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一、概述

成人失禁用品主要包括：成人紙尿褲，成人拉拉褲，成人紙尿片和護(hù)理墊，市場價格普遍為拉拉褲（3元左右）>紙尿褲（2.5元左右）>紙尿片（1.5元左右）。成人失禁用品的消費群體包括：老年失禁者、因手術(shù)或生育導(dǎo)致的臥床患者、以及因外出或交通堵塞無法如廁的功能性需求患者等，其中老年失禁者為主要目標(biāo)消費群體。

成人失禁用品基本產(chǎn)品描述

資料來源：智研咨詢整理

二、市場規(guī)模

隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發(fā)展趨勢，2020年中國65歲及以上人口數(shù)量達(dá)19064萬人，較2019年增加了1297萬人，同比增長7.30%，占全國總?cè)丝跀?shù)量的13.50%，與此同時，人們對生活質(zhì)量的要求以及相對應(yīng)的購買能力也在持續(xù)提升。這些將為中國成人失禁用品市場帶來巨大的發(fā)展空間。

2011-2020年中國65歲及以上人口數(shù)量及占總?cè)丝跀?shù)量的比例

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

中國成人失禁行業(yè)起步較晚，1996年中國臺灣成人紙尿褲品牌包大人進(jìn)入中國大陸，開啟了中國大陸成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展，2006年，杭州可靠引進(jìn)了中國首條成人紙尿褲生產(chǎn)線并成功投產(chǎn)，2007年開始維達(dá)得伴，尤妮佳樂互宜等外資品牌相繼進(jìn)入中國市場，目前我國成人失禁用品市場目前處于市場認(rèn)知初期，市場規(guī)模呈增長迅速，2020年中國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)104.7億元，較2019年增加了10.80億元，同比增長11.50%，目前國內(nèi)成人失禁用品市場盡管規(guī)模較小但增幅可觀。

2014-2020年中國成人失禁用品市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會、Wind、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國成人失禁用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場前景趨勢報告》

從銷售均價來看，銷售端均價提高，出廠端均價波動下降，2020年中國成人失禁用品零售單價為2.50元/片，較2019年增加了0.06元/片；成人失禁用品AFH單價為1.78元/片，較2019年增加了0.06元/片；成人失禁用品出廠均價為1.25元/片，較2019年增加了0.08元/片反映出出隨著市場規(guī)模提升和產(chǎn)能擴張，生產(chǎn)效率在不斷提升。

2014-2020年中國成人失禁用品零售單價、成人失禁用品AFH單價及成人失禁用品出廠均價變化(元/片)

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

對比日本、北美成人失禁用品的滲透率分別為80%、60%，遠(yuǎn)高于我國，2020年我國成人失禁用品市場滲透率進(jìn)3%，未來我國成人失禁用品潛在發(fā)展市場空間巨大。

2020年全球主要國家和地區(qū)成人失禁用品市場滲透率對比

資料來源：生活用紙委員會、智研咨詢整理

三、市場格局

競爭格局方面，目前我國成人失禁用品行業(yè)尚處于市場認(rèn)知初期，市場參與者眾多且競爭格局尚不明晰，主要玩家包括國際一線生活用紙企業(yè)如金佰利、維達(dá)等，也包括恒安、可靠護(hù)理等本土大型廠商，以及眾多區(qū)域性地方中小型品牌。2020年中國成人失禁用品市場上前五大品牌分別為可靠、安而康、包大人、周大人、老來福，其市占率分別為9.4%、7.9%、4.5%、3.7%、2.4%，行業(yè)CR5僅為27.9%，市場集中度尚有廣闊提升空間。

2020年中國成人失禁用品市場競爭格局

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

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