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一、概述
成人失禁用品主要包括：成人紙尿褲，成人拉拉褲，成人紙尿片和護理墊，市場價格普遍為拉拉褲（3元左右）>紙尿褲（2.5元左右）>紙尿片（1.5元左右）。成人失禁用品的消費群體包括：老年失禁者、因手術或生育導致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無法如廁的功能性需求患者等，其中老年失禁者為主要目標消費群體。
成人失禁用品基本產品描述
資料來源：智研咨詢整理
二、市場規模
隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫療技術水平的不斷進步，人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發展趨勢，2020年中國65歲及以上人口數量達19064萬人，較2019年增加了1297萬人，同比增長7.30%，占全國總人口數量的13.50%，與此同時，人們對生活質量的要求以及相對應的購買能力也在持續提升。這些將為中國成人失禁用品市場帶來巨大的發展空間。
2011-2020年中國65歲及以上人口數量及占總人口數量的比例
資料來源：國家統計局、智研咨詢整理
中國成人失禁行業起步較晚，1996年中國臺灣成人紙尿褲品牌包大人進入中國大陸，開啟了中國大陸成人紙尿褲行業的發展，2006年，杭州可靠引進了中國首條成人紙尿褲生產線并成功投產，2007年開始維達得伴，尤妮佳樂互宜等外資品牌相繼進入中國市場，目前我國成人失禁用品市場目前處于市場認知初期，市場規模呈增長迅速，2020年中國成人失禁用品市場規模達104.7億元，較2019年增加了10.80億元，同比增長11.50%，目前國內成人失禁用品市場盡管規模較小但增幅可觀。
2014-2020年中國成人失禁用品市場規模統計
資料來源：中國造紙協會生活用紙專業委員會、Wind、智研咨詢整理
相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國成人失禁用品行業發展現狀調查及市場前景趨勢報告》
從銷售均價來看，銷售端均價提高，出廠端均價波動下降，2020年中國成人失禁用品零售單價為2.50元/片，較2019年增加了0.06元/片；成人失禁用品AFH單價為1.78元/片，較2019年增加了0.06元/片；成人失禁用品出廠均價為1.25元/片，較2019年增加了0.08元/片反映出出隨著市場規模提升和產能擴張，生產效率在不斷提升。
2014-2020年中國成人失禁用品零售單價、成人失禁用品AFH單價及成人失禁用品出廠均價變化(元/片)
資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理
對比日本、北美成人失禁用品的滲透率分別為80%、60%，遠高于我國，2020年我國成人失禁用品市場滲透率進3%，未來我國成人失禁用品潛在發展市場空間巨大。
2020年全球主要國家和地區成人失禁用品市場滲透率對比
資料來源：生活用紙委員會、智研咨詢整理
三、市場格局
競爭格局方面，目前我國成人失禁用品行業尚處于市場認知初期，市場參與者眾多且競爭格局尚不明晰，主要玩家包括國際一線生活用紙企業如金佰利、維達等，也包括恒安、可靠護理等本土大型廠商，以及眾多區域性地方中小型品牌。2020年中國成人失禁用品市場上前五大品牌分別為可靠、安而康、包大人、周大人、老來福，其市占率分別為9.4%、7.9%、4.5%、3.7%、2.4%，行業CR5僅為27.9%，市場集中度尚有廣闊提升空間。
2020年中國成人失禁用品市場競爭格局
資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理
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