如何加盟院線(萬達院線開放加盟 靠《唐探3》續(xù)命 業(yè)績之憂可解？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:如何加盟院線(萬達院線開放加盟 靠《唐探3》續(xù)命 業(yè)績之憂可解？)。
因商譽減值巨虧的萬達電影仍背負高商譽，逆境之中，萬達影城邊關(guān)邊開，并計劃開放加盟繼續(xù)擴張，而“唐探宇宙”能否講好萬達電影IP產(chǎn)業(yè)鏈故事仍不確定。
文：陳茜
一直以自建和收購來擴張影院版圖的萬達院線，此次公開宣布引入影院加盟，看似有些意外。
其實在5月初，萬達院線要開放加盟的舉措已經(jīng)初見端倪。
面對2020年營收和利潤雙降，萬達電影（002739.SZ）稱，2020年仍預(yù)計新建開業(yè)影城50-70家，同時，積極發(fā)展影院品牌管理輸出，確保市場份額逐步提升。
由此看來，此次開放加盟權(quán)即是輸出萬達管理模式和管理系統(tǒng)支持的執(zhí)行落地而已。
關(guān)于對加盟影院的標(biāo)準(zhǔn)要求、資源支持，以及影院署名是否可更改等問題，《商學(xué)院》記者聯(lián)系了萬達電影方面相關(guān)負責(zé)人，對方證實了這一消息，并表示6月5日會舉辦交流介紹會，對介紹具體項目。
以加盟擴大規(guī)模，強管理下吸引力有限？
在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達院線開放影院加盟并不意外。
國內(nèi)某知名院線管理人員王新（化名）向《商學(xué)院》記者表示，“這個萬達院線早就在做了，只不過沒談成過。之前和耀萊、韓國CGV都談過，也沸沸揚揚過?！?/p>
根據(jù)資料顯示，2020年，萬達院線與韓國CJ集團旗下CGV影院的加盟合作談判接近達成，卻最終沒能牽手。
當(dāng)時進入中國十年的CGV正謀求加速發(fā)展，而萬達院線面對以中影股份國字頭院線的追擊，也力求擴大規(guī)模保住票房冠軍的位置。
在王新看來，根據(jù)此前萬達院線開放加盟的條件，對影院吸引力并不大。“萬達不傾斜資源，加盟服務(wù)不如大地、南方新干線等一些老牌院線?！?/p>
同時，他指出，萬達院線看中的是一些中大型影管公司，因為散戶管理成本高，還要為他們偷漏瞞報等不規(guī)矩行為受連帶責(zé)任，分賬比高了又沒人去?？梢哉f，“有意向的他不收，他要收的人家不加”。比如此前與耀萊、CGV的談判，萬達院線不收分賬比，只是尋求資本合作，一旦資本合作不成，加盟也就無從談起。
疫情過后，萬達院線再度開放加盟權(quán)，將會有哪些新政呢？目前萬達電影方面尚未公布。
他向《商學(xué)院》記者透露，根據(jù)他了解到的消息，萬達院線此次要收加盟費，并且強制要求使用萬達的設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng)（NOC），這部分也要分賬，以及工服、賣品采購渠道等。
“說白了，加盟萬達就要接受萬達的強監(jiān)管?！蓖跣陆忉專@些中小影城、單體影院基本很難接受這些條件。
“正常的加盟，投資人自己投資建設(shè)的影城，院線無法干預(yù)經(jīng)營，只能指導(dǎo)或者建議，只有片源輸送是強管理?！?王新說到，“院線加強監(jiān)管主要防止其偷漏瞞報，其他方面理論上傳統(tǒng)院線管不著?！?/p>
加盟費、要求分賬，意欲高調(diào)輸出萬達管理模式，可能會影響中小影院的加盟熱情。從行業(yè)形勢看，院線對加盟影院的競爭本身也非常激烈。
王新向《商學(xué)院》記者表示，國內(nèi)50條院線并非稀缺資源，除了萬達院線基本都接受加盟，甚至是搶影院。不但不收加盟費，連分賬比也從最早的5%降低到不到1%。
據(jù)了解，在票房分賬中，院線和影院的整體占比在57%，此前院線約占5%左右，但是院線為了吸引影院加盟，不斷向影院讓利，降低分賬比。
對于民營院線來說，吸引影院加盟的難點在于，加盟影院不允許改名。
王新解釋，“這就是癥結(jié)，除了國字頭的院線允許用名字，大地、萬達這種名字都是注冊過，但很多加盟商就是想用，增加自己的知名度。這也是中影華夏好拉加盟商的原因之一，他們允許使用中影國際影城如何加盟院線，聽著多高大上?！?/p>
此前沒有開放加盟的萬達電影，一直憑借自營影城，在行業(yè)內(nèi)長期占據(jù)強勢地位。
截至2020年末，萬達電影在國內(nèi)擁有603家自營影城，5343塊銀幕，票房市場占有為13.3%。而票房、觀影人次、市場占有率等核心指標(biāo)連續(xù)11年位列全國第一。
那么萬達院線此次開放加盟主要意圖是什么呢？王新認為，應(yīng)該就是為了擴大規(guī)模。
目前，以直營和加盟同時發(fā)展的大地院線如何加盟院線，是全國影院數(shù)量、銀幕數(shù)量最多的院線。截至2020年6月30日，旗下?lián)碛幸验_業(yè)影院996家，5836張銀幕。只是票房收入在萬達之下。同時，擁有三條控股院線及四條參股院線的中影股份也不可小覷。
值得注意的是，2020 年以來全國電影票房增速放緩，國內(nèi)銀幕增速仍然明顯高于票房增速和觀影人次增速，單銀幕產(chǎn)出下降，導(dǎo)致影城利潤下滑。這也影響到萬達自營影城的利潤。
在2020年萬達電影通過定向增發(fā)募資，其中影院建設(shè)投入近10億元，但是到2020年年末并沒有完成利潤承諾，前后兩次相差超3億元。
面對影院業(yè)績產(chǎn)出的壓力，僅靠自營影城擴張的萬達院線也在試圖轉(zhuǎn)變策略。
王新解釋，自營有天花板，而加盟則可以加速擴張。不過，在他看來，加盟并不是萬達所擅長的，如果只是復(fù)用自營團隊，可能會出問題。
這次萬達開放加盟，能否大幅拉升業(yè)績和盈利水平，還是未知。
在疫情沖擊下，影院普遍的虧損和經(jīng)營困境也將加速行業(yè)洗牌。作為頭部企業(yè)，萬達電影陷入的業(yè)績逆境也為后續(xù)擴張增加了不確定性。
買買買后，萬達電影業(yè)績之憂顯現(xiàn)
從大年初一撤檔后，已經(jīng)闊別觀眾一百多天的《唐探3》檔期仍未確定。與導(dǎo)演一樣焦慮的還有投資方萬達電影以及一直閉店的影院。
5月8日，作為停工最早、復(fù)工最晚的行業(yè)之一，電影院迎來了久違的利好消息，各地可采取預(yù)約、限流等方式有序開放。但由于各地主管部門通知未下達，自1月23日就暫停營業(yè)的萬達影城至今仍未恢復(fù)。同時，若片源稀少即使復(fù)工也幾成無米之炊，票房回春困難。
在國內(nèi)擁有影城超過600家的萬達電影，作為市場份額最大的院線，損失巨大。2020年第一季度營收同比下降七成，至 12.5億元，歸屬于上市公司股東凈利潤虧損約6億元，同比減少249.75%。
比起疫情這一直接因素帶來的虧損，讓萬達電影財務(wù)狀況備受質(zhì)疑的則是2020年的年報。
5月11日，深交所向萬達電影下發(fā)問詢函，要求萬達電影就是否存在前期應(yīng)減值未減值情形、是否存在調(diào)節(jié)利潤等情況給出解釋。
在優(yōu)勝劣汰競爭以及疫情直接沖擊下，萬達電影表示2020年將關(guān)閉10-20家經(jīng)營效率低下的影院，不過，還將新建開業(yè)影城預(yù)計50-70家。在大批影院在生存線邊緣硬撐，不少影院關(guān)門的現(xiàn)實中，擴張計劃將如何推進，是否只是期待？
而讓萬達電影焦慮的還有萬達影視的殘局。由于沒有完成2020年業(yè)績承諾，萬達投資需要承擔(dān)補償責(zé)任。
大額商譽埋雷，逆行擴張之憂
經(jīng)歷了難熬的2020年，2020年的“黑天鵝”事件也將讓萬達電影的業(yè)績前景雪上加霜。
此時，通過收購開拓了海外影院、游戲、電影、電視劇制作業(yè)務(wù)的萬達電影，依然背負高達73億多元商譽，尚未進行計提減值準(zhǔn)備。
這也為后續(xù)萬達電影利潤業(yè)績暴跌“埋雷”。
在逆境之中，萬達電影釋放出的積極信號是，沒有暫停擴張步伐，2020年新開影城，并且開放加盟。
為了繼續(xù)擴張，萬達電影4月發(fā)布公告擬募集資金不超過43.5億元，其中30.45億元用于新建影院項目。擬在北京、上海、廣州等城市新建影院，計劃三年新建影院162家，其中2020年為59家。
就疫情沖擊下，影院行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀如何，除了開放加盟，萬達影城擴張計劃是否切實可行？
據(jù)了解，目前王新所在公司旗下的影城已經(jīng)關(guān)了不少店，“不是自有物業(yè)且租金過高的影院，經(jīng)過疫情洗禮，已經(jīng)撐不住了?！?/p>
在他看來，萬達開多少影城取決于萬達廣場落在哪，“今年基本明確會大概率放棄非萬項目?！蓖瑫r，他認為萬達宣傳的新增目標(biāo)只能參考，“去年萬達公告的新增數(shù)量，也沒做到?！?/p>
翻閱年報可見，截至2020年年底，萬達擁有已開業(yè)直營影城656家，其中國內(nèi)影城603家，與2020年年底國內(nèi)影院 541 家相比新增62家。不過，年報稱，2020年國內(nèi)新建影城73家。兩個數(shù)字與2020 年新增影城 79 家相比，速度均已放緩。
而在2020年12月，萬達電影重組復(fù)牌后，總裁曾茂軍曾表示，每年將保持80家開店速度，萬達廣場影院50家左右，其他影院不低于30家。
據(jù)了解，有報道稱，2020年9月，2020萬達商業(yè)年會上獲悉，2020年年底萬達廣場將累計開業(yè)370座左右，新增約47個。
如果新增是既定目標(biāo)，那么淘汰一批影院則是不得已而為之。
5月9日，萬達電影執(zhí)行總裁劉曉彬在回答投資者時稱，預(yù)計今年將關(guān)閉10-20家經(jīng)營效率低下的影院。而王新認為，關(guān)店數(shù)量可能要大于這個數(shù)字。
5月中旬，武漢萬達影城?？兔臧l(fā)公告稱，因物業(yè)合作終止，于2020年5月20日閉店。
王新向《商學(xué)院》記者表示，如果疫情沒有特別大反彈，大部分影院應(yīng)該能在6月允許開放，主管部門已經(jīng)約談過。至于怎么售座，有什么要求，這個以主管部門發(fā)文為準(zhǔn)。
在他看來，片源應(yīng)該還是有支持的，“除了《唐探3》明年春節(jié)檔上映，其他片子會在三四季度陸續(xù)?！?/p>
談及疫情帶來的損失，王新直言，“沒法評估，只能從票房角度，肯定超過300億。”
關(guān)于政策幫扶上方面，以及行業(yè)期待的電影專項基金返還可能，王新表示，現(xiàn)在政策還不太明朗，只能慢慢看?！凹词褂幸恍┱叻龀郑膊粫芸炻鋵?，還是自救?！?/p>
關(guān)于疫情期間，各地萬達影城在積極止損方面的舉措，以及疫情過后，在拓展影院盈利模式方面的新嘗試，萬達電影方面并未回復(fù)。
《唐探3》攸關(guān)萬達影視命途，業(yè)績承諾存風(fēng)險
當(dāng)影院復(fù)工看到曙光，哪些影片會逆流而上映，依然還不確定。對于萬達電影來說，《唐探3》）的上映日期則更需要慎重。
作為萬達影視目前少數(shù)主控的頭部電影，《唐探3》票房關(guān)乎萬達影視能否在2020年完成業(yè)績承諾。
2020 年 5 月，萬達電影完成重大資產(chǎn)重組，收購萬達影視約95.8%股權(quán)，并做出自2020年度連續(xù)四年的業(yè)績承諾，其中2020年和2020年，不低于8.88 億元和10.69 億元。
不過，2020年，萬達影視主導(dǎo)或參與出品并上映的各類影片雖然有25部，但主投、主控影片數(shù)量較少、體量較低且部分票房不及預(yù)期，導(dǎo)致收入和利潤下滑。其中，扣除占用公司資金成本、非經(jīng)常性損益后歸母公司凈利潤只有3.01億元。補償責(zé)任由萬達投資補償股份4375.4萬股。
雖然萬達影視未完成業(yè)績承諾，同時，萬達電影在電影制作等業(yè)務(wù)中存在高達9.85 億元的商譽，但是萬達影視并未對相關(guān)資產(chǎn)進行商譽減值。
萬達電影在回復(fù)深交所問詢時解釋，預(yù)計 2020 年將上映《唐人街探案 3》，將會取得較高票房，同時5部電視劇預(yù)計在 2020 年將會上映，預(yù)測期收入較高。
雖然預(yù)期如此，但是針對存在的不確定性，5月9日2020年度業(yè)績說明會上，曾茂軍明確表示，萬達影視2020年仍存在業(yè)績承諾無法完成的風(fēng)險。
3月有媒體報道，陳思誠曾表示，看電影市場恢復(fù)情況，《唐探3》可能推遲至暑期檔甚至2021年春節(jié)檔上映。
在王新看來，投資巨大的《唐探3》如果不在春節(jié)檔上映可能收不回成本。
據(jù)相關(guān)報道，作為主控的萬達影視對該片投資總成本為4.38億元，而總成本則高達13億元左右。
通過收購萬達影視，萬達電影從電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游放映業(yè)務(wù)向上延伸至電影投資、制作和發(fā)行，全面覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然萬達影視已經(jīng)發(fā)行了《尋龍訣》、《唐人街探案》系列、《滾蛋吧！腫瘤君》、《北京愛情故事》、《催眠大師》等代表性作品，但是，作品質(zhì)量、多樣性和穩(wěn)定性方面仍有很大不足。同時，產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)同效應(yīng)并不明顯，業(yè)績表現(xiàn)不佳。
萬達電影方面向《商學(xué)院》記者表示，除了《唐探3》值得期待，萬達影視還有《鬼吹燈天星術(shù)》《快把我哥哥帶走》等系列IP電影。
據(jù)了解，《鬼吹燈天星術(shù)》在去年8月殺青，而在2020年1月開機的《快把我哥帶走2》拍攝延遲。
2020年，再次試水加盟的萬達電影，面對經(jīng)營壓力巨大的影院，尚存不確定性的影片，能否繼續(xù)講好電影產(chǎn)業(yè)鏈的故事，答案在危機過后。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是如何加盟院線(萬達院線開放加盟 靠《唐探3》續(xù)命 業(yè)績之憂可解？)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
