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文|數娛夢工廠王瑩
編輯|友子
全國上萬家影院沒有等來復工通知，等來了假新聞。
上周6月5日，《證券時報》發布消息稱，國家電影局通知全國電影院開業必須執行統一的時間安排，并表示國家相關部門正在積極組織片源，制定影片和密鑰，并適時安排上映檔期。
影視股短暫飄紅后，《證券時報》刪除了該新聞，并有多家業內媒體稱其為假消息，目的是幫影視股莊家出貨。對于這一傳言中的烏龍，電影局至今未做出回應。
截至6月8日，全國影院已經關閉141天，整整四個多月。“6月將可恢復營業”的傳言從5月下旬就開始在電影行業內流傳，但到了6月1號這天，從業者等來的卻是上海美亞影城宣布停業的消息——又一家死在了黎明前的黑暗中。
“再這么下去，影院都要死光了。”上海某影城經理對數娛君感嘆道。
6月5日東京電影院復工，6月22日法國電影院復工……疫情依然嚴重的全球電影院逐漸復蘇，可是在大部分地區已經是低風險等級的中國，夜店、酒吧都已經開了，電影院復工卻依舊遙遙無期。
在各類影院新聞的評論區里，全是從業者的吶喊：
“六月底再不復工，就真的撐不下去了。”
“堅持了這么久，要憋住最后一口氣。”
“萬事俱備，只欠密鑰了。”
“我們看好中國電影的前景，但還是希望盡快復工。”
天眼查數據顯示，截止4月14日，全國已有3038家影院類企業注銷或吊銷。龍頭院線萬達更是在上述復工傳言的同一天正式宣布了開放特許經營加盟權。
有人早已不堪重負選擇退局，也有人繼續等待。然而電影院的重啟卻并遠非地方發個通知那么簡單。
何時復工、影院如何合理防疫、各地方防疫部門和電影局政策如何、復工后有什么電影可放、觀眾心理狀態如何、多長時間能恢復到疫情前的經營狀況、下半年檔期如何安排……這些問題不僅決定了一家家影院的生存，也將影響接下來很長一段時間中國電影行業的發展。
免除電影業全年增值稅、免征電影專項資金、貼息貸款、去年專資返還…接連出臺的財政扶持政策盡管可以稍緩影院的燃眉之急，可所有從業者最盼望的還是兩個字：復工。
影院干等復工：停業只能放廣告，員工都走光了
“激動期待的同時，每天也很焦慮。”
在談到5月8月國務院通知可以限流開放影劇院時，紅星電影世界上海城市高級經理葉華告訴數娛君。
3月26日，上海首批205家影院宣布將于28日復工，上海也是全國首個復工的城市。但隨著境外輸入病例的增加，這一政策很快在27日晚上就被緊急叫停了。
“很難過，目前還是會有點擔憂。”葉華說。作為首批復工影院的成員，紅星影院早就請了消殺機構做了全面防疫工作，也準備了自動售票、隔排隔座、上下場分流等措施的預案。
停業期間，紅星影業的放映員每隔兩天要打開一次放映設備，運轉三個小時，保證設備能正常運作。
可直到現在，這些準備依然沒有派上用場。
但停業時期持續的支出沒有收益，復工后的情況也尚未可知，在租金和人員成本都相對昂貴的上海，盡管背靠家居行業巨頭紅星美凱龍，紅星電影也面臨著很大的壓力。“先好好活下去，再談發展。”葉華說。
上海某影院工作人員向數娛君透露，除國企外，目前上海很多影院都只能按照最低工資標準來發放薪酬，持續不開業，給影院和員工帶來的壓力都非常大。
如果說上海作為全國影城實力最強的城市之一還在堅挺著，那么很多二三線城市或者是縣城的影院卻是另一番景象。
“員工差不多都走光了，為了開業需要重新招。現在人招好了，但是沒有拷貝，就算通知了也沒辦法開業。”在博主“電影票房”的5月下旬的一次直播中，一位湖北某二三線城市的影城經理感嘆。
影城工作人員的工資都偏低，疫情停業期間，這家影城和全國大部分同行一樣，在只有支出的基礎上，給工作人員發最低的生活保障，“也就1000塊的樣子”。
相比三月底就做好了復工準備的上海，還處于二級響應狀態的湖北，在影片和防疫措施上都似乎稍微慢了一步。
電影院能否開門涉及到多方政府機構，既需要各地方層面防疫部門的松綁，也要電影局等國家層面機構的通知。
此前，5月20日重慶市政府網發布了有條件開放影劇院的指導意見；5月27日，湖北十堰宣布經文化和旅游部門評估驗收的，符合復工條件的網吧、電影院等娛樂場所可有序恢復對外開放；同日，貴州觀山湖區宣傳部印發了關于通過現場驗收的影院可有序開放的通知。
可在細節規定上，哪怕是同一地方的防疫部門和電影局之間也有不同。電影局說可以賣，防疫部門說不能吃，復工后影院到底可不可以賣小食，是貴州某縣城影院經理遇到的一個新難題。
“現在全省的影院都有條件開業。但如果前期放映的是免費或者低票價的復映片，那么所有的利潤來源就是小食了，不讓賣小食，就是虧本買賣。”
（貴州當地影院復工政策，要求不得食用零食）
不讓飲食是為了防止飛沫。早前在5月8日香港發布的影院復工通知中，也規定了“戴口罩，不可飲食”。但此外，國內其他省市的文件中并沒有提到關于飲食的問題。
限流30%并不影響客流？問題在于沒有新片
即便是復工后，影院也必然會面臨客流問題：各地政策都要求影院復工初期必須要限制上座率，30%是普遍的上限。
不過數娛君采訪的多位人士共同表示，限流30%基本不會影響日常的客流量，因為影院平均上座率沒那么多。
國家電影智庫專家支菲娜此前接受《南方周末》采訪時表示，近幾年影院的平均上座率不到10%，實際情況則可能更嚴峻。根據燈塔報告的統計，2020年被《哪吒》拯救的暑期檔，上座率也只有12.5%。
葉華對數娛君介紹，影院日常的上座率只有百分之二十幾，只有在有大片或者周五周末等黃金時段，上座率才可能達到70%以上。
上海某影城的工作人員對數娛君估計，而若按照隔排隔座售票，整個影廳里能坐的位置差不多就三分之一，如果放的是復映片，這些位子遠遠足夠的。
3月18日中影曾宣布拿出《狼圖騰》《戰狼2》《何以為家》《流浪地球》《中國合伙人》等二十部復映影片以公益發行的方式上映，即所有的放映收入全部歸屬影院，同時也建議影院能考慮以公益放映或低票價的方式放映，更多讓利觀眾。
但數娛君采訪多位影院行業人士后了解到，在業內人士看來，老片復映對影院的幫助其實是很小的。看過的人多、網絡資源隨處可見、觀眾對疫情的警惕心理、票價低廉利潤不高等等，都是復映片不被影院看好的原因。
“有當然比沒有好，但還是希望能盡快上好的新片，這樣才能刺激眼球。”上海某影院工作人員在接受數娛君采訪時表示。
疫情打亂了所有的檔期，直接讓今年中國電影票房折半。接下來的唯二指望，便是即將到來的暑期檔和國慶檔。往年數據顯示，暑期檔的電影票房約占全年票房的20%左右，2020年全國票房642.66億，暑期檔占176.53億。
自4月份開始，全國各省市都陸續公布了今年的暑假時間，隨后也有好幾部動畫片給出檔期：如由《白蛇：緣起》原班人馬追光動畫打造的《新封神：哪吒重生》宣布定檔暑假，光線傳媒出品的《姜子牙》也宣布將在今年內上映。
盡管未必能復制去年《哪吒之魔童降世》的成功，但暑期檔的大片依然被影院經理們賦予厚望。“《新封神：哪吒重生》《拆彈專家》《赤狐書生》等影片如果能在暑期上，我個人還是很期待的。”葉華說。
影院經理們都期待著暑期檔能有幾部大片刺激觀眾眼球、復蘇市場，從而帶動隨后的國慶檔繼續發力。但他們更加清楚的是，除去排片的不確定，孩子們不能自己來看電影，家長對安全的擔憂決定著電影票是幾張還是零。
盡管下半年電影市場的環境依然嚴峻，但各地影院依然在為開業后的那場“硬戰”做著積極的準備。
從五月中旬開始，山東的萬達影院就開始了開業前的宣傳工作，隨后上海電影集團旗下影院也開啟了直播賣貨的模式，清除上半年賣品庫存的同時，也希望通過這些“熱身”活動，持續引起觀眾對電影院的關注。
最近，越來越多的影院也加入了一個名為“影院復工，我們準備好了”的話題，紛紛曬出了自家影院準備復工的情況。
除了外部宣傳，很多影院也進行了內部調整。
葉華介紹，在五月份國務院下通知前紅星影院就開始在線上對員工進行培訓，主要是進行復工前的準備及公司SOP標準的強化，在宣傳硬件設備的同時也希望開業后用更好的服務來吸引觀眾，此外也在進行優惠套票的策劃。
一些地方也宣布了支持大眾進影院的政策，不少地方拿出了專項優惠。
今年4月底，湖南省總工會、省電影局組織了“湘觀影”全省職工觀影活動，推動基層工會購發電影票券，以優惠票價引導全省600萬工會會員走進影院觀影加盟萬達，強力拉動電影消費。
而早在三月籌備復工時，為鼓勵觀眾觀影，上海就預備推出為期一個月的“疫去春來，觀影立減10元——上海市電影觀影惠民月”活動。
據葉華介紹，在4月底上海電影放映發行協會的會議上，聯動工會和企業發放觀影優惠券的意見又被提上了議程。
“湖南發了十億，上海肯定不會低于這個數目。希望通過政府單位和企業的聯動，讓大家走進影院。”
扶持政策作用有限，萬達率先拉開影院洗牌
即便是新片到位、地方拿出消費政策刺激，電影院要恢復到往日繁榮，也需要時間。
據4月中國電影放映協會對全國影院生存現狀的調查顯示，九成影院并不看好疫情后短期內恢復活力，要達到疫情前的觀影狀態，至少需要3-6個月，還有37%的影院認為需要半年以上。
“如果6月份開業的話，恢復到疫情前的狀況，可能要10月才能看到成效。”葉華認為。
但也有上海的影院經理對此表示了異議。同樣是位于上海，該影院經理對復工后的恢復是相對樂觀的。據他介紹，早在三月宣布復工時，他們影院的預售是很不錯的，甚至超過了預期。而比起三月份，現在疫情的狀況已經好太多了。
疫情發生后，很多房東對影院房租進行了減免，中央層面也下發了扶持政策。
在5月8日國務院發布可限流開放娛樂場所的文件后，國家電影專項資金5月12日出臺了針對3000家中小影院進行貼息貸款的政策，之后財政部又于5月13日發布了關于減免2020年電影放映服務取得收入的增值稅，同時宣布免征全國范圍國家電影事業發展專項資金到8月31日，湖北地區到12月31日。
電影專資原是每年的下半年返還，在今年影院都難以為繼的情況下，業內人士普遍認為這筆錢下放的速度會比往年都快。
以2020年全國電影600億的票房計算，5%的專項資金，總數為30億左右，而2020年上半年截止到第一季度票房不足40億，其5%來計算，今年目前專資為止最多8億，而具體返還的數額還得依據影院行業的情況而定。
國家層面之外，各地方政府也相繼出臺了各種政策扶持影院。5月19日，上海電影發行放映行業協會發布了《關于申報新冠肺炎疫情期間上海市影院停業補貼的通知》，凡是因疫情停業且無不良記錄的上海市影院都可以申請補貼。
上海某國營影院的工作人員向數娛君介紹，該補貼返還的便是2020年的上繳的專項資金。對于只有五六個廳、且不用交房租的該國營影院來說，返還的部分也就最多減輕一個月的開支負擔。
而對于像紅星、萬達這樣的大型影院來說，所繳納的專項資金和日常的開銷也是成正比的。
這些補貼的申請是相對簡單的，而且基本面向全市的影院。“審批的速度也比日常快很多，畢竟是關鍵時刻。”上述影院工作人員說。
早在2月份，湖南省就率先發布了《湖南省電影局應對新冠肺炎影響促進電影業平穩健康發展的措施》的文件，明確：對省內影院按照銀幕數量，結合2020年同期上繳電影事業專項資金額度、觀影人數和國產影片的放映場次等因素給予補貼，并按照國家有關規定，延緩征繳和減免電影事業專項資金。
按照前不久人民網的報道，湖南省省委宣傳部表示，截止5月14日，除個別縣市區影院外，湖南省大部分影院已經收到了補助資金，解決了燃眉之急。
在湖南之后，3月20日廣東出臺了財政政策，按照去年電影票房收入的比例拿出4879萬元對全省1325家影院進行扶持，最多可獲31萬元，最低可獲1萬元。江蘇也推出了“蘇影保”，由政府和銀行共同開白名單加盟萬達，政府背書，評估交給行業協會，以此來給受影響的影院貸款。
扶持政策出臺，并不能完全抵消停業帶來的損失。截止4月中旬，全國有3038家影院類企業注銷或者吊銷，對于全國1.2萬家影院的體量來講，這個數目不容小覷。
在哀嘆大量影院倒閉的同時，留下的人看到的卻是行業重新洗牌的機會。
龍頭院線萬達在5月份宣布關閉十幾家影院后，又于6月5日正式宣布開放特許經營加盟權，加速擴張影院規模，在原用每年新建約80家影院的基礎上，計劃在吸收至少百家“特許經營加盟”的影院。
根據此前一段時間的業內傳言，前100名簽約的影院，無論是從其他院線轉來還是新開影院，都可以拿到優惠政策。
對此萬達電影總裁曾茂軍在媒體說明會上給出了更進一步的介紹：加盟的影院收費分為兩類，按照票房一定比例收加盟費，或是根據萬達投入管理的程度收取經營管理服務費，其中首批100家加盟的管理服務費會象征性地征收，目的不在于賺錢。
行業停頓、票房折半，行業要回暖最關鍵的因素還是看產品的供給。
多名受訪的影院工作人員對數娛君表示，各國電影業的停擺，使得更多人將期待放在了2021年，他們也預計今年很多好萊塢電影都會放到明年上映。
“2021年將會是國內影院的一個轉折點，很多今年上不了的影片將會在明年上，很多好的進口片，那時候疫情過去大家的顧慮也少了，也就會產生‘報復性的觀影。’”葉華認為。
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