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世界香水品牌,世界香水品牌前十。
文：小遠(yuǎn)
根據(jù)德勤(Deloitte)發(fā)布的2021奢侈品全球力量報(bào)告，2021全球百?gòu)?qiáng)奢侈品公司正式公布。從各公司在2020年1月至12月財(cái)年的奢侈品營(yíng)業(yè)額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，百?gòu)?qiáng)奢侈品公司的財(cái)年總銷(xiāo)售額為2522.70億美元，比上一財(cái)年下降了12.2%，上榜企業(yè)主要分布在歐洲和美國(guó)，中國(guó)（包括香港）上榜的企業(yè)共有9家，其中，中國(guó)周大福集團(tuán)躋身前十。
具體來(lái)看，前十名公司奢侈品銷(xiāo)售總額1297.44億美元，占前一百名公司的51.4%。第一名是路威酩軒集團(tuán)，緊跟其后的開(kāi)云集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)拿下第二和第三名，前十名還包括歷峰集團(tuán)、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團(tuán)、愛(ài)馬仕和周大福集團(tuán)。
這100家奢侈品公司的產(chǎn)品包括服裝和鞋子、箱包和配件、化妝品和香水、珠寶和手表以及其他奢侈品。以珠寶為主的香港的周大福珠寶集團(tuán)，年銷(xiāo)售額約71.96億美元，成功拿下世界奢侈品第十名。周大福品牌成立于上世紀(jì)20年代末，經(jīng)過(guò)92年的發(fā)展，已成為中國(guó)最具規(guī)模的珠寶集團(tuán)，還是最大的鉆石進(jìn)口商之一。
周大福于2011年在香港證券交易所主板上市，其經(jīng)營(yíng)范圍包括珠寶成品銷(xiāo)售、珠寶原料采購(gòu)、珠寶設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)。作為中國(guó)領(lǐng)先的珠寶企業(yè)，周大福目前擁有3000多家自營(yíng)店，近年來(lái)其年銷(xiāo)售額不斷上升根據(jù)2019年報(bào)，其年銷(xiāo)售額已超過(guò)1000億元。
周大福能夠成功，不僅是面向高端消費(fèi)人群，其差異化戰(zhàn)略才是領(lǐng)先的關(guān)鍵。周大福面向不同客戶(hù)群體，在市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展，并提供個(gè)性定制的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品、服務(wù)和銷(xiāo)售渠道，滿(mǎn)足其不同生活階段的需求，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)、日本、韓國(guó)、東南亞和北美。
值得一提的是，周大福曾創(chuàng)作了舉世名作“裕世鉆芳華項(xiàng)鏈”，該作品鑲嵌383.4克拉鉆石，價(jià)值高達(dá)2億美元。2021年，中國(guó)珠寶市場(chǎng)回歸正軌，在這場(chǎng)追擊戰(zhàn)中，周大福加強(qiáng)了時(shí)尚文化創(chuàng)意，加大了門(mén)店擴(kuò)張力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，逐步在黃金產(chǎn)品上下功夫，整體業(yè)務(wù)才保持了良好的上升態(tài)勢(shì)。
愛(ài)馬仕以72.82億美元的年銷(xiāo)售額排名第九，也是貴氣十足了。該企業(yè)于1837年在法國(guó)巴黎成立，擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶等17類(lèi)系列產(chǎn)品。其最早以制造高級(jí)馬具而聞名，隨著交通工具的更新?lián)Q代，愛(ài)馬仕也開(kāi)始改變生產(chǎn)方式，并將其生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用于其他產(chǎn)品，如旅行包、手提包、手表帶、高爾夫工具等。
主營(yíng)服裝和眼鏡的公司，也是前十的奢侈品之一。分別是排名第八的PVH集團(tuán)，銷(xiāo)售額為83.8億美元，CK就是其最著名的子品牌；排名第七的意大利依視路陸遜迪卡，擁有全球最龐大的眼鏡零售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品價(jià)格雖然高昂，卻很受消費(fèi)者喜愛(ài)。
第六名是大家非常熟悉的名字，即香奈兒。香奈兒可以說(shuō)是一個(gè)一直走在市場(chǎng)潮流前列的奢侈品牌。主要以配飾和化妝品受到女孩們的青睞，它獨(dú)特的歷史和高端定位也是優(yōu)勢(shì)之一。并且，化妝品市場(chǎng)也造就了兩大品牌的登榜，即排名第五的歐萊雅和排名第三的雅詩(shī)蘭黛。
化妝品不僅是指好看的化妝產(chǎn)品，還包括護(hù)膚品，保護(hù)皮膚是不分性別和年齡的。在高端化妝品市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求也在逐漸擴(kuò)大，足以體現(xiàn)在歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的年銷(xiāo)售額中。其中，歐萊雅的年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到116.02億美元，雅詩(shī)蘭黛則為142.94億美元。
歐萊雅是法國(guó)著名的化妝品集團(tuán)，其一線(xiàn)品牌包括蘭蔻、圣羅蘭和喬治·阿瑪尼。雅詩(shī)蘭黛是世界上最大的護(hù)膚品、化妝品和香水公司之一。經(jīng)過(guò)多年的努力，它已經(jīng)建立了一個(gè)獨(dú)特的品牌家族，在全球擁有數(shù)萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。其品牌包括倩碧、海藍(lán)之謎、Origins等。
歷峰集團(tuán)排名第四，銷(xiāo)售額為131.83億美元，來(lái)自瑞士，相關(guān)產(chǎn)品包括珠寶、手表、配飾和時(shí)裝。其著名品牌包括卡地亞、萬(wàn)寶龍和江詩(shī)丹頓。法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)以149.3億美元的銷(xiāo)售額排名第二。該集團(tuán)匯集了一系列著名的時(shí)裝、皮具、珠寶和手表品牌，包括古馳、寶石龍、寶曼蘭朵和雅典表。
排名第一的是路易酩軒，年銷(xiāo)售額達(dá)到339.76億美元，折合人民幣約2164億元。其業(yè)務(wù)范圍是前十大公司中最大的，主要涉及酒類(lèi)、時(shí)裝類(lèi)、香水、化妝品和珠寶，擁有70多個(gè)品牌。我們熟悉的LV、芬迪、紀(jì)梵希、寶格麗都在該公司旗下。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的提高，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開(kāi)始熱衷于在中國(guó)舉辦展會(huì)。
比如說(shuō)，LV 2022春夏女裝展在上海黃浦江舉行。表演中古典枝形吊燈裝飾的奢華舞會(huì)場(chǎng)景，就讓人驚嘆不已。據(jù)說(shuō)這一設(shè)計(jì)恢復(fù)了巴黎的美景——盧浮宮黎塞留通道。展會(huì)不僅是品牌文化和經(jīng)典產(chǎn)品的充分展示，更是與消費(fèi)者的深度溝通，是品牌形象的流量曝光。如今，隨著數(shù)字化時(shí)代發(fā)展，多個(gè)奢侈品已經(jīng)開(kāi)始向數(shù)字化銷(xiāo)售渠道布局。
LV、迪奧、古馳、普拉達(dá)、席琳、巴黎世家等，都是中國(guó)年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)賬號(hào)。雖然香奈兒和愛(ài)馬仕尚未入駐，但愛(ài)馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開(kāi)業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)奢侈品不能充分反映生活水平，真正的生活質(zhì)量還需要落實(shí)到日常生活必需品上。
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