院已經(jīng)收到了補助資金，解決了燃眉之急。
在湖南之后，3月20日廣東出臺了財政政策，按照去年電影票房收入的比例拿出4879萬元對全省1325家影院進行扶持，最多可獲31萬元，最低可獲1萬元。江蘇也推出了“蘇影保”，由政府和銀行共同開白名單加盟萬達，政府背書，評估交給行業(yè)協(xié)會，以此來給受影響的影院貸款。
扶持政策出臺，并不能完全抵消停業(yè)帶來的損失。截止4月中旬，全國有3038家影院類企業(yè)注銷或者吊銷，對于全國1.2萬家影院的體量來講，這個數(shù)目不容小覷。
在哀嘆大量影院倒閉的同時，留下的人看到的卻是行業(yè)重新洗牌的機會。
龍頭院線萬達在5月份宣布關(guān)閉十幾家影院后，又于6月5日正式宣布開放特許經(jīng)營加盟權(quán)，加速擴張影院規(guī)模，在原用每年新建約80家影院的基礎(chǔ)上，計劃在吸收至少百家“特許經(jīng)營加盟”的影院。
根據(jù)此前一段時間的業(yè)內(nèi)傳言，前100名簽約的影院，無論是從其他院線轉(zhuǎn)來還是新開影院，都可以拿到優(yōu)惠政策。
對此萬達電影總裁曾茂軍在媒體說明會上給出了更進一步的介紹：加盟的影院收費分為兩類，按照票房一定比例收加盟費，或是根據(jù)萬達投入管理的程度收取經(jīng)營管理服務(wù)費，其中首批100家加盟的管理服務(wù)費會象征性地征收，目的不在于賺錢。
行業(yè)停頓、票房折半，行業(yè)要回暖最關(guān)鍵的因素還是看產(chǎn)品的供給。
多名受訪的影院工作人員對數(shù)娛君表示，各國電影業(yè)的停擺，使得更多人將期待放在了2021年，他們也預(yù)計今年很多好萊塢電影都會放到明年上映。
“2021年將會是國內(nèi)影院的一個轉(zhuǎn)折點，很多今年上不了的影片將會在明年上，很多好的進口片，那時候疫情過去大家的顧慮也少了，也就會產(chǎn)生‘報復(fù)性的觀影。’”葉華認為。
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