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手機銷售排行榜2013前十名,手機銷售榜單。
向下如流水，順勢而下，向上如攀巖，步步為營。
文 / 巴九靈
金沖及在其著作《決戰(zhàn)：毛澤東、蔣介石是如何應對三大戰(zhàn)役的》中，關于決戰(zhàn)一詞有一處很精辟的論述：
一場戰(zhàn)略決戰(zhàn)不是突然到來的，它是這以前整個戰(zhàn)爭大趨勢發(fā)展的結果，這種大趨勢預決了戰(zhàn)爭的最終結局。
這句話放到2021年一季度的智能手機市場，也頗為適用。
01.無聲的Q1戰(zhàn)
2021年一季度，全球手機出貨量同比增長25.5%（IDC），錄得該季度近六年來最高增長戰(zhàn)績，即便去除2020年疫情低基數(shù)的影響，也較2019年一季度增長了11%。
其中，中國大廠小米、OPPO、vivo的市場份額有了大幅提升，亦是歷史最佳戰(zhàn)績。
遭遇滑鐵盧的是華為。
美國制裁的效應開始顯現(xiàn)，華為的市場份額從2020年二季度最輝煌的20%，掉落至今年一季度的4%。
而失去的市場地位被其他廠商取而代之。
大部分中低端市場被小米、OPPO、vivo瓜分，而高端機市場，蘋果與三星成為最大贏家。
搜狐科技披露過了一份來自IDC未經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，其中顯示，截至2021年一季度，中國550美元以上價位手機，蘋果以56.9%位居第一，其次是華為。
而在全球市場，三星憑借Galaxy S21系列重回世界第一寶座。
在這方面，姜還是老的辣。
02.低空飛過也是精彩
造成這一結果的原因其實不難分析。
回顧2007—2020年中國智能手機界的大事件與手機上網(wǎng)用戶數(shù)量變化，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。
中國手機上網(wǎng)用戶數(shù)在2009年、2013年、2016年、2019年、2020年都有一波明顯的增長。
除了2020年因為新冠肺炎疫情導致封鎖，帶來智能手機用戶激增外，其余的增長，或多或少都與智能手機變得更便宜有關。
2009年，對應的是iPhone3G首次進入中國，開啟了中國智能手機換機熱潮。
2013年、2016年分別由小米、OPPO等推出更便宜的機型，降低了人們使用智能手機的門檻。
“價格屠夫”在5G時代仍有奇效。
2018年，媒體預估一臺5G手機的售價約在8000元以上，屬于超高端。
實際上，2019年8月5日，由中興出品的第一款5G手機正式面世，售價4999元，11天后，標價6199元的華為首款商用5G手機上市，價格比預期降低了不少，位于高端機水平。
* 依據(jù)IDC的分類，售價在600—800美元，約人民幣4000—6000元左右的手機就可被稱為高端機，800美元以上、人民幣8000元以上即為超高端。
而到了2020年，在中國市場賣的5G手機愈加便宜，成功打到中端機價位。
結果就是，當5G套餐開通率尚不及2億人時，依據(jù)2021年5月25日工信部最新數(shù)據(jù)，中國5G手機終端用戶已達3.1億戶，以2020年9.86億手機上網(wǎng)用戶人數(shù)為準，已有近三分之一的人正式踏入了5G時代。
然而，價格屠夫的刀，是一把雙刃刀，一面砍出了市場規(guī)模，一面也將中國手機品牌的定位始終固定在中低端的層級，成為手機廠商們的隱痛。
03.隱痛的緣由
今年5月初，小米參與了一場與OPPO中國區(qū)總裁劉波的閉門訪談，對于OPPO的未來戰(zhàn)略，他只有一個堅定的回答：高端化是大勢。
為什么非要如此執(zhí)念于走向高端？
理由有二。
◎ 其一，是低利潤的詛咒。
2020年，受疫情影響，全球芯片供應告急，導致許多汽車廠商停工停產(chǎn)；而在手機芯片供應上，形勢更加嚴峻。
劉波常年負責供應鏈業(yè)務，他提到一個現(xiàn)象，在芯片供應里，包括手機在內的消費電子類長期處于鄙視鏈的底端。
原因很簡單，與工業(yè)自動化控制、汽車等相比，手機是最不掙錢的。
因此一旦發(fā)生缺貨危機、產(chǎn)能不足，最先被縮減甚至砍掉的業(yè)務也就是手機。
◎ 其二，是對創(chuàng)新的抑制。
iPhone的出現(xiàn)，徹底打開了人們對智能手機的想象。自此，手機像一塊海綿一樣，不斷吸收除電話以外的各項功能。
OPPO的前身，是步步高視聽電子公司，以往的技術舒適區(qū)主要集中在音樂方面，但在經(jīng)過供應鏈的調研后他們認為，隨著大屏時代的到來，音樂的優(yōu)勢將不再突出，拍照將成為主流趨勢。
2012年，OPPO在此判斷的基礎上，將“自拍”作為突破點，將前置攝像頭的像素從100萬提高到了500萬級別，由此開啟智能手機“自拍美顏”時代，成功從3G邁入4G。
2015年的快充技術，也沿用了類似的路徑，帶來了OPPO在4G時代的銷量大爆發(fā)。
那是一段談起來就興奮的時光，手機廠商們絞盡腦汁，每給手機研發(fā)出一個新功能，每定義出一個新場景，都能帶來豐厚的回報。
然而，伴隨著智能手機進入存量市場，以及在硬件方面的定義空間日益變窄，想要突破，就需要更多的投入。
劉波提到，如今在設計手機時，OPPO經(jīng)常會面臨一些糾結：
比如更高級的快充技術可能會給手機的輕薄性帶來影響，全面屏就要考慮攝像頭的位置如何擺放，當功能上的取舍變得越來越多時，無形之中也提高了技術創(chuàng)新的成本。
創(chuàng)新要花錢，手機卻越來越不賺錢，投入很高，產(chǎn)出卻很低效，這就造成了行業(yè)內卷。
而擺脫內卷的最好辦法，就是努力向上躍遷，與其在山底和山腰上拼個你死我活，不如往高處爭一片新的海闊天空。
04.助跑時間依然不足
自2011年以來，就陸續(xù)有手機廠商開始將自己的旗艦機型往高端化方向制作。
2011年8月，OPPO推出面對高端商務市場、搭載安卓平臺的首款智能手機Find （X903）手機；2014年，華為推出Mate 7，2015年小米發(fā)布小米Note，國產(chǎn)手機一邊攻城略地，一邊已經(jīng)開始探索將自己的產(chǎn)品往中高端乃至高端布局。
從市場份額看，到了2016年，中國品牌從全部份額上，已占據(jù)全球手機市場的半壁江山，而華為則成功打入高端市場，在中國市場上，成為與蘋果旗鼓相當?shù)拇嬖凇?
從旗艦機型上來看，中國品牌則取得了更矚目的成績。
每年都會做出大量評測的老牌科技雜志Tech Advisor，列出了全球值得買的手機榜單，在2021年的前十機型里，就有四款來自中國廠牌的作品——OPPO Find X3 pro、小米11、一加8 pro、一加8T。
從無米下鍋，到能拿得出手一款產(chǎn)品在高地上插旗，這并不能視作偶然。
但也應該認識到，向下如流水，順勢而下，向上如攀巖，步步為營。
截至目前，在中國市場上，國產(chǎn)高端手機的份額一直都不高，中端手機的份額剛在近兩年有所增加。
成因很復雜，既有以往人均可支配收入不高帶來的天然束縛，但更多的，是缺乏對現(xiàn)有品牌溢價買單的意愿。
05.時間的朋友
對于高端化這條路，劉波提到的最高頻詞就是“時間”。
做高端的東西，用戶是需要時間接受你這個品牌的。哪怕很小的價值，要在這個地方做扎實，做足……就像工人一樣，你就在那里一點一點去挖，總能慢慢地從量變到質變。其實國內還是有很多基礎的工業(yè)做得不行，這個地方是需要時間的，真的是需要時間。但是只要中國人會了，也很快。
手機制造業(yè)本質上也是中國制造業(yè)的一部分。
他們也會像其他行業(yè)一樣發(fā)問，為什么馬桶蓋要去日本買？為什么意大利的沙發(fā)可以賣那么貴？為什么一把小小的指甲刀，日本產(chǎn)地就能賣出70美元，中國賣7元人民幣都嫌貴？
要做到這一點，研發(fā)高端技術和打造品牌缺一不可。
包括OPPO在內，許多手機廠商都把研發(fā)的重要性提高到前所未有的高度。
2020年3月，世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）發(fā)布了2020年國際專利條約（PCT）申請數(shù)量及排名情況，結果顯示，OPPO在2020年申請PCT1801件，全球排名第8位，如果只算中國企業(yè)，OPPO排名第二，僅次于華為。
中國國家知識產(chǎn)權局公告也顯示，今年年初，其發(fā)布的2020年發(fā)明專利授權數(shù)據(jù)中，華為、OPPO、中石化分列前三。
但研發(fā)并非一朝一夕之事，品牌心智亦如此。
吳老師曾經(jīng)在2018年的年終秀提過：
2008年全球十大手機品牌，4個歐洲的，2個美國的，2個韓國的，2個日本的。2018年全球十大手機品牌，1個美國的，2個韓國的，7個中國的。
PPT的翻頁只要幾秒，但這樣的壯舉背后，是10年的光陰。
高端化顯然是一條比過去更艱難的道路。
從2007年算起，到2021年，中國智能手機的發(fā)展已經(jīng)進入到第十四個年頭。
有些事很急，有些事也真急不得。
正如開頭所言，大決戰(zhàn)依靠的是前期大大小小各大小戰(zhàn)役的積累，我們已經(jīng)收獲了過去努力的成果，而要等到高端部分的瓜熟蒂落，那便意味著仍需經(jīng)歷許多戰(zhàn)斗，今年一季度的結果也是積累的一部分。
解放軍在三大戰(zhàn)役中也遭遇過前期的失利，但“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失”。
人在，信念在，一切都還有機會。
本篇作者 | 和風月半 | 當值編輯 | 林克
責任編輯 | 何夢飛 | 主編 | 鄭媛眉
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